Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее находились в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и опять делаться кончено притяжения для многообразных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Усовершенствуются не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и местах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как кажутся и какие функции исполняют? Как содействуют воспитанию компании и муниципальный мира? Об этом агентству "ИнтерМедиа" поведали директор ДК «Аллегро» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор цивилизованного центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-военачальник «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Свет», наблюдатель конкурса «Предприятие дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Объединения Художников России и коллегия проекта «Завод дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции обиталищ культуры. Это соединение людей, особенно важное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продали крупный проект по перезапуску всех домиков культуры в Карачаево-Черкесии. Замок культуры машиностроителей в Воронеже перевоплотился в муниципальный Палаты культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также дым вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий электрометаллургический комбинат раскрыл на основе Замка культуры металлургов собственный Совокупный ситет НЛМК. Также Алексей наблюдает, что в маленьких городах функции таунхаусов культуры хватают на себя тренировочные института, как Пту искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, соединяющее образную школу и различные секции.

Собственным пробой и мнением о моментах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сверкание” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальной ткани нужно исполнить. Стало самоочевидным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее своевременно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей собственной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно формируются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется огромная работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Положение «3 района»

В 2022 году в Столице сотворилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и развитые середки любого административного окружность были соединены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных средоточий Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середин, находящиеся по всему округу. Наш ДК исполняет много функций. Прежде всего, он является помещением встреч людей с коллективными интересами. Мы называем это “3 зоной”, — говорит Ольга Мигина.

Теорию «3 площади» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития социальных пространств, покойных, вразумительных и обнаруженных для всех вожделеющих. Со всеми необходимыми договорами для общения, размена идеями и коллективного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с службой, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в коллективной работы, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране длительное время роль «3 района» всегда реализовывали именно института негрубо-досугового типа. Сначало они назывались всенародными зданиями, избами-читальнями, жилищами политпросвещения, клубами, красивыми уголками. К все прошедшего века паутина культурненько-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет картина поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас теория "3 площади" значит творение для людей красивом атмосферы, способствующей их самовыражению и формированию. Мы норовим сделать так, чтобы каждый визитер предчувствовал себя удобно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать дарования населения зоны. Сделанный на нашей складе Близлежащий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам компактнее знаться с местными жильцами, коротать “добрососедские” гулянки. Помимо того, Дом культуры осуществляет просветительную функцию. У нас постигают мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по разным установкам — от плясок до рисования. Люди разнообразного года смогут отыскать статья по душе и рскручиваться в избранной области, — говорит Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 площади” дозволяет основывать областные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его обитателей. Люди соединяются и социализируются в коллективной созидательной деле. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование площади и делать его больше конкурентоспособным. Это является хорошей подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-терапевтика традициями

Одна из основных заданий прогрессивного ДК, по словам Ольги, — защита развитого наследия:

- Мы оснуем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы сотворили у себя в ДК цельное уклон “Шаблонный двор”, чтобы переходить знания декорационно-практического творчества в предметных артистических. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, усвоить богородскую резьбу по бревну и все варианты классическом росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядывать, прошивать, приставать, болеть, писать.

Незначительная активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на занятие мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-лечение — это основное, за чем сюда наступают люди конструктивного трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, коллективное прядение, открытые задачи живописи, настольные игры и всевозможные клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что роль музыкой, иностранными стилями или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а все формы физиологической предприимчивости подсобляют держать тело в форме. Потому значимость обиталищ культуры останавливается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном зоне мегаполиса стает подобной же надобностью, как поликлиники, школы, ребячьи сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и оставления культурных ценностей одна из основных заданий сегодняшних ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них трудятся еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, искусные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у сообщества сложился запрос на сервисы и вспомогательное образование по новым установкам. Пример, диджитал-проектирование, проектирование мира. Творение на складу ДК подобных студий будет содействовать их воспитанию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молоденькое поколение привыкло к стремительным изменениям и многообразию форматов, потому силимся рекомендовать им что-то новое, необыкновенное, диалоговое. Организовываем фотозоны, выявляем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо обычного концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели сумеют взять конструктивное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную мир дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрят идентично. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто выучены с великим интересом к зрительной айдентике, — замечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у развитого места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Этаким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в воспитании стиля всякого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать видимый характер и завлечь внимание установочный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с многообразными возрастными группами и общественными оболочками. Эмблема дома культуры, внутренняя период, идея оформления пространств обязаны быть живыми. Жильцам мегаполисам желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено примут комплект качественных услуг. В нашем соединеньи, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные развитые середины и библиотеки образовываем аэровизуальный контент как он-лайн, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом говорит Елена Бахтина:

- Основная теория зрительной айдентики нашего КЦ охватывается в произведении нынешного и многофункционального роли центра, который будет защищать его основные темы. Она охватывает применение ярких цветков, динамичность и актуальность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет середке выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей площади Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к воспитанию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад утилизируется для трансляции мероприятию нашего развитого центра. Зонирование места организовывает удобные условия для гостей: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для развитого центра в сегодняшнем муниципальном пространстве важны должно особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с односторонними способностями, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая комфорт и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на многофункциональные области;
• применение расцветки, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• объяснение, обеспечивающее удобное пребывание клиентом;
• кресло, отвечающая общему языку и благоприятная для клиентом;
• идея и художественный характер, творящие неповторимость и красивость места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с наслаждением увлекутся данным в рамках курсовых или дипломных служб, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать профессионалов сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная студийная дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, колоритным и увлекательным. В студийной видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там протекут мероприятия и практика. Если есть раздельная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные искусные готовы не только организовывать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и создать новый стиль — выступить в роли покупателя на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Единения Художников России «Завод дизайна». Им прибегнулся ДК «Аллегро». Ольга Мигина детальнее сообщила об этом эксперименте:

- Мы желали обновить эмблема дома культуры, сделать его больше прогрессивным и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники учат практику на нашей основанию, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного слога локальных планов. Безусловно, мы испытывали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Аллегро”, но это намного больше сознательная работа, и ее нужно отдавать только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заработали очень увлекательное, активное заключение. Конструктор, который работал с нами, смогла создать теорию и даже изобразила наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд превозмогала на наших “Черепашьих бегах”. Мы урегулировали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным обитателям. Эксперимент, приобретенный на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и произвести редкие фотодизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу занятие.

Тренды развития прогрессивных ДК

Эксперты сходятся во воззреньи, что в обозримые годы усовершенствование таунхаусов культуры и культурных середок будет еще больше набирать витки, а сами они — притягивать все больше людей различных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальный мира. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития нынешных ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее виртуозных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый проектирование, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование места повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальный миры и значения жизни места за счет развития ДК — по образчику того, как это приключилось с садом Горестного и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные способности, жить досуг, знаться, обменивать пробой, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди различных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании мероприятий. Пример, в рамках личной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая изучала у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Ухо-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, говорили добрые истории из собственного юношества, заливались песни, и все это изучало в выставочном пространстве. Значительным течением нашей работы представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может вводить в себя рисунок-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про общественные сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно утилизируем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем искренние трансляции с событий, размещаем интимные видео, оснуем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет тружусь в данной сфере и виду, что известие братии к жилищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в цивилизованные средоточия, в них проведен важный починка. Жители уже обнаруживают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного ватерпаса обществ, выполнения разнородных увлекательных событий для всех возрастов и оказания прибавочных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-кончено, где можно передохнуть и безмятежно пообождать малыша с дел, лектории, ребяческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с многообразными соц и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее разнообразных культурных проектов, — замечает Елена Бахтина.