Представители музыкальной индустрии рассказали, как выжить без Apple Music и Google Pay

За последний месяц мелодическая промышленность претерпела немаловажные конфигурации - уход с рынка огромный трояка иностранных лейблов (Universal Music, Sony Music и Warner Music), лимит работы Apple Music, Spotify и неосуществимость притягивать рекламу на YouTube. Музыкальные фирмы не тормозят свою активность и стремятся приспособиться к свежей действительности. О том, как это происходит, что ждет креативную экономику и актеров, где разыскивать возможности для развития и к чему ввергнет изоляция от Запада, в беседе с журналом IPQuorum рассуждают три основных адептов мелодической промышленности.

Дмитрий Коннов, правящий компаньон Zvonko Group и исполнительный директор Zvonko Digital: Обстановка всегда обменивается, и осмыслить ее итоги можно будет только во следующий половине мая — начале июня, когда нам подоспеет доклад от стриминговых сервисов, которые или уходят, или меняют условия монетизации. Теперь наша группа довольно твердо стоит на ногах. На нас никак не испускаются показные лимитированиям: 95% контента, который мы монетизируем, — русский. Больше того, мы смотрим увеличение энтузиазма со стороны отечественных артистов, которые ранее воспользовались международными агрегаторами и трудились напрямую без лейбла.

Что будет с покупателями и командой?

— Можно значительно расширить число покупателей. Основное — вести строгую селекцию и соблюсти баланс между обязательствами перед свежеиспеченными актерами и тьмами, кто уже пользуется нашими предложениями. И артисты, и лейблы избалованы хорошим обслуживанием, потому необходимо не расслабляться, а, напротив, увеличивать уровень. При этом нам главно сберечь и упражнять коллектив всей группы, потому у нас нет безличных ограничений, сопряженных с выплатами возмездий и числом пролетарых часов. Эксперимент пандемии ес нас максимально эластичными.

Что будет со стримингами?

— Дело не в числе стримингов, а в готовности юзеров сделать два никчемных клика для перехода на иной метод оплаты, потому что Apple Pay и Google Pay больше неприступны. Для отечесвенных сервисов это напряжение-задание на благожелательность аудитории. Помимо того, в нашей стране уже больше года стряпится пуск еще одного стримингового обслуживания, который из-за теперешнею ситуации перенесен на другую половину 2022 года.

Что будет с рынком?

— В трудоемкие эпохи прежде всего уменьшаются трата на развлечения, особенно если есть разновидность не платить. YouTube безвозмезден для юзеров, но теперь он не монетизируется, а какой объем рекламы заинтересуют подобные сервисы, как Yandex, — непонятно. В всяком случае рынок значительно ужаться. Если оценивать его за последние 10 лет, реклама была на ругательном площади по размеру. Пока мы рассчитываем на то, что предки продолжат награждать детей подпиской на музыку за отличные балла, как и ранее, а взрослые будут менять собственные привычки, как это случилось в пандемию. Тогда увеличилось число подписчиков 45+, которые постигнули, что стриминг — это комфортно и за первой страничкой, на которой толпа незнакомых лиц и имен, ты сыщешь свою «вечно зеленоватую музыку» (от англ. evergreen music. — Авт.) — рок, джаз и все что угодно. Если стриминговые сервисы в России занимает рост подписчиков, им стоит размышлять об аудитории 30‒50.

Что будет с актерами?

— Кризис — это в том числе и время вероятностей. Повыжженного полина нет — одни возможности меняют иные. Помянем 2016 год, когда в России практически было одолено сладкоголосее ограбление и легализована музыка «ВКонтакте». Приступила работать цифровая биогеоценоз продвижения, на площадке можно было легко внимать и добавлять треки. Сегодня я бы порекомендовал артистам возвращаться к истокам. Не исключено, что, водясь с комнатой «ВКонтакте», Yappy, «Yandex.Дзен», они смогут приспособиться и рскручиваться. Мы все пережили наиболее долгий месяц в своей жизни, и вперед много неопределенности. Но, думаю, так или иначе, мы справимся.

Александр Кушнир, фельетонист и писатель, творец PR-учреждения «Кушнир продакшн» и фестиваля независимой музыки «Индюшата»:В феврале я был в Екатеринбурге на шоукейс-фестивале New/Open, где обозначало 50 юных групп, избранных экспертным жюри, и у меня были большие вопросы к отбору. Я приметил несколько команд, которые очутили бы нам честь, выступив на «Индюшатах». Было также два-три музыканта с вменяемыми репликами между песнями, но в едином мелюзга просто прибыли зреть под «минус». Многие сообщат о том, что нынешние лимитированиям остановят развитие русской сцены. Но толпа постигал за 10 дней до приступила спецоперации. И уже тогда я не зрел никакого ренессанса. Мне было очевидно, что всемирная промышленность и наши сцены имеются раздельно.

Обозначать или нет — вот в чем вопрос.

— В марте два артиста, с какими мы длинно трудились, обязаны были выступить в "Мумий Существо Music Bar" — на одной из популярных московских площадок. Один из них упразднил концерт, иной собрал небывалую для себя аудиторию. Очень значительное молит от того, как человек себя настраивает. Далее есть два вида: учить какой-никакую-то позицию или посижевать кротко. Пока все в главном блюдут второго, и я точно не готов их судить или обсуждать. Для того чтобы сразить на выступлении в Лондоне или в Берлине, как Гребенщиков, Земфира и Оксимирон, необходимо как минимум иметь приоткрытый «шенген» и какие-то накопления.

Как продвигать музыку в новоиспеченных реалиях?

— Делают клубы, можно ретироваться в практику квартирников. За последние недельки очень многие люди самостоятельно друг от друга сказали мне: «Дети, теперь наступили ваши эпохи». При вразумительном отсутствии таргета и контекстуальной рекламы, при падении энтузиазма к соцсетям все передается в шпионский маркетинг, сарафанное радио и к размыканной составе «from mouth to mouth» — «из уст в губа». Наверное, на кой-какое время вся промышленность будет отброшена назад в 90-е. Что касается нашей работы, меня это скорее тешит.

Лучший PR или новые технологии?

— На New Open было большее число лекций и знаток-классов, осведомленных мелодическому продвижению. Все вертелось вокруг стримингов, соцсетей, и я ни разу не услыхал мнение «пиар». После одной из подобных лекций, какая мне, кстати, приглянулась, я отозвал водящего в сторону и установил ему очень точные вопросы. Он отозвал: «Ясно, что мы даем люду только лапу от двери. Человек раскрывает ее, а перед ним — ящик Пандоры». Музыкант занимит собственный трек и попадает в загнавший с миллионами подобных же треков. Вероятно, пора смотреть на себя и возвратиться к приборам, которые ранее давали достаточно точные плоды. Думаю, теперь — период осмысления для тех, кто на это способен. Я стараюсь увидать возможности перезагрузить как собственный свой мозг, так и коллективный мозг мой учреждения.

Андрей Клюкин (на фото), ведущий продюсер фестиваля «Неистовая растение»:Несмотря на все трудности, летний встреча «Бешеная многолетник» состоится. Безусловно, у меня были колебания — вести ли его в сформировавшейся ситуации, и вопрос был не в концепции события, а в нравственно-моральном выборе, с которым, мне представляется, сошелся любой человек художества и культуры. Все стало очень тоньше и больнее. Основное теперь — договориться с самим собой и сделать подбор по сердечку. В моем случае это было три недельки невозможных метаний, когда я поменял свое решение по два раза в день. Так длилось до тех пор, пока волею судеб не очутился в Всадник-Удэ в дацане и не побеседовал с ламой, который дословно многыми словами ставил все в моей голове по полочкам. Он сказал: «Дурные состояние создают без пауз и weekendа. Так почему необходимо закончить сделать превосходные?» Я принял его совет и, возвратившись в Москву, огласил о своем плане возобновлять.

Вероятно ли в музыке импортозамещение?

— Этакая разумность не трудится, и улучшать ее даже вредоносно. Чтобы звучно о себе декларировать, необходимо иметь талант, держать темой и быть трудоспособным. Безгранично репетировать, разыскивать себя, оттачивать слог. От того, что Land Rover ушел из России, «Лада» лучше не стала. Есть ли у «Лады» шанс стать лучше? Безусловно. Но для этого необходим не уход Land Rover, а специалисты, оснащение и дизайнеры. Помимо того, за заключительное время в нашей стране возникло большее число артистов, которые с невесомостью претендуют по размеру аудитории с западными актерами. Пример, Баста берет залы, которые возвысят, пожалуй, только Depeche Mode и Metallica. А на выступлениях The Hatters в два раза больше зрителей, чем у мои излюбленного Jack White. Тут так: «Нормально делай — хорошо будет». А методика «На отсутствие и рак преступник» — для несчастливцев.

Какие приборы будут работать?

— За заключительное время ничего не поменялось: веб как был, так и остался. Ну да, прикрыли Facebook и TikTok. Значит, главными приборами встанут VK и «VK Клипы». Но очень главно соображать, что при мнимой перенасыщенности музыкального рынка он невообразимо беден на живописных лицедеев, и, как только они появляются, промышленность впивается в них, как клерк в пятничное пивко.

Какие перерыва ожидают концертных промоутеров?

— Мы смотрим переходный период — рынок обменивается прямо теперь. Переписываются расписания площадок, потому что ушел целый квадрант промышленности, который был воздвигнут на привозах западных актеров. Знание выстраивать отношения с европейскими букерами определяло успех и признание компаний. Другой условие — ментальная переселение. Россию оставляют музыканты, которые не готовы зачислить уложившуюся действительность: им не удобно, им не хватает воли самовыражения, да просто они не испытывают тут собственного грядущего. Собственно мне очень ничтожно, что так происходит, но я с почтением отношусь к их предпочтению: жить надо по сердечку.

К чему приведут лимитирования работы стримингов?

— Вопрос не в продвижении, а в коммерциале. Я не думаю, что хоть у кого-то пока есть консультация. С истоком работы Spotify артисты стали проще брать бардовское возмездие за свою музыку. Некоторыми словами, создатель мог получать собственным талантом. И собственно меня невообразимо злит полемика вокруг мыслимого нарушения принципа интеллектуальной принадлежности. На мой взгляд, это преступление. Я понимаю, что дискуссия вокруг легализации торрентов носит рьяный нрав, но нельзя же назло Netflix погубить русских авторов. Кстати, тут — уважение RuTracker, который отказался участвовать в этом процессе.

(Наталья Малахова, ipquorum.ru, 14.04.22)