Обзор: «Кто делал лучшую музыку из рекламы 2000-х»

2025, «Кратче, прослушивай».

Этот выпуск напоминает нам о том, как гадко повлиял на сладкоголосие вкусы россиян запрещение телерекламы пива (ну, и уход западных марок). В свежие годы маркетологи пивных компаний очень беспокоились о том, чтобы в рекламе бряцала достойная музыка. Не непосредственно, безусловно: вообще-то на мелодические вкусы им наплевать, но аудиоряд маркетингового ролика обязан запоминаться, вероятно, подогревать и одновременно не нервировать. В 10-ке, выбранной ведущим «Кратче, прослушивай» Федотом, пивная реклама составляет много. Среди артистов, согласившихся «за средства да» афишировать пенное, - Blur, продавшие пивоварам свою «Song 2», Roxette, подобно определившиеся с «Listen to Your Heart», и Offspring с «Pretty Fly For a White Guy». Хотя, брать в хит в рекламу и сделать его суперхитом, - это очень явный путь. Иначе выдали изготовители вода «Бонаква», использовавшие песню Моби «Why Does My Heart»: после этого трек, известный в главном охотникам электрической музыки, стал популярен приблизительно всем и содействовал обращению артиста в суперзвезду. А вот песня шведской группы Caesars «Jеrk it Out», прозвучав в рекламе датского пива, артистам не очень посодействовала составить что-нибудь ещё: на данной композиции они, безусловно, заработали, но больше ничего сравнимого не отпустили.

Эстрадно-джазовые эталоны будут вдохновлять рекламщиков и покупателей продукта ещё 10-ки лет. Федот приводит в образчик «Сan’t Take My Eyes off You» от группы 4 Seasons (под их мелодию в ролике люди дышат на горлышки пивных бутылей) и «You Give Me Fever» Пегги Ли: эта песня вспоминается гораздо лучше, чем факт её задействованности в рекламе MasrerCard. Водящий также упомянул, где теперь исполнители «маркетинговых» песен; многие на самом деле уже умерли, но среди бодро остающихся в возвожу есть, пример, 80-летние дядьки из 4 Seasons.

А в качестве бонуса повергнута наша реклама пива «Соколок», где возвратный призыв «Овип Локос» бряцал под мелодию сердобольной «Песни Снегурочки» из «Новогодних происшествий Мотай и Вити».

Алексей Мажаев, ИнтерМедиа