На футбол в - кино? Как финал Лиги чемпионов УЕФА собирает зрителей

Фирма Wanta Group - консалтинг в кино и спорте - провела изучение среди кинозрителей по итогам транляции завершения Лиги чемпионов УЕФА в офлайн-кинозалах «Синема Парк» и «Состава кино». Специалисты узнали: когда футбол останавливается не просто забавой, а истинным шоу, рубежа между спортом и кино стираются.

Частоходящий футбол: где кино и трансляции пересекаются

Кинозрители, которые посмотрят матчи Лиги чемпионов УЕФА, плотнее кинозрителей в целостном прогуливаются в кино — 1–2 раза в месяц и почаще. Это значит, что офлайн-кинозал может применяться как лучший канал коммуникации с аудиторией, азартной футболом (особенно с подростками 12-17 лет).

Футбол кажутся пока гуще дома, но не в одиночестве

37% кинозрителей кажутся футбольные трансляции, гуще — дома, особенно мужчины и дети (12-17 лет). Но состав просмотра при этом многообразный:

• Мужчины и больше вовлечённые в футбол кинозрители — учащеннее в один.
• Подростки (12-17 лет) и девушки — со старшими родней.
• 35+ — почаще с дети, превращая футбол в семейное явление.

Трансляции превращаются в новый повод для корпоративного просмотра — особенно в случае с концом Лиги чемпионов УЕФА, который берется посмотреть броская часть аудитории 35+, даже невзирая на то, что раньше в этом сезоне они ещё не подключали ни 1-го матча. Для подростков, которые гуще всего прогуливаются в кино с приятелями - такой повод также очень главен.

Комментаторы как фактор вовлечённости

Качество комментирования — ещё один «триггер» для вовлечения. 30% считают, что уровень комментаторов в России с 2022 года подрос.

Среди зрителей Okko подобных ещё больше (43%), и это ожиданно: перрон за последние годы скопила мощную команду комментаторов. Цифирь знания и потребления Okko как футбольного поставщика передач довольно длинны среди кинозрителей. 38% кинозрителей знают, что Лигу чемпионов УЕФА передают на Okko, среди мужчин — 45%, а среди подростков — 48%. Среди тех, кто уже выглядел хотя бы один соревнование Лиги чемпионов УЕФА — устанавливаемость вскакивает до 71%.

28% оформили подписку на Okko именно для значительных футбольных передач среди тех, кто глядел хотя бы один состязание Лиги чемпионов УЕФА.

Финал на большом экране

Интересно, что среди зрителей, которые видели Лигу чемпионов УЕФА в этом сезоне, 4% посмотрели трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в кинотеатре раньше. Это может показаться скромной цифрой, но для столь нишевого формата — это доказательство: люди готовы ходить на футбол в кино, особенно на значительные матчи.

Основное — чувства

Топ ассоциаций с Лигой чемпионов УЕФА — впечатления, темперамент и зрелищность. У юзеров Okko и глядевших Лигу чемпионов УЕФА подобные ассоциации выясняют в 2–3 раза выше, чем у кинозрителей в цельном. Что указывает: футбол как представление весьма недалёк к кино. Именно подобные ассоциации выковывают запрос на переосмысление досуга — и выявляют интервал перспектив для офлайн-кинозалов, которые обретают новый контент для привлечения зрителя.

*Технологии изучения: омнибусное изучение на выходе из кинозала, способ CAPI (личные формализованные интервью с использованием планшета). Целевая комната: кинозрители в возрасте 12+ лет. Землеописание: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Город, Краснодар. Период замера и число анкетированных: с 22 мая 2025 года по 25 мая 2025 года - 721 человек.