Во втором квартале 2026 более половины всех проданных билетов приходится на концерты

Билетный бизнес холдинга ON Медиа, объединяющий платформы Ticketland и Ticketscloud, представил результаты за второй квартал 2026 года. В период с апреля по июнь совокупный оборот (GMV) от реализации билетов достиг 7,9 млрд рублей, продемонстрировав уверенный рост по сравнению с аналогичным отрезком прошлого года. Эти данные отражают продолжающееся оживление потребительского спроса на развлекательные мероприятия, которое наблюдается на российском рынке на протяжении последних нескольких сезонов.

Средний чек увеличился практически во всех значимых категориях событий, что подтверждает готовность зрителей тратить больше на культурный досуг. В масштабах страны билет на культурное событие во втором квартале обходился в среднем в 2 391 рубль — это на 11% дороже, чем годом ранее. Столичный рынок показал аналогичную динамику: цена выросла на те же 11%, достигнув 2 825 рублей. Однако наиболее заметное удорожание зафиксировано в регионах, где средний чек подскочил на 14% и составил 2 146 рублей. Особенно выделяется театральный сектор: здесь средняя стоимость билета взлетела на 20% до 2 575 рублей, что связано с пересмотром ценовой политики ведущими московскими театрами в начале сезона. Концертные программы прибавили 10% (средний чек — 2 621 рубль), а детские спектакли выросли на 9% до 1 431 рубля. Примечательно, что фестивальный сегмент остался без изменений, сохранив средний чек на отметке 2 702 рубля.

Спрос по-прежнему смещён в сторону музыкальных событий: концерты обеспечили 57% выручки и 52% от общего числа проданных билетов. Театральные постановки заняли 23% в денежном выражении и 21% в количественном, фестивали — 8% и 7% соответственно, а детские спектакли — 5% и 9%. Важная тенденция — растущая роль регионов: на них приходится 57% оборота и 64% проданных билетов. Москва, в свою очередь, формирует 43% GMV и 36% продаж, тогда как Санкт-Петербург стабильно удерживает 18% по обоим показателям. Среди других городов выделяются Нижний Новгород (3% в деньгах и билетах), Екатеринбург (2% и 3%) и Казань (по 2%). Такое распределение подчёркивает усиление конкуренции между федеральными площадками за региональную аудиторию.

Отдельного внимания заслуживает кинематографическое направление, запущенное на Ticketland в декабре 2024 года. Партнёрская сеть сейчас насчитывает 1 238 кинозалов в 89 городах, с наибольшей концентрацией в Москве, Санкт-Петербурге и Хабаровске. За год число подключённых кинотеатров выросло на 75%, а объём продаж кинобилетов во втором квартале увеличился на треть по сравнению с тем же периодом 2025-го. Лидерами проката стали байопик о Майкле Джексоне «Майкл», хорроры «Закулисье реальности» и «Обсессия», мелодрама «Твое сердце будет разбито», а также российские картины «Коммерсант», «Домовенок Кузя 2», «Холоп 3» и «Вот это драма». Для понимания масштаба: рынок онлайн-продажи кинобилетов в России активно консолидируется, и выход таких игроков, как Ticketland, усиливает давление на специализированные сервисы, которые прежде доминировали в этой нише.

В рейтинге самых кассовых концертов лидируют стадионные шоу: выступления Леонида Агутина, групп «Руки вверх» и «Ленинград», а также проекты Басты на арене «Лужники» и Сергея Лазарева на «Live Арене». Среди фестивалей зрители выбрали «Дикую мяту», «Бессонницу» и Motherland. В театральной афише безоговорочными лидерами стали постановки Театра им. Е. Вахтангова — «Блеск и Пепел», «Мадемуазель Нитуш», «Амадей» и «Евгений Онегин», а также спектакль «Холопы» на сцене БДТ им. Г. А. Товстоногова. Добавим, что ON Медиа входит в число ключевых операторов российского рынка электронных билетов, а Ticketland работает в этой сфере с начала 2000-х годов, что делает её одной из старейших и наиболее узнаваемых платформ в отрасли.