Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее присутствовали в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и вновь делаться баста притяжения для различных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Осовременятся не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и цивилизованные места в различных ареалах России и местах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как смотрятся и какие функции осуществляют? Как содействуют воспитанию сообщества и муниципальный сферы? Об этом агентству "ИнтерМедиа" сообщили директор ДК «Ритм» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор развитого центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-полководец «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Сверкание», наблюдатель конкурса «Мануфактура дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Спайки Художников России и коллегия проекта «Мануфактура дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилья культуры. Это соединение людей, особенно жизненное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продали крупномасштабный проект по перезапуску всех жилья культуры в Карачаево-Черкесии. Замок культуры машиностроителей в Воронеже преобразовался в муниципальный Палаццо культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также сумел вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий пирометаллургический комбинат раскрыл на складе Замка культуры металлургов собственный Замкнутый учреждение НЛМК. Также Алексей наблюдает, что в маленьких городах функции жилищ культуры хватают на себя тренировочные института, как Пту искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, соединяющее образную школу и различные секции.

Собственным пробой и мнением о факторах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Огонь” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальный ткани нужно исполнить. Стало самоочевидным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее своевременно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей приватной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно раскручиваются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется крупная работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Тезис «3 зоны»

В 2022 году в Столице сотворилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и развитые средоточия любого административного окружности были связаны в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных фокусов Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных средоточий, готовые по всему округу. Наш ДК исполняет много функций. Прежде всего, он является площадью встреч людей с всеобщими интересами. Мы называем это “3 участком”, — сообщает Ольга Мигина.

Теорию «3 зоны» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития коллективных пространств, спокойных, общедоступных и обнаруженных для всех алчущих. Со всеми необходимыми соглашениями для общения, размена идеями и общего творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с произведением, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в социальной работы, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране длительное время роль «3 зоны» всегда реализовывали именно института негрубо-досугового типа. Сначало они назывались общенародными жилищами, избами-читальнями, таунхаусами политпросвещения, клубами, красивыми уголками. К точке прошедшего века паутина цивилизованно-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет конъюнктура поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас теория "3 участка" значит творение для людей хорошей атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы силимся сделать так, чтобы каждый визитер переживал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и разработали планы, помогающие открывать дарования народонаселений площади. Сделанный на нашей основанию Прилегающий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам тучнее знаться с местными народонаселениями, коротать “добрососедские” тусовки. Помимо того, Дом культуры исполняет просветительную функцию. У нас учат мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по разным линиям — от плясок до рисования. Люди разнообразного года смогут отыскать работа по душе и рскручиваться в избранной области, — повествует Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 участка” дозволяет основывать местные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его народонаселений. Люди сливаются и социализируются в общей созидательной деловитости. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование площади и делать его больше конкурентоспособным. Это является важнецкою помощью и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-лечение традициями

Одна из основных тем сегодняшнего ДК, по словам Ольги, — хранение развитого наследия:

- Мы оснуем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы построили у себя в ДК цельное установка “Шаблонный каведиум”, чтобы переходить знания декорационно-практического творчества в предметных артистических. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, изучить богородскую резьбу по бревну и все варианты классическом росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядать, прошивать, приставать, прясть, красовать.

Небольшая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на занятие мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-терапевтика — это основное, за чем сюда наступают люди деятельного трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, коллективное прядение, открытые наставления живописи, настольные игры и каждые клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что работа музыкой, иностранными стилями или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а каждые формы вещественною предприимчивости подсобляют держать тело в форме. Потому значимость таунхаусов культуры стает еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном месте мегаполиса делается подобной же потребностью, как поликлиники, школы, ребячьи сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и хранения культурных ценностей одна из основных тем прогрессивных ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них делают еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, студийные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у сообщества сложился запрос на сервисы и добавочное образование по новым направленностям. Пример, диджитал-евродизайн, веб-дизайн сферы. Творение на складу ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молоденькое поколение привыкло к стремительным изменениям и многообразию форматов, потому постараемся рекомендовать им что-то новое, удивительное, диалоговое. Основываем фотозоны, обнаруживаем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспособиться под требования аудитории, предлагать самобытные форматы, сходить за обычные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классического концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели сумеют зачислить конструктивное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную сферу дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрят параллельно. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, искусные есть и в Столице, и в ареалах, они часто выполнены с огромным чуткостью к зрительной айдентике, — замечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Подобным пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в выковывании стиля другого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать познаваемый характер и завлечь внимание целенаправленный аудитории. В случае с Жильем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с всевозможными возрастными группами и общественными покровами. Эмблема дома культуры, внутренняя аэронавигация, идея оформления пространств соответственны быть живыми. Народонаселениям мегаполисы желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено заполучат набор качественных услуг. В нашем соединении, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные развитые середины и библиотеки основываем аудиовизуальный контент как он-лайн, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом говорит Елена Бахтина:

- Основная идея зрительной айдентики нашего КЦ охватывается в творении передового и многофункционального вида центра, который будет защищать его основные темы. Она охватывает применение ярких цветков, динамичность и актуальность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет середке выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей зоны Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции мероприятий нашего развитого центра. Зонирование места организовывает удобные условия для гостей: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для цивилизованного центра в теперешнем муниципальном пространстве важны последующие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с недалекими перспективами, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая комфорт и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на многофункциональные области;
• применение тона, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• объяснение, обеспечивающее удобное пребывание гостей;
• трон, соответственная общему манеру и комфортная для гостей;
• мысль и художественный характер, творящие неповторимость и красивость места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с блаженством увлекутся данным в рамках курсовых или дипломных трудов, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать док самостоятельно:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная образцовая дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, ясным и увлекательным. В образцовой видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там постигают мероприятия и подготовка. Если есть единичная студийная SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные виртуозные готовы не только создавать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и создать новый стиль — выступить в роли покупателя на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Смычки Художников России «Предприятие дизайна». Им прибегнулся ДК «Пульс». Ольга Мигина поподробнее сообщила об этом эксперименте:

- Мы желали обновить знак дома культуры, сделать его больше теперешним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники протекут практику на нашей складе, и мы регулярно подаем им поручения на исследование логотипов и фирменного манера локальных планов. Безусловно, мы ведали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Скорость”, но это намного больше совестная работа, и ее нужно верить только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заполучили очень увлекательное, активное заключение. Конструктор, который работал с нами, смогла создать теорию и даже намалевала наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд одолевала на наших “Черепашьих бегах”. Мы улаживали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным жильцам. Эксперимент, тепленький на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и произвести неповторимые веб-дизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу труд.

Тренды развития сегодняшних ДК

Эксперты сходятся во сужденьи, что в соседные годы преобразование домиков культуры и культурных средоточий будет еще больше набирать выражения, а сами они — притягивать все больше людей многообразных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной миры. Олег Питецкий акцентирует три основных тренда развития нынешних ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее искусных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый евродизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование участка повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальной мира и значения жизни площади за счет развития ДК — по образцу того, как это содеялось с садом Горьковатого и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные способности, коротать досуг, знаться, перекидываться экспериментом, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди различных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании происшествий. Пример, в рамках индивидуальной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая изучала у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Хинкали-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, говорили искренние истории из собственного юношества, разливались песни, и все это протекало в выставочном пространстве. Значительным курсом нашей деловитости представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может вводить в себя надпись-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про соц сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно употребляем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем искренние трансляции с событий, размещаем куцие видео, оснуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет функционирую в данной сфере и ведаю, что известие бражки к жилью культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые середины, в них проведен важный починка. Жители уже выражают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения всевозможных увлекательных событий для всех возрастов и оказания доборных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-кончено, где можно передохнуть и безмятежно повременить малыша с служб, лектории, ребяческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с всевозможными общественными и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее различных культурных проектов, — помечает Елена Бахтина.