Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее находились в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и опять делаться баста притяжения для различных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Усовершенствуются не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и зонах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как глядят и какие функции проделывают? Как содействуют формированию бражки и муниципальной сферы? Об этом агентству "ИнтерМедиа" сказали директор ДК «Скорость» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор развитого центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-полководец «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Сверкание», опекун конкурса «Предприятие дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Смычки Художников России и коллегия проекта «Предприятие дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции домиков культуры. Это соединение людей, особенно действующее сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы осуществили крупный проект по перезапуску всех таунхаусов культуры в Карачаево-Черкесии. Сераль культуры машиностроителей в Воронеже обернулся в муниципальной Сераль культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также дым вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий метизометаллургический комбинат раскрыл на складу Замка культуры металлургов собственный Совокупный учреждение НЛМК. Также Алексей помечает, что в маленьких городах функции жилищ культуры хватают на себя тренировочные института, как Пту искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, соединяющее образную школу и различные секции.

Собственным экспериментом и мнением о факторах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сверкание” мы разбирали и проверяли, какие шаги по воспитанию муниципальный ткани нужно исполнить. Стало бесспорным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее своевременно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей приватной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно раскручиваются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется огромная работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Тезис «3 зоны»

В 2022 году в Столице сотворилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и цивилизованные середины любого административного окрестность были сплочены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных фокусов Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных средоточий, размещенные по всему округу. Наш ДК исполняет много функций. Прежде всего, он является площадью встреч людей с совместными интересами. Мы называем это “3 участком”, — сообщает Ольга Мигина.

Теорию «3 площади» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития публичных пространств, спокойных, общедоступных и вскрытых для всех жаждущих. Со всеми необходимыми договорами для общения, размена идеями и корпоративного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с трудом, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в общей деле, промоакциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране продолжительное время роль «3 зоны» всегда реализовывали именно института негрубо-досугового типа. Сначало они назывались этническими таунхаусами, избами-читальнями, зданиями политпросвещения, клубами, прекрасными уголками. К баста прошедшего века линия негрубо-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет конъюнктура поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас мысль "3 района" помечает творение для людей хорошей атмосферы, способствующей их самовыражению и формированию. Мы норовим сделать так, чтобы каждый визитер испытывал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать дарования обитателей участка. Сделанный на нашей складу Прилегающий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам компактнее знаться с местными жильцами, коротать “добрососедские” пирушки. Помимо того, Дом культуры проделывает просветительную функцию. У нас штудируют мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по многообразным фронтам — от плясок до рисования. Люди многообразного года смогут отыскать рукоделие по душе и рскручиваться в избранной области, — повествует Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 площади” дозволяет основывать местные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его населения. Люди сливаются и социализируются в коллективной созидательной деле. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование зоны и делать его больше конкурентоспособным. Это является хорошей помощью и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-радиотерапия традициями

Одна из основных заданий нынешного ДК, по словам Ольги, — хранение цивилизованного наследия:

- Мы оснуем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы досоздали у себя в ДК цельное направленность “Шаблонный каведиум”, чтобы переходить умения живописно-практического творчества в предметных артистических. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, усвоить богородскую резьбу по бревну и все варианты классическом росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, студийная и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядывать, прошивать, приставать, болеть, писать.

Маленькая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на службу мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-лечение — это основное, за чем сюда доводят люди функционального трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, совокупное прядение, открытые наставления живописи, настольные игры и другие клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что дело музыкой, иностранными слогами или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а каждые формы физиологической предприимчивости подсобляют держать тело в форме. Потому значимость обиталищ культуры останавливается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном месте мегаполиса делается подобной же потребностью, как поликлиники, школы, младенческие сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и сохранения культурных ценностей одна из основных проблем сегодняшних ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них функционируют еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, искусные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у братии сложился запрос на сервисы и вспомогательное образование по новым направленностям. Пример, диджитал-фотодизайн, веб-дизайн мира. Творение на основанию ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молоденькое поколение привыкло к шибким изменениям и обилию форматов, потому пытаемся рекомендовать им что-то новое, противоестественное, диалоговое. Делаем фотозоны, вскрываем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать самобытные форматы, сходить за обычные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классического концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут взять деятельное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную общество дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые глядят идентично. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, студийные есть и в Столице, и в ареалах, они часто выучены с большущим интересом к зрительной айдентике, — замечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в воспитании стиля другого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать познаваемый характер и завлечь внимание направленный аудитории. В случае с Таунхаусом культуры это особенно главно, потому что мы работаем с многообразными возрастными группами и общественными покровами. Начертание дома культуры, внутренняя период, теория оформления пространств соответственны быть злободневными. Народонаселениям мегаполисы желается ходить в прогрессивное, “популярное” пространство, где они обеспечено выходят набор качественных услуг. В нашем соединении, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные цивилизованные середины и библиотеки основываем зрительный контент как он-лайн, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом повествует Елена Бахтина:

- Основная мысль зрительной айдентики нашего КЦ включается в твореньи прогрессивного и высокофункционального типа центра, который будет защищать его основные вопросы. Она содержит применение ярких расцветок, динамичность и современность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет середине выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей площади Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции мероприятий нашего развитого центра. Зонирование места образовывает удобные условия для клиентом: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для развитого центра в сегодняшнем муниципальном пространстве важны должно особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с недалекими потенциалами, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая удобность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на высокофункциональные области;
• применение расцветки, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• изложение, обеспечивающее удобное пребывание гостей;
• кресло, соответственная общему слогу и спокойная для гостей;
• идея и художественный характер, творящие неповторимость и притягательность места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с блаженством увлекутся данным в рамках курсовых или дипломных произведений, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать спецов сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная образцовая дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, ослепительным и увлекательным. В студийной видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там учат мероприятия и практика. Если есть розная студийная SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные виртуозные готовы не только дообразовывать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и подготовить новый стиль — выступить в роли покупателя на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Спайки Художников России «Предприятие дизайна». Им прибегнулся ДК «Ритм». Ольга Мигина подробно сообщила об этом пробе:

- Мы желали обновить эмблема дома культуры, сделать его больше прогрессивным и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники постигают практику на нашей основе, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного слога локальных планов. Безусловно, мы знали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Скорость”, но это намного больше совестная работа, и ее нужно верить только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заработали очень увлекательное, активное заключение. Художник, который работал с нами, смогла создать теорию и даже намалевала наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд осиливала на наших “Черепашьих бегах”. Мы улаживали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным народонаселениям. Эксперимент, приобретенный на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и подготовить чудесные проектирование-заключения, которые мы планируем слить в нашу произведение.

Тренды развития нынешных ДК

Эксперты сходятся во суждении, что в теснейшие годы совершенствование таунхаусов культуры и культурных середок будет еще больше набирать выражения, а сами они — притягивать все больше людей различных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной сферы. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития нынешных ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее образцовых для обучения тех, кто может основывать для ДК новый веб-дизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование площади повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальный круга и степени жизни зоны за счет развития ДК — по образчику того, как это вышло с садом Горестного и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, жить досуг, знаться, разменивать навыком, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди всевозможных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании мероприятий. Пример, в рамках индивидуальной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая изучала у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Хинкали-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, говорили добрые истории из собственного юношества, заливались песни, и все это постигало в выставочном пространстве. Значительным течением нашей деле представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может подключать в себя рисунок-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про соц сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно употребляем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем непосредственные трансляции с событий, размещаем тесные видео, создадим конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет делаю в данной сфере и лицезрю, что известие сообщества к обиталищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые средоточия, в них проведен важный починка. Жители уже показывают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения всевозможных увлекательных событий для всех возрастов и оказания прибавочных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-концы, где можно передохнуть и безмятежно пообождать малыша с работ, лектории, младенческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с разными общественными и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее многообразных культурных проектов, — наблюдает Елена Бахтина.