Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее находились в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и вновь делаться кончено притяжения для многообразных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Осовременятся не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и цивилизованные места в различных ареалах России и зонах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как смотрят и какие функции проделывают? Как содействуют воспитанию компании и муниципальный круга? Об этом агентству "ИнтерМедиа" сообщили директор ДК «Пульс» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор цивилизованного центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-полководец «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Огонь», наблюдатель конкурса «Производство дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Объединения Художников России и коллегия проекта «Производство дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилищ культуры. Это соединение людей, особенно живое сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы осуществили крупный проект по перезапуску всех таунхаусов культуры в Карачаево-Черкесии. Замок культуры машиностроителей в Воронеже обернулся в муниципальный Сераль культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также туман вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий электрометаллургический комбинат раскрыл на складе Замка культуры металлургов собственный Совокупный учреждение НЛМК. Также Алексей метит, что в маленьких городах функции домиков культуры хватают на себя тренировочные института, как Пту искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, сочетающее образную школу и различные секции.

Собственным навыком и мнением о факторах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сияние” мы разбирали и проверяли, какие шаги по формированию муниципальный ткани нужно реализовать. Стало самоочевидным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее значительно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей собственной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно формируются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется великая работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Идея «3 района»

В 2022 году в Столице приключилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и цивилизованные средоточия любого административного окружности были сплочены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных середин Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середин, размещенные по всему округу. Наш ДК осуществляет много функций. Прежде всего, он является площадью встреч людей с коллективными интересами. Мы называем это “3 помещением”, — сообщает Ольга Мигина.

Теорию «3 зоны» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития коллективных пространств, комфортных, недорогих и приоткрытых для всех жаждущих. Со всеми необходимыми контрактами для общения, размена идеями и коллективного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с трудом, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в общею деловитости, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране продолжительное время роль «3 площади» всегда проделывали именно института культурненько-досугового типа. Сначало они назывались всенародными жилищами, избами-читальнями, жилищами политпросвещения, клубами, портвеыми уголками. К все прошедшего века линия негрубо-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет положение поменялась, число клубов сократилась напополое, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас теория "3 зоны" обозначает творение для людей симпатичной атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы пытаемся сделать так, чтобы каждый читатель предчувствовал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать способности населений зоны. Сделанный на нашей основанию Прилегающий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам тучнее знаться с местными населениями, коротать “добрососедские” пирушки. Помимо того, Дом культуры проделывает просветительную функцию. У нас учат мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по разным направленностям — от плясок до рисования. Люди разнообразного года смогут отыскать дело по душе и рскручиваться в избранной области, — повествует Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 зоны” дозволяет основывать местный сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его обитателей. Люди сливаются и социализируются в коллективной созидательной деловитости. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование участка и делать его больше конкурентоспособным. Это является доброй подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-радиотерапия традициями

Одна из основных тем нынешного ДК, по словам Ольги, — поддержка цивилизованного наследия:

- Мы сформируем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы организовали у себя в ДК цельное направленность “Шаблонный дворишко”, чтобы переходить знания несерьезно-практического творчества в предметных образцовых. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, акклиматизировать богородскую резьбу по бревну и все варианты обычной росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, студийная и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядать, прошивать, приставать, болеть, красовать.

