Представители музыкальной индустрии рассказали, как выжить без Apple Music и Google Pay

За последний месяц мелодическая промышленность претерпела немаловажные конфигурации - уход с рынка огромный трояка иностранных лейблов (Universal Music, Sony Music и Warner Music), притеснение работы Apple Music, Spotify и неосуществимость притягивать рекламу на YouTube. Музыкальные фирмы не одергивают свою активность и хотят приспосабливаться к свежей действительности. О том, как это происходит, что ждет креативную экономику и мастеров, где разыскивать возможности для развития и к чему вгонит изоляция от Запада, в беседе с журналом IPQuorum рассуждают три основных агентов мелодической промышленности.

Дмитрий Коннов, правящий компаньон Zvonko Group и исполнительный директор Zvonko Digital: Картина всегда обменивается, и осмыслить ее следствия можно будет только во второстепенный половине мая — начале июня, когда нам наступит доклад от стриминговых сервисов, которые или уходят, или меняют условия монетизации. Теперь наша группа довольно твердо стоит на ногах. На нас никак не идут показные лимитированиям: 95% контента, который мы монетизируем, — русский. Больше того, мы смотрим увеличение энтузиазма со стороны отечесвенных артистов, которые ранее воспользовались международными агрегаторами и трудились напрямую без лейбла.

Что будет с покупателями и командой?

— Можно значительно расширить число покупателей. Основное — вести строгую селекцию и соблюсти баланс между обязательствами перед новоиспеченными актерами и этими, кто уже пользуется нашими предложениями. И артисты, и лейблы избалованы хорошим обслуживанием, потому необходимо не расслабляться, а, напротив, увеличивать уровень. При этом нам главно сберечь и воспитывать коллектив всей группы, потому у нас нет безличных ограничений, сопряженных с выплатами возмездий и числом пролетарых часов. Эксперимент пандемии есть нас максимально упругыми.

Что будет со стримингами?

— Дело не в числе стримингов, а в готовности юзеров сделать два излишних клика для перехода на иной метод оплаты, потому что Apple Pay и Google Pay больше недосегаемы. Для отечесвенных сервисов это напряжение-задача на благожелательность аудитории. Помимо того, в нашей стране уже больше года приготовляется пуск еще одного стримингового обслуживания, который из-за сегодняшней ситуации перенесен на другую половину 2022 года.

Что будет с рынком?

— В трудоемкие эпохи прежде всего ужимаются издержки на развлечения, особенно если есть разновидность не платить. YouTube безвозмезден для юзеров, но теперь он не монетизируется, а какой объем рекламы притягивают подобные сервисы, как Yandex, — непонятно. В всяком случае рынок значительно укоротится. Если оценивать его за последние 10 лет, реклама была на заключительном площади по размеру. Пока мы рассчитываем на то, что предки продолжат награждать детей подпиской на музыку за отличные балла, как и ранее, а взрослые будут менять собственные привычки, как это случилось в пандемию. Тогда увеличилось число подписчиков 45+, которые постигнули, что стриминг — это комфортно и за первой страничкой, на которой толпа незнакомых лиц и имен, ты отыщешь свою «вечно зеленоватую музыку» (от англ. evergreen music. — Авт.) — рок, джаз и все что угодно. Если стриминговые сервисы в России занимает рост подписчиков, им стоит размышлять об аудитории 30‒50.

Что будет с певцами?

— Кризис — это в том числе и время способностей. Повыжженного полина нет — одни возможности меняют иные. Припомним 2016 год, когда в России практически было одолено мелодическое грабеж и легализована музыка «ВКонтакте». Приступила работать цифровая биогеоценоз продвижения, на площадке можно было легко внимать и добавлять треки. Сегодня я бы порекомендовал артистам возвратиться к истокам. Не исключено, что, разговаривая с комнатой «ВКонтакте», Yappy, «Yandex.Дзен», они смогут приспособиться и рскручиваться. Мы все пережили наиболее долгий месяц в своей жизни, и спереди много неопределенности. Но, думаю, так или иначе, мы справимся.

Александр Кушнир, фельетонист и писатель, творец PR-учреждения «Кушнир продакшн» и фестиваля независимой музыки «Индюшата»:В феврале я был в Екатеринбурге на шоукейс-фестивале New/Open, где ходило 50 юных групп, избранных экспертным жюри, и у меня были большие вопросы к отбору. Я приметил несколько команд, которые очутили бы нам честь, выступив на «Индюшатах». Было также два-три музыканта с вменяемыми репликами между песнями, но в неделимом детвора просто вернули наступать под «минус». Многие сообщат о том, что нынешние лимитированиям притормозят развитие русской сцены. Но показ учил за десяток дней до приступила спецоперации. И уже тогда я не зрел никакого ренессанса. Мне было очевидно, что всемирная промышленность и наши сцены наличествуют раздельно.

Обозначать или нет — вот в чем вопрос.

— В марте два артиста, с какими мы длинно трудились, соответственны были выступить в "Мумий Существо Music Bar" — на одной из популярных московских площадок. Один из них отложил концерт, иной собрал небывалую для себя аудиторию. Очень значительное молит от того, как человек себя настраивает. Далее есть два вида: брать какой-никакую-то позицию или посижевать кротко. Пока все в главном блюдут второго, и я точно не готов их судить или обсуждать. Для того чтобы сразить на выступлении в Лондоне или в Берлине, как Гребенщиков, Земфира и Оксимирон, необходимо как минимум иметь приоткрытый «шенген» и какие-то накопления.

