На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции конца Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты проверили: когда футбол стает не просто забавой, а истинным шоу, величина между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые глядят матчи Лиги чемпионов УЕФА, плотнее кинозрителей в целостном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и гуще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол кажутся пока учащеннее дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей видят футбольные трансляции, учащеннее — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — плотнее в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими сродниками.
• 35+ — почаще с детками, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для общего просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть броская часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подключали ни 1-го матча. Для подростков, которые учащеннее всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила сведущую команду комментаторов. Характеристики знания и использования Okko как футбольного поставщика передач довольно тонки среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже глядел хотя бы один состязание Лиги чемпионов УЕФА — определяемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто казался хотя бы один состязание Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые видели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% выглядели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — чувства

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, темперамент и зрелищность. У юзеров Okko и глядевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в целостном. Что подкрепляет: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации вырабатывают запрос на переосмысление досуга — и обнаруживают расстояние способностей для офлайн-кинозалов, которые приобретают новый контент для привлечения зрителя.

*Технологии изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, способ CAPI (индивидуальные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая комната: кинозрители в возрасте 12+ лет. Землеведение: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новониколаевск, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.