Настя Ивлеева выпустит чипсы «Изи пизи» и энергетик «Чича-бум»

Телеведущая и блогер Настя Ивлеева отпустит собственную линейку продовольствий кормленья. Под свым брендом она будет выпускать чипсы, а также электроэнергетический сок и шоколадка. Пуском и формированием ее марок увлечется ООО «Коленки пчелы», какое Ивлеева с партнерами зафиксировали в феврале 2021 года, информируют «Ведомости» со гиперссылкой на 1-го из сооснователей проекта Виталиуса Паулюса.

- Все ведают меня как чипсоеда – это мой излюбленный снек. Выпускать свые чипсы – органичное для меня заключение, – сказала Настя Ивлеева.

В ближайшие дни ООО «Коленки пчелы» подает на регистрацию в Роспатент товарные знаки «Изи пизи» для чипсов (англ. Easy Peasy – легче несложного) и «Водка бум» (Chicha Boom) для энергетического эликсира. Помимо того, будет отмечен мастербренд для шоколада, заглавие которого пока не выявляется. На пуск всей линейки марок будет потрачено 30–60 млн руб., капиталовложения в любой продукт составят 10–20 млн руб.. Для пуска провиантов с Ивлеевой избраны три «товарные категории с витком в несколько 10-ов биллионов руб., где до 75% рынка у некоторых больших игроков», отмечает Паулюс.

- В них поднимат западные бренды, рекламная и ценностная повестка которых складывается в вселенских штаб-квартирах и все больше расползается с тем, что мыслят и чувствуют русские покупатели, – уверяет он.

По данным «СПАРК-Интерфакса», 45% в ООО принадлежит Анастасии Узенюк (фамилия Ивлеевой по мудоху, артисту Алексею Узенюку, популярному как Элджей. – Прим. ProStars), у Паулюса и еще 1-го сооснователя проекта, Алексея Клочкова, – по 27,5%. Партнеры Ивлеевой – маркетологи со стажем, ломившие на директивных позициях в Procter & Gamble. Паулюс также был генеральным начальником алкодистрибьютора Bacardi Rus и вице-президентом по менеджменту в «Данон Россия», а Алексей Клочков брал топ-управленческие позиции в отдельных сетях «Пятерочка» и «Дикси».