Как продвигать музыку в новоиспеченных реалиях?

— Делают клубы, можно ретироваться в практику квартирников. За последние недельки очень многие люди самостоятельно друг от друга сказали мне: «Дети, теперь подошли ваши эпохи». При ясном отсутствии таргета и контекстуальной рекламы, при падении энтузиазма к соцсетям все переключается в шпионский маркетинг, сарафанное радио и к размыканной составе «from mouth to mouth» — «из уст в губа». Наверное, на отдельное время вся промышленность будет отброшена назад в 90-е. Что касается нашей деловитости, меня это скорее утешает.

Лучший PR или новые технологии?

— На New Open было большее число лекций и знаток-классов, осведомленных сладкоголосему продвижению. Все вертелось вокруг стримингов, соцсетей, и я ни разу не услыхал речь «пиар». После одной из подобных лекций, какая мне, кстати, приглянулась, я отозвал водящего в сторону и установил ему очень точные вопросы. Он отозвал: «Ясно, что мы даем люду только подлокотник от двери. Человек выявляет ее, а перед ним — ящик Пандоры». Музыкант занимит собственный трек и попадает в пучину с миллионами подобных же треков. Вероятно, пора смотреть на себя и возвратиться к приборам, которые ранее давали достаточно точные итоги. Думаю, теперь — период осмысления для тех, кто на это способен. Я стараюсь увидать возможности перезагрузить как собственный свой мозг, так и коллективный мозг мой учреждения.

Андрей Клюкин (на фото), ведущий продюсер фестиваля «Неистовая растение»:Несмотря на все трудности, летний пир «Необузданная многолетник» состоится. Безусловно, у меня были колебания — жить ли его в сформировавшейся ситуации, и вопрос был не в концепции события, а в внутренне-моральном выборе, с которым, мне представляется, повстречался любой человек художества и культуры. Все стало очень резче и больнее. Основное теперь — договориться с самим собой и сделать подбор по сердечку. В моем случае это было три недельки невообразимых метаний, когда я изменял свое решение по два раза в день. Так длилось до тех пор, пока волею судеб не очутился в Ветер-Удэ в дацане и не побеседовал с ламой, который дословно многыми словами ставил все в моей голове по полочкам. Он сказал: «Нехорошие состояние создают без пауз и weekendа. Так почему необходимо закончить сделать неплохие?» Я принял его совет и, придя в Москву, огласил о своем плане возобновлять.

Вероятно ли в музыке импортозамещение?

— Экая разумность не трудится, и улучшать ее даже вредоносно. Чтобы звучно о себе декларировать, необходимо иметь талант, держать темой и быть трудоспособным. Безгранично репетировать, разыскивать себя, оттачивать слог. От того, что Land Rover ушел из России, «Лада» лучше не стала. Есть ли у «Лады» шанс стать лучше? Безусловно. Но для этого надобен не уход Land Rover, а специалисты, оснащение и дизайнеры. Помимо того, за заключительное время в нашей стране возникло большее число артистов, которые с невесомостью претендуют по размеру аудитории с западными певцами. Пример, Баста берет залы, которые возвысят, пожалуй, только Depeche Mode и Metallica. А на выступлениях The Hatters в два раза больше зрителей, чем у мои излюбленного Jack White. Тут так: «Нормально делай — хорошо будет». А методика «На отсутствие и рак щучка» — для несчастливцев.

Какие приборы будут работать?

— За заключительное время ничего не поменялось: веб как был, так и остался. Ну да, засекретили Facebook и TikTok. Значит, главными приборами встанут VK и «VK Клипы». Но очень главно соображать, что при мнимой перенасыщенности музыкального рынка он невообразимо беден на живописных лицедеев, и, как только они появляются, промышленность впивается в них, как клерк в пятничное пивко.

Какие перекура ожидают концертных промоутеров?

— Мы смотрим переходный период — рынок обменивается прямо теперь. Переписываются расписания площадок, потому что ушел целый директриса промышленности, который был воздвигнут на привозах западных комедиантов. Знание выстраивать отношения с европейскими букерами определяло успех и признание компаний. Второстепенный условие — ментальная переселение. Россию оставляют мурава, которые не готовы зачислить выработавшуюся действительность: им не удобно, им не хватает воли самовыражения, да просто они не наблюдают тут собственного грядущего. Собственно мне очень ничтожно, что так происходит, но я с почтением отношусь к их избранию: жить надо по сердечку.

К чему приведут лимитирования работы стримингов?

— Вопрос не в продвижении, а в коммерциале. Я не думаю, что хоть у кого-то пока есть консультирование. С истоком работы Spotify артисты стали проще выходить бардовское возмездие за свою музыку. Другыми словами, создатель мог получать собственным талантом. И собственно меня невообразимо злит полемика вокруг мыслимого нарушения принципа интеллектуальной принадлежности. На мой взгляд, это преступление. Я понимаю, что дискуссия вокруг легализации торрентов носит темпераментный нрав, но нельзя же назло Netflix погубить отечественных авторов. Кстати, тут — решпект RuTracker, который отказался участвовать в этом процессе.

(Наталья Малахова, ipquorum.ru, 14.04.22)