В зоне турбулентности: Агентство креативных индустрий опубликовало исследование музыкального рынка

Агентство творческих индустрий, подвластное Департаменту предпринимательства и инноваторского развития г. Столицы, опубликовало плоды изучения «Музыкальный рынок Столицы», приготовленное фирмой «Технологии Доверия» (раньше - PwC Russia) и креативным канцелярия «К22» в половине августа 2022 года. В документе описывается макродинамика всех частей рынка – концертной промышленности, творенья, монетизации и продвижения контента – за 2017–2021 годы, хотя не уточняется методика отделения центрового рынка из российского.

- С 2016 года столичный музыкальный рынок деятельно раскручивается. В том числе из-за убыли распространения пиратских носителей. На перемену прибывает стриминг, легализующий музыкальный контент и выявляющий каждогодные темпы роста в 42% с 2015 года. Видимый направленностью в России и в Столице, в частности, является энтузиазм к российским исполнителям, – прокомментировал следствия изучения руководитель Департамента предпринимательства и инноваторского развития г. Столицы Алексей Фурсин.

По данным изучения, в 2021 году объем стриминга в России завоевал 246 млн $, а число подписчиков – 20 млн слушателей, при этом последние 5 лет на базаре следился рост в общемировом темпе - на 10‒30% в год. В том числе это стало возможным благодаря появлению комбинированных подписок, подобных как «Yandex.Плюс» и VK Combo.

Творцы изучения сходятся во воззрении, что с уходом Spotify и потерей доли подписчиков Apple Music помещение стримингов перераспределится. Из-за того, что огромная тройка иностранных лейблов – Warner Music, Sony Music и Universal Music – не будет доставлять новинки отечественным компаниям, возрастут риски новой волны пиратства. Также предполагается ограничение затрат населения на веселья, в том числе на музыку. В едином, по мнению специалистов, музыкальный рынок в 2022 году может потерять до 30%.

Что касается концертной делу, то по балле творцов изучения, этот отрезок 2 года назад просел на 80%, хотя в все первоначального квартала 2022 года он начал оживляться. Кроме того, в неимение докладов иностранных исполнителей подрос энтузиазм общества к отечественным, в т.ч. к молодым артистам.

- Стоит пометить, что ситуация с музыкой намного лучше, чем в киноиндустрии: люди продолжают употреблять контент в сети и ходить на выступления – залы не пустуют. По статистике, 70%россиян прослушивают музыку по нескольку часов в день. И я надеюсь, что функциональные покупатели останутся в стриминге. В главном, подписки переоформляют люди 18‒35 лет, а публика 35+, увы, не обвыклась расплачиваться за треки, и многие ее агенты продолжают воспользоваться корсарскими ресурсами, – подмечает правящий компаньон Zvonko Group, исполнительный директор Zvonko Digital и исполнительный директор Ассоциации мелодической промышленности Дмитрий Коннов.

Исходные «Музыкального рынка Столицы» во значительном указывают плоды больше ранешних изучений, в т.ч. опубликованные в трехтомнике «Сфера культуры и культурные промышленности в РФ - 2021» информационного учреждения ProStars.

При этом творцы нового изучения высказывают надежду, что в кратчайшее время российский рынок будет возрождаться за счет замещения иностранных компаний отечественными.

- У российских стримингов есть виды если не развития, то полного наличия. И это уже не может не веселить. Если несколько лет назад все предстояли появления Spotify и полагали, что иноземный исполин, растворившись в России, будет на нашем базаре монополистом, то сейчас подобной запугивания нет. Стоит также пометить, что на российском базаре появилась уникальная ситуация – в стране существуют собственные свые стриминги, причем несколько, и они претендуют друг с ином. Такового нет ни в одной другой европейской стране, –подчеркнул музыкальный рецензент, создатель Telegram-канала «Российский шаффл» Олег Кармунин.

По его мнению, хорошо смотрят и виды российских сладкоголосих издательств.

- У российских лейблов освободились слоты на площадках, которые раньше брали мейджор-лейблы. Стало намного менее иноземных релизов, которые спадали в топе и учили место на экране. Сегодня стало намного больше механизмов для продвижения аборигенной музыки благодаря этому, что рынок освобождается, – заметил Олег Кармунин.

Он также прибавил, что в ситуации недостатка денег мода на отечественную музыку, наметившаяся в последние годы, будет увеличиваться. Поэтому у туземных артистов и лейблов, которые ориентируются на местный рынок, все будет больше-меньше по-прежнему.

По данным творцов изучения и игроков рынка, музыкальная промышленность как никогда бедствуется в казенной помощи. На текущий день это, основным образом, гранты – Президентского фонда культурных инициатив с типичною суммой 2,2 млн руб.; Российского фонда культуры и Министерства культуры РФ с типичною суммой 1,9 млн руб., а также Президента РФ для содействия созидательных планов общенационального смысла в области культуры и искусства.

Помощь столичной мелодической промышленности также дает городок.

- Музыкальный рынок очень главен для столицы, а тут сконцентрирована половинка российского музыкального рынка. В 2021 году прибыль всей столичной мелодической промышленности, начиная от звукозаписи и завершая сопутствующими предложениями, перевалила 30 миллиардов руб.. И для нее городец проявляет разную подмогу – льготы на закупку и лизинг снабжения, аренду комнат, плату ЖКХ, дотации на сталактит работников и др. Нам главно, чтобы лейблы, продюсерские середки, концертные фирмы работали у нас, а молодые способности легко доводили к профессиональному триумфу, – прибавил Алексей Фурсин.

Значимость и важность содействия Правительства Столицы подмечают и агенты мелодической ветви.

- Это добрая установка - когда государство поддерживает российского изготовителя контента. Это позволяет компаниям, которые функционируют в творческих промышленностях, больше вложить в изготовление и формирование нашего контента. Музыкальный бизнес много вложит в формирование российских мелодических компаний и в формирование российских талантов – это довольно немаловажные деньги. Чем больше государство гарантирует мер содействия мелодической промышленности, тем больше освободившихся средств сладкоголосие фирмы сумеют вложить в формирование нашего контента и в российских исполнителей, – убежден ведущий директор Государственной федерации мелодической промышленности Никита Город.

Лишняя информация: dpir-press@mos.ru.