На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции завершения Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты проверили: когда футбол останавливается не просто забавой, а истинным шоу, рубежа между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые глядят матчи Лиги чемпионов УЕФА, гуще кинозрителей в целостном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и плотнее. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол видят пока плотнее дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей видят футбольные трансляции, плотнее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — гуще в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родичами.
• 35+ — плотнее с детками, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для совокупного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть приметный часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не вводили ни 1-го матча. Для подростков, которые плотнее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила мощную команду комментаторов. Характеристики знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно длинны среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже посмотрел хотя бы один состязание Лиги чемпионов УЕФА — устанавливаемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто видел хотя бы один соревнование Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые глядели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% казались трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — впечатления

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — чувства, задор и зрелищность. У юзеров Okko и глазевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в едином. Что доказывает: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации создают запрос на переосмысление досуга — и обнаруживают промежуток потенциалов для офлайн-кинозалов, которые принимают новый контент для привлечения зрителя.

*Способы изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, способ CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая комната: кинозрители в возрасте 12+ лет. Фитогеография: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.