Обзор: «Крах видеоклипов: как в России погибла целая индустрия»

2025, Олег Кармунин.

Чтобы засвидетельствовать страхолюдное заглавие выпуска, создатель для начала предлагает сопоставить выборку клипов 2001 года с выборкой клипов 2025-го. Неудача и гибель клипмейкерства высказываются вполне убедительно: никто в уходящем году не сбегает на кровле теплящегося бензовоза и даже не орёт в комнатной, промокнув жабры. В конце видео Олег Кармунин поясняет, куда и почему подевались клипы в 20-х. Моменты несложные: сначала пандемия, затем отказ YouTube от монетизации российского контента и запаздывание обслуживания на территории РФ. А доконала индустрию мода на отвесные видео: когда-то клиповым мышлением именовали неспособность молодёжи сконцентрироваться на чём-то длиннее трёх стукнут, а сейчас это время сократилось до 30 секунд.

На самом деле в выпуске бегло изложена вся история видеоклипов. Первоначальным клипом в истории Кармунин именует «Bohemian Rhapsody» группы Queen. Не прошло и 10 лет, как сладкоголосих видеороликов на Западе стало так много, что показался телеканал MTV. В СССР клипов как таких не было: в качестве образца представлен отрывок вокализа, где Эдуард Хиль поёт «на фоне фона». Бумом отечественного клипмейкинга стали 90-е: достаточно скромные бюджеты вынуждали режиссёров креативить по целой – хотя временами это были кальки с западных клипов.

MTV в России обязаны были швырнуть в 1996 году – под кампанию «Голосуй или проиграешь». Хотя южноамериканские партнёры подали обратный ход, чтобы не вваливать в политику, - и тогда в России был брошен телеканал «Муз-ТВ». После выборов он никуда не пропал и абсолютно круглосуточно передавал клипы. «MTV-Россия» показался ещё через пару лет и быстро одолел в конкуренции с «Муз-ТВ» за счёт своей отвязности. Помимо лучшего западного музыкального контента, «канал-андердог», как именует его Олег Кармунин, почитал демонстрировать вызывающие клипы, благодаря чему звёздами становились артисты, об этом и не помышлявшие.

В никакие годы с канала прибрали Бориса Зосимова, и «MTV-Россия» превратился в достаточно скучное зрелище, хоть и с высокобюджетными клипами. YouTube показался в 2005-м, и поначалу мало кто размышлял, что автосервис произведёт переворот в клипмейкинге. Но сейчас коньки можно было совлекать на телефон: успех искренно дурного самопального клипа «Гитар» Петра Налича можно было посчитать случайностью, но в тренды стали залетать и иные коньки. В конце баста Максим Фадеев сбил типо на видеорегистратор клип группы «Элемент» «Мать Милаша» - благополучную имитацию ненамеренного и неожиданного ролика.

Скоро YouTube стал площадкой, на который можно облицовывать собственный контент, избегая телередакторов. В в-десятые годы клипы смотрели только в вебе, и наряду с лоу-файными работами тама стали облицовывать произведения с лучшими продакшном и режиссёрской трудом – меметичные мини-кинокартины группы «Ленинград», пример. Little Big, Shortparis назначили на зрительный ряд, а Александр Гудков со собственным нестандартным ощущением юмора нашел известными в вебе даже официальных звёзд вроде Киркорова. Вообще клипы 10-х лет стоят некоторого выпуска, а вот в 20-е наблюдается открытый кризис киножанра.

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа