Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее находились в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и вновь делаться все притяжения для различных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Осовременятся не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и участках Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как кажутся и какие функции исполняют? Как содействуют воспитанию бражки и муниципальный миры? Об этом агентству "ИнтерМедиа" поведали директор ДК «Скорость» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор цивилизованного центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-полководец «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Свет», попечитель конкурса «Мануфактура дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Спайки Художников России и коллегия проекта «Производство дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилищ культуры. Это соединение людей, особенно важное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продали крупный проект по перезапуску всех домиков культуры в Карачаево-Черкесии. Палаццо культуры машиностроителей в Воронеже обратился в муниципальной Сераль культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также пелена вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий метизометаллургический комбинат раскрыл на основанию Замка культуры металлургов собственный Замкнутый учреждение НЛМК. Также Алексей замечает, что в маленьких городах функции домиков культуры хватают на себя тренировочные института, как Бурса искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, соединяющее образную школу и различные секции.

Собственным пробой и мнением о факторах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сверкание” мы разбирали и проверяли, какие шаги по воспитанию муниципальной ткани нужно реализовать. Стало несомненным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее важно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей приватной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно созревают. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется великая работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Мысль «3 участка»

В 2022 году в Столице стряслась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и цивилизованные средоточия любого административного окрестность были сплочены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных фокусов Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середок, находящиеся по всему округу. Наш ДК осуществляет много функций. Прежде всего, он является помещением встреч людей с совместными интересами. Мы называем это “3 площадью”, — повествует Ольга Мигина.

Теорию «3 района» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития социальных пространств, комфортных, вразумительных и приоткрытых для всех жаждущих. Со всеми необходимыми критериями для общения, размена идеями и корпоративного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с занятием, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в общею деле, промоакциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране продолжительное время роль «3 участка» всегда исполняли именно института культурненько-досугового типа. Сначало они назывались этническими зданиями, избами-читальнями, таунхаусами политпросвещения, клубами, красноватыми уголками. К все прошедшего века паутина негрубо-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет положение поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас тезис "3 района" помечает творение для людей симпатичной атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы постараемся сделать так, чтобы каждый гость предчувствовал себя удобно, нашел что-то увлекательное для себя, и разработали планы, помогающие открывать дарования населений зоны. Сделанный на нашей основанию Прилегающий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам компактнее знаться с местными населениями, коротать “добрососедские” гулянки. Помимо того, Дом культуры проделывает просветительную функцию. У нас учат мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по всевозможным направленностям — от плясок до рисования. Люди всевозможного года смогут отыскать рукоделие по душе и рскручиваться в избранной области, — повествует Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 площади” дозволяет основывать областные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его обитателей. Люди спаиваются и социализируются в общей созидательной делу. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование места и делать его больше конкурентоспособным. Это является хорошей помощью и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-терапевтика традициями

Одна из основных проблем сегодняшнего ДК, по словам Ольги, — поддержка цивилизованного наследия:

- Мы сформируем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы организовали у себя в ДК цельное направленность “Шаблонный двор”, чтобы переходить знания несерьезно-практического творчества в предметных образцовых. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, проштудировать богородскую резьбу по бревну и все варианты классическом росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядать, прошивать, приставать, ткать, красовать.

Малая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на труд мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-терапевтика — это основное, за чем сюда доводят люди конструктивного трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, коллективное прядение, открытые поучения живописи, настольные игры и другие клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что дело музыкой, иностранными стилями или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а всевозможные формы вещественной предприимчивости подсобляют держать тело в форме. Потому значимость домиков культуры останавливается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном месте мегаполиса стает подобной же надобностью, как поликлиники, школы, ребяческие сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и сбережения культурных ценностей одна из основных заданий прогрессивных ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них трудятся еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, виртуозные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у сообщества сложился запрос на сервисы и доп образование по новым линиям. Пример, диджитал-веб-дизайн, веб-дизайн круга. Творение на основанию ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молодое поколение привыкло к скорым изменениям и многообразию форматов, потому усердствуемся рекомендовать им что-то новое, удивительное, диалоговое. Организовываем фотозоны, обнаруживаем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспособиться под требования аудитории, предлагать самобытные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классического концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут зачислить действующее участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную круг дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрятся идентично. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, виртуозные есть и в Столице, и в ареалах, они часто произведены с огромным заинтересованностью к зрительной айдентике, — подмечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эдаким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в выковывании стиля другого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать познаваемый характер и завлечь внимание установочный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с всевозможными возрастными группами и соц оболочками. Начертание дома культуры, внутренняя мореходство, теория оформления пространств соответственны быть живыми. Жильцам мегаполиса желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено приобретут набор качественных услуг. В нашем соединеньи, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные цивилизованные средоточия и библиотеки организовываем аудиовизуальный контент как интернет, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом повествует Елена Бахтина:

- Основная мысль зрительной айдентики нашего КЦ содержится в произведении передового и высокофункционального манера центра, который будет защищать его основные темы. Она подключает применение ярких цветков, динамичность и актуальность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет фокусу выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей площади Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к воспитанию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции мероприятию нашего цивилизованного центра. Зонирование места делает удобные условия для гостей: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для цивилизованного центра в теперешнем муниципальном пространстве важны последующие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с куцыми перспективами, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая практичность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на высокофункциональные области;
• применение расцветки, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• толкование, обеспечивающее удобное пребывание гостей;
• кресло, подходящая общему языку и благоприятная для гостей;
• положение и художественный характер, творящие неповторимость и прелесть места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с наслаждением увлекутся сим в рамках курсовых или дипломных произведений, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать знатоков самостоятельно:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная студийная дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, ослепительным и увлекательным. В студийный видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там изучают мероприятия и практика. Если есть розная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные студийные готовы не только формировать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и исполнить новый стиль — выступить в роли клиента на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Единения Художников России «Мануфактура дизайна». Им прибегнулся ДК «Скорость». Ольга Мигина детальнее сообщила об этом эксперименте:

- Мы желали обновить начертание дома культуры, сделать его больше нынешним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники штудируют практику на нашей основе, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного языка локальных планов. Безусловно, мы испытывали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Аллегро”, но это намного больше сознательная работа, и ее нужно отдавать только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заработали очень увлекательное, активное заключение. Конструктор, который работал с нами, смогла создать теорию и даже намалевала наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд превозмогала на наших “Черепашьих бегах”. Мы урегулировали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным жильцам. Эксперимент, произведенный на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и подготовить редкие фотодизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу занятие.

Тренды развития нынешних ДК

Эксперты сходятся во воззрении, что в кратчайшие годы усовершенствование жилья культуры и культурных фокусов будет еще больше набирать витки, а сами они — притягивать все больше людей многообразных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной круга. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития теперешних ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее виртуозных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый евродизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование площади повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальной сферы и ватерпаса жизни участка за счет развития ДК — по образцу того, как это вышло с садом Горестного и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные способности, коротать досуг, знаться, менять(ся) пробой, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди многообразных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании происшествий. Пример, в рамках личной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Колдун-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали добрые истории из собственного юношества, разливались песни, и все это изучало в выставочном пространстве. Значительным течением нашей деле представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может вводить в себя экстрим-спорт-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про соц сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно употребляем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем непосредственные трансляции с событий, размещаем близкие видео, оснуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет функционирую в данной сфере и лицезрю, что известие компании к обиталищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые середки, в них проведен важный починка. Жители уже выражают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения многообразных увлекательных событий для всех возрастов и оказания лишних услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-концы, где можно передохнуть и безмятежно повременить малыша с уроков, лектории, ребячьи игровые зоны. Мы сотрудничаем с многообразными соц и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее разнообразных культурных проектов, — подмечает Елена Бахтина.