Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее присутствовали в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и вновь делаться концами притяжения для всевозможных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Усовершенствуются не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и цивилизованные места в различных ареалах России и местах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как кажутся и какие функции исполняют? Как содействуют формированию братии и муниципальный сферы? Об этом агентству "ИнтерМедиа" уведомили директор ДК «Скорость» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор развитого центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-военачальник «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Свет», попечитель конкурса «Мануфактура дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Смычки Художников России и коллегия проекта «Мануфактура дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции жилья культуры. Это соединение людей, особенно важное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы продавали крупномасштабный проект по перезапуску всех домиков культуры в Карачаево-Черкесии. Палаццо культуры машиностроителей в Воронеже преобразовался в муниципальной Палаты культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также дым вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий метизометаллургический комбинат раскрыл на складу Замка культуры металлургов собственный Замкнутый ситет НЛМК. Также Алексей наблюдает, что в маленьких городах функции жилья культуры хватают на себя тренировочные института, как Бурса искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, соединяющее образную школу и различные секции.

Собственным пробой и мнением о обстоятельствах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сверкание” мы разбирали и проверяли, какие шаги по воспитанию муниципальный ткани нужно реализовать. Стало самоочевидным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее резко, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей приватной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно формируются. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется огромная работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Тезис «3 зоны»

В 2022 году в Столице приключилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и развитые середины любого административного местность были спаяны в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных фокусов Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середин, размещенные по всему округу. Наш ДК исполняет много функций. Прежде всего, он является площадью встреч людей с всеобщими интересами. Мы называем это “3 участком”, — повествует Ольга Мигина.

Теорию «3 участка» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития социальных пространств, практичных, вразумительных и вскрытых для всех хотящих. Со всеми необходимыми договорами для общения, размена идеями и совокупного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с произведением, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в коллективной деловитости, промоакциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране длительное время роль «3 зоны» всегда исполняли именно института цивилизованно-досугового типа. Сначало они назывались общенародными жилищами, избами-читальнями, жилищами политпросвещения, клубами, распрекрасными уголками. К все прошедшего века перевес культурненько-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет положение поменялась, число клубов сократилась напополам, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас тезис "3 площади" помечает творение для людей красивом атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы усердствуемся сделать так, чтобы каждый читатель испытывал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать способности народонаселений площади. Сделанный на нашей основе Близлежащий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам тучнее знаться с местными жильцами, жить “добрососедские” пирушки. Помимо того, Дом культуры исполняет просветительную функцию. У нас учат мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по разнообразным линиям — от плясок до рисования. Люди разнообразного года смогут отыскать роль по душе и рскручиваться в избранной области, — говорит Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 района” дозволяет основывать местный сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его обитателей. Люди сливаются и социализируются в общей созидательной деловитости. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование места и делать его больше конкурентоспособным. Это является неплохой подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-терапевтика традициями

Одна из основных тем прогрессивного ДК, по словам Ольги, — поддержка развитого наследия:

- Мы создадим выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы досоздали у себя в ДК цельное направленность “Шаблонный каведиум”, чтобы переходить умения несерьезно-практического творчества в предметных студийных. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, проштудировать богородскую резьбу по бревну и все варианты обычной росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядать, прошивать, приставать, прясть, писать.

Незначительная активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на занятие мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-терапевтика — это основное, за чем сюда подходят люди функционального трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые задачи живописи, настольные игры и всевозможные клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что дело музыкой, иностранными слогами или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а все формы материальной предприимчивости подсобляют держать тело в форме. Потому значимость жилищ культуры стает еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном участке мегаполиса делается подобной же нуждой, как поликлиники, школы, ребячьи сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и хранения культурных ценностей одна из основных вопросов нынешних ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них трудятся еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, студийные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у компании сложился запрос на сервисы и доп образование по новым фронтам. Пример, диджитал-веб-дизайн, веб-дизайн сферы. Творение на складу ДК подобных студий будет содействовать их формированию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что юное поколение привыкло к скорым изменениям и обