Артём Кинд: «Потенциал свадебного рынка России колоссальный!»

Премия WHITE Wedding Awards, которую в индустрии нередко именуют «свадебным Оскаром», вновь подтверждает свой статус ключевого ориентира для мирового рынка торжеств. Ежегодно награда отмечает выдающихся профессионалов — от event-организаторов и декораторов до владельцев отелей и частных площадок, чьи проекты формируют стандарты качества для всей отрасли. В рамках эксклюзивного интервью основатель и гендиректор премии в России Артём Кинд приоткрыл завесу над внутренними механизмами работы мероприятия, рассказал о недавно проведённой реструктуризации формата и дал оценку текущему состоянию отечественной свадебной индустрии.

Путь Кинда в этот бизнес был довольно нестандартным: его карьера стартовала не с банкетных залов, а с медиапространства. Выпускник МГУ, он получил предложение от международного издательского дома Hachette Filipacchi Press, который тогда формировал команду для запуска русскоязычной версии легендарного журнала ELLE. Работа в рекламном отделе дала ему глубокое понимание как журналистики, так и коммерческих процессов — знания, которые позже стали его профессиональной опорой. В свадебную тематику его привёл знакомый издатель, запустивший журнал Wedding, но не имевший ресурсов для его развития. Разглядев потенциал, Кинд взял проект в свои руки, опираясь на уже успешный опыт создания печатных СМИ. Стоит отметить, что Hachette Filipacchi — это французский гигант, известный запуском таких глобальных брендов, как Paris Match и Elle, что подчёркивает серьёзность стартовой площадки для будущего предпринимателя.

Актуальность свадебного направления подкреплена внушительной статистикой: в России ежегодно заключается более полутора миллионов браков, и каждая церемония — это событие первостепенной важности для семьи. Современные пары, по наблюдениям эксперта, подходят к подготовке с особым вниманием, стремясь сделать праздник по-настоящему неповторимым. В эпоху, когда в социальных сетях можно отыскать любого подрядчика, именно печатное издание сохраняет статус знака качества и определённой избранности. «Это принципиально иной уровень доверия, — подчёркивает Кинд. — Листать иллюстрированный журнал, где уже собраны проверенные специалисты, гораздо удобнее и приятнее, чем тратить часы на изучение десятков сайтов в поисках подходящего исполнителя». Для сравнения, на западных рынках, например в США, роль таких изданий постепенно снижается, уступая место цифровым платформам, что делает позицию российского сегмента особенно интересной.

Одним из самых заметных нововведений последнего времени стало разделение церемонии награждения на два независимых события. Ранее всё действие разворачивалось в рамках единого масштабного гала-вечера, однако увеличение числа номинаций до 59 потребовало смены формата. Первый этап, проходящий в конце ноября, фокусируется на отелях, ресторанах, банкетных залах и кейтеринговых компаниях. Второй этап, который традиционно проводится в феврале, собирает на гала-ужине агентства по организации торжеств, декораторов, стилистов, фотографов и музыкантов. По словам Артёма, такое разделение помогает гостям избежать утомления в ожидании своей категории и формирует более камерную, доверительную обстановку, что положительно сказывается на нетворкинге.

Процедура оценки конкурсных заявок отличается строгой конфиденциальностью. Участники из разных стран, включая ОАЭ и Китай, передают международному жюри детализированные презентации, содержащие видеоматериалы и финансовую отчётность. В обязательном порядке указываются место торжества, число приглашённых и особенности образов молодожёнов. Эти данные доступны исключительно судьям и подлежат полному уничтожению сразу после подведения итогов. Имена лауреатов и финалистов появляются на официальном портале премии. Стоит добавить, что подобная практика защиты коммерческой информации становится мировым стандартом в индустрии, где бюджеты отдельных проектов могут достигать миллионов долларов.

Несмотря на непростую экономическую ситуацию, Артём Кинд смотрит в будущее российского свадебного рынка с заметным оптимизмом. Появление на рынке состоятельных клиентов с крупными бюджетами усилило конкуренцию, что, в свою очередь, стимулирует агентства создавать проекты экстраординарного уровня. Итальянские партнёры, внимательно отслеживающие мировые тренды, недавно назвали российский рынок лучшим в мире, отметив креативность и профессионализм локальных специалистов. «Мы действительно обошли конкурентов из Европы и Азии, — уверен эксперт. — Наших мастеров регулярно зовут на проекты на Ближний Восток и в Юго-Восточную Азию, где бюджеты зачастую выше, но качество исполнения и уровень сервиса у нас остаются непревзойдёнными». Именно поэтому, убеждён основатель премии, Россия сегодня находится в эпицентре глобального свадебного бума, задавая тренды для всего мира.

Беседу вёл Григорий Погосян