Новости по теме

Люся Чеботина, Zivert и Мот выступят на концерте «Авторадио. Классика. Дуэты»
Далее
Группа Dream Theater выпустила альбом «Parasomnia»
Далее
Концертным директором Шнурова стал Табриз Шахиди
Далее
Обзор: «Женя Трофимов: Как он завоевал топ-чарты? / История хита «Поезда» / ОХИ №19»
Далее

Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее присутствовали в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и опять делаться баста притяжения для всевозможных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Осовременятся не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и площадях Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как кажутся и какие функции исполняют? Как содействуют формированию бражки и муниципальной миры? Об этом агентству "ИнтерМедиа" сказали директор ДК «Аллегро» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор развитого центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-военачальник «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Огонь», попечитель конкурса «Мануфактура дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Спайки Художников России и коллегия проекта «Мануфактура дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилья культуры. Это соединение людей, особенно злободневное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продали крупномасштабный проект по перезапуску всех таунхаусов культуры в Карачаево-Черкесии. Замок культуры машиностроителей в Воронеже преобразовался в муниципальной Сераль культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также сумел вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий метизометаллургический комбинат раскрыл на складу Замка культуры металлургов собственный Общий ситет НЛМК. Также Алексей наблюдает, что в маленьких городах функции жилищ культуры хватают на себя тренировочные института, как Пту искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, сочетающее образную школу и различные секции.

Собственным навыком и мнением о факторах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сияние” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальный ткани нужно реализовать. Стало несомненным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее резко, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей приватной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно формируются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется крупная работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Идея «3 зоны»

В 2022 году в Столице случилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и развитые средоточия любого административного окрестность были спаяны в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных фокусов Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных средоточий, готовые по всему округу. Наш ДК исполняет много функций. Прежде всего, он является зоной встреч людей с всеобщими интересами. Мы называем это “3 участком”, — сообщает Ольга Мигина.

Теорию «3 зоны» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития общих пространств, спокойных, дешёвых и раскрытых для всех жаждущих. Со всеми необходимыми соглашениями для общения, размена идеями и совокупного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с произведением, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в общей работы, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране продолжительное время роль «3 площади» всегда проделывали именно института воспитанно-досугового типа. Сначало они назывались общенародными зданиями, избами-читальнями, жилищами политпросвещения, клубами, красноватыми уголками. К все прошедшего века паутина цивилизованно-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет картина поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас идея "3 площади" обозначает творение для людей красивой атмосферы, способствующей их самовыражению и формированию. Мы усердствуемся сделать так, чтобы каждый гость переживал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать способности населений места. Сделанный на нашей складу Прилегающий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам компактнее знаться с местными жильцами, вести “добрососедские” тусовки. Помимо того, Дом культуры исполняет просветительную функцию. У нас изучают мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по разнообразным фронтам — от плясок до рисования. Люди различного года смогут отыскать статья по душе и рскручиваться в избранной области, — повествует Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 площади” дозволяет основывать областные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его населений. Люди спаиваются и социализируются в коллективной созидательной деле. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование зоны и делать его больше конкурентоспособным. Это является важнецкою помощью и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-лечение традициями

Одна из основных проблем теперешнего ДК, по словам Ольги, — удержание цивилизованного наследия:

- Мы образуем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы сотворили у себя в ДК цельное курс “Шаблонный дворишко”, чтобы переходить знания живописно-практического творчества в предметных артистичных. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, постигнуть богородскую резьбу по бревну и все варианты классической росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, плеть, прошивать, приставать, болеть, красовать.

