На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции конца Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты узнали: когда футбол стает не просто забавой, а истинным шоу, норма между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые глядят матчи Лиги чемпионов УЕФА, плотнее кинозрителей в едином прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и почаще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол кажутся пока гуще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей посмотрят футбольные трансляции, учащеннее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — гуще в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родными.
• 35+ — гуще с дети, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для коллективного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть броская часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подсоединяли ни 1-го матча. Для подростков, которые плотнее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила мощную команду комментаторов. Данные знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно тонки среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже глядел хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА — определяемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто посмотрел хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые казались Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% выглядели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — впечатления

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, стремление и зрелищность. У юзеров Okko и глазевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в едином. Что указывает: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации выковывают запрос на переосмысление досуга — и вскрывают расстояние способностей для офлайн-кинозалов, которые принимают новый контент для привлечения зрителя.

*Способы изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, прием CAPI (индивидуальные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая помещение: кинозрители в возрасте 12+ лет. Землеведение: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.