На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции конца Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты узнали: когда футбол стает не просто забавой, а истинным шоу, величина между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые посмотрят матчи Лиги чемпионов УЕФА, учащеннее кинозрителей в цельном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и почаще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол посмотрят пока почаще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей видят футбольные трансляции, учащеннее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — учащеннее в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими сродниками.
• 35+ — плотнее с детками, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для совокупного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметный часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не вводили ни 1-го матча. Для подростков, которые плотнее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила сведущую команду комментаторов. Характеристики знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно длинны среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже видел хотя бы один игра Лиги чемпионов УЕФА — устанавливаемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто глядел хотя бы один состязание Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые глядели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% казались трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — чувства

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — чувства, возбуждение и зрелищность. У юзеров Okko и глазевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в едином. Что доказывает: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации вырабатывают запрос на переосмысление досуга — и раскрывают промежуток вероятностей для офлайн-кинозалов, которые приобретают новый контент для привлечения зрителя.

*Способы изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, средство CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая зрители: кинозрители в возрасте 12+ лет. Этногеография: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новониколаевск, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.