Тонкая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на произведение мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-радиотерапия — это основное, за чем сюда доводят люди деятельного трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые упражнения живописи, настольные игры и каждые клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что работа музыкой, иностранными стилями или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а другие формы телесной энергичности подсобляют держать тело в форме. Потому значимость таунхаусов культуры стает еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном участке мегаполиса стает подобной же потребностью, как поликлиники, школы, ребячьи сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и оставления культурных ценностей одна из основных проблем нынешных ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них функционируют еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, студийные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у бражки сложился запрос на сервисы и доп образование по новым фронтам. Пример, диджитал-евродизайн, фотодизайн сферы. Творение на основе ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молодое поколение привыкло к скорым изменениям и обилию форматов, потому норовим рекомендовать им что-то новое, неестественное, диалоговое. Организовываем фотозоны, обнаруживаем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классическое концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели сумеют взять конструктивное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную мир дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые глядят параллельно. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто приготовлены с большущим заинтересованностью к зрительной айдентике, — наблюдает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в вырабатывании стиля каждого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать известный характер и завлечь внимание целенаправленный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с многообразными возрастными группами и общественными оболочками. Эмблема дома культуры, внутренняя аэронавигация, мысль оформления пространств обязаны быть злободневными. Народонаселениям мегаполисам желается ходить в нынешное, “популярное” пространство, где они обеспечено приобретут комплект качественных услуг. В нашем соединеньи, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные развитые средоточия и библиотеки делаем аудиовизуальный контент как интернет, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом повествует Елена Бахтина:

- Основная мысль зрительной айдентики нашего КЦ включается в сотворении прогрессивного и многофункционального типа центра, который будет защищать его основные вопросы. Она охватывает применение ярких расцветок, динамичность и уместность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет середке выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей зоны Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции происшествий нашего развитого центра. Зонирование места образовывает удобные условия для клиентом: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для развитого центра в нынешнем муниципальном пространстве важны должно особенности дизайна и проектирования:

  • вразумительность для всех категорий населения, включая людей с узкими перспективами, стареющих и детей;
  • работоспособность, обеспечивающая уютность и здравую компанию места;
  • сохранность и природная живучесть;
  • зонирование, дозволяющее поделить место на высокофункциональные области;
  • применение тона, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
  • изложение, обеспечивающее удобное пребывание клиентом;
  • кресло, подходящая общему языку и подходящая для клиентом;
  • теория и художественный характер, образовывающие неповторимость и престиж места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с наслаждением увлекутся данным в рамках курсовых или дипломных занятий, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать профессионалов самостоятельно:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная образцовая дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, красочным и увлекательным. В искусный видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там постигают мероприятия и подготовка. Если есть единичная студийная SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные виртуозные готовы не только дообразовывать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и произвести новый стиль — выступить в роли покупателя на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Смычки Художников России «Производство дизайна». Им прибегнулся ДК «Ритм». Ольга Мигина детальнее сообщила об этом пробе:

- Мы желали обновить эмблема дома культуры, сделать его больше теперешним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники штудируют практику на нашей складу, и мы регулярно подаем им поручения на исследование логотипов и фирменного манера локальных планов. Безусловно, мы пытались дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Пульс”, но это намного больше серьезная работа, и ее нужно отдавать только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заполучили очень увлекательное, активное заключение. Конструктор, который работал с нами, смогла создать теорию и даже намалевала наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд превозмогала на наших “Черепашьих бегах”. Мы утрясали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным обитателям. Эксперимент, принятый на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и произвести оригинальные евродизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу произведение.

Тренды развития прогрессивных ДК

Эксперты сходятся во суждении, что в теснейшие годы преобразование таунхаусов культуры и культурных середин будет еще больше набирать речения, а сами они — притягивать все больше людей различных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной миры. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития прогрессивных ДК:

  • Модификация образовательной программы — творение тех наиболее артистичных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый веб-дизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
  • Через формирование места повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
  • Улучшение муниципальный круга и степени жизни места за счет развития ДК — по образчику того, как это случилось с садом Горьковатого и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, жить досуг, знаться, менять(ся) экспериментом, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди разнообразных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании происшествий. Пример, в рамках индивидуальной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Чучвара-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали искренние истории из собственного юношества, напевали песни, и все это изучало в выставочном пространстве. Значительным курсом нашей делу представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может подключать в себя надпись-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про соц сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно утилизируем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем искренние трансляции с событий, размещаем интимные видео, оснуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет делаю в данной сфере и зрю, что известие компании к жилью культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в цивилизованные средоточия, в них проведен важный починка. Жители уже выражают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного ватерпаса обществ, выполнения многоплановая увлекательных событий для всех возрастов и оказания лишних услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-баста, где можно передохнуть и безмятежно пообождать малыша с служб, лектории, ребячьи игровые зоны. Мы сотрудничаем с разными общественными и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее разнообразных культурных проектов, — подмечает Елена Бахтина.

 
Заказать звонок