Незначительная активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на службу мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-физиотерапия — это основное, за чем сюда настают люди функционального трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые задачи живописи, настольные игры и другие клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что роль музыкой, иностранными слогами или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а другие формы материальной инициативности подсобляют держать тело в форме. Потому значимость жилья культуры останавливается еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном месте мегаполиса останавливается подобной же нуждой, как поликлиники, школы, ребячьи сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и сбережения культурных ценностей одна из основных вопросов теперешних ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них действуют еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, образцовые и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у компании сложился запрос на сервисы и доп образование по новым фронтам. Пример, диджитал-фотодизайн, проектирование сферы. Творение на основе ДК подобных студий будет содействовать их формированию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молодое поколение привыкло к прытким изменениям и многообразию форматов, потому постараемся рекомендовать им что-то новое, необыкновенное, диалоговое. Образовываем фотозоны, выявляем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспособиться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классическое концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут зачислить конструктивное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную мир дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрятся подобающе. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, искусные есть и в Столице, и в ареалах, они часто приготовлены с огромным чуткостью к зрительной айдентике, — подмечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в развитии стиля каждого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать познаваемый характер и завлечь внимание целенаправленный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с различными возрастными группами и соц оболочками. Знак дома культуры, внутренняя мореходство, теория оформления пространств обязаны быть животрепещущими. Населениям мегаполиса желается ходить в прогрессивное, “популярное” пространство, где они обеспечено заработают набор качественных услуг. В нашем соединеньи, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные развитые фокусы и библиотеки организовываем аэровизуальный контент как интернет, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом сообщает Елена Бахтина:

- Основная мысль зрительной айдентики нашего КЦ содержится в сотворении передового и многофункционального вида центра, который будет защищать его основные вопросы. Она охватывает применение ярких цветков, динамичность и актуальность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет средоточию выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей зоны Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад утилизируется для трансляции мероприятий нашего развитого центра. Зонирование места делает удобные условия для гостей: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для цивилизованного центра в сегодняшнем муниципальном пространстве важны последующие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с глупыми вероятностями, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая уютность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на многофункциональные области;
• применение расцветки, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• светка, обеспечивающее удобное пребывание гостей;
• трон, соответственная общему манере и комфортная для гостей;
• мысль и художественный характер, творящие неповторимость и притягательность места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с блаженством увлекутся сиим в рамках курсовых или дипломных служб, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать док сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная студийная дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, живописным и увлекательным. В виртуозный видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там штудируют мероприятия и учеба. Если есть раздельная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные искусные готовы не только организовывать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и исполнить новый стиль — выступить в роли клиента на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Смычки Художников России «Предприятие дизайна». Им прибегнулся ДК «Пульс». Ольга Мигина подробно сообщила об этом эксперименте:

- Мы желали обновить знак дома культуры, сделать его больше теперешним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый начертание защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники протекут практику на нашей основанию, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного манеры локальных планов. Безусловно, мы распробовали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Ритм”, но это намного больше сознательная работа, и ее нужно отдавать только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и заработали очень увлекательное, активное заключение. Художник, который работал с нами, смогла создать теорию и даже намалевала наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд осиливала на наших “Черепашьих бегах”. Мы урегулировали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным обитателям. Эксперимент, принятый на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и подготовить сберегавшее евродизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу занятие.

Тренды развития нынешних ДК

Эксперты сходятся во воззрении, что в соседные годы преобразование таунхаусов культуры и культурных середок будет еще больше набирать речения, а сами они — притягивать все больше людей многообразных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальный мира. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития сегодняшних ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее артистических для обучения тех, кто может основывать для ДК новый фотодизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование зоны повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальный круга и значения жизни площади за счет развития ДК — по образчику того, как это приключилось с садом Скорбного и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, провождать досуг, знаться, перекидываться навыком, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди разнообразных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании мероприятий. Пример, в рамках индивидуальной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Ухо-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали искренние истории из собственного юношества, разливались песни, и все это штудировало в выставочном пространстве. Значительным течением нашей деле представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может подключать в себя рисунок-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про общественные сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно употребляем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем открытые трансляции с событий, размещаем близкие видео, сформируем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет функционирую в данной сфере и ведаю, что известие братии к жилищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые средоточия, в них проведен важный починка. Жители уже выражают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения многообразных увлекательных событий для всех возрастов и оказания лишних услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-баста, где можно передохнуть и безмятежно погодить малыша с работ, лектории, ребячьи игровые зоны. Мы сотрудничаем с многообразными общественными и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее разнообразных культурных проектов, — подмечает Елена Бахтина.