Старшее поколение и дети Альфа стали лидерами роста аудитории музыкальных приложений

С приходом лета российские пользователи заметно активизировались в музыкальных онлайн-сервисах. Специалисты МегаФона проанализировали трафик и выяснили, что за три месяца количество обращений к стриминговым платформам увеличилось почти на десятую часть. Причём самый значительный всплеск активности зафиксирован среди двух полярных возрастных групп — пенсионеров и совсем юных слушателей.

Любопытная деталь: мужчины оказались более страстными меломанами, чем женщины, — они запускают аудиоплееры на 53% чаще. Впрочем, основную аудиторию всё же составляют люди среднего возраста. Почти 40% всех прослушиваний приходится на граждан 35–44 лет, которые используют музыку как инструмент для настройки на рабочий лад или, наоборот, для расслабления после напряжённого дня. Чуть меньше — 25% — у категории 45–54 года, а вот молодёжь 25–34 лет занимает лишь 15% в общей структуре.

Отдельного внимания заслуживает динамика роста. Число подписчиков сервиса «МегаФон Музыка» в возрасте 55–64 лет увеличилось на 26% с начала летнего сезона, а среди детей до 17 лет — на 10%. Последние, очевидно, навёрстывают упущенное за учебный год: на каникулах у них появилось достаточно времени, чтобы погрузиться в мир треков и подкастов. В целом же география пользователей охватывает всю страну — от столиц до отдалённых регионов, включая Башкирию, Югру и Краснодарский край.

По словам Елены Козловой, руководителя бизнес-юнита развития экосистемных продуктов МегаФона, аудиоконтент стал неотъемлемой частью повседневной рутины многих россиян. Он помогает справляться со стрессом, заряжает энергией утром и создаёт фон для отдыха. Именно поэтому оператор предлагает клиентам доступ к разным площадкам без рекламных вставок, чтобы каждый мог выбрать максимально удобный формат. Кстати, интерес к музыке отражается и на офлайн-рынке: согласно данным аналитики маркетплейсов, гитары занимают около 30% всех продаж музыкальных инструментов. Также заметно вырос спрос на укулеле, аккордеоны и синтезаторы, тогда как скрипки и экзотические кахоны покупают гораздо реже.