На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции конца Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты узнали: когда футбол делается не просто забавой, а истинным шоу, параметры между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые выглядят матчи Лиги чемпионов УЕФА, почаще кинозрителей в целостном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и плотнее. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол посмотрят пока плотнее дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей выглядят футбольные трансляции, плотнее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — гуще в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родней.
• 35+ — гуще с детям, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для корпоративного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметный часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подсоединяли ни 1-го матча. Для подростков, которые плотнее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила знающую команду комментаторов. Характеристики знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно тонки среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже казался хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА — устанавливаемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто казался хотя бы один марафон Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые казались Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% казались трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — чувства

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, темперамент и зрелищность. У юзеров Okko и взиравших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в целостном. Что подкрепляет: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации вырабатывают запрос на переосмысление досуга — и выявляют время способностей для офлайн-кинозалов, которые приобретают новый контент для привлечения зрителя.

*Технологии изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, прием CAPI (индивидуальные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая помещение: кинозрители в возрасте 12+ лет. Землеописание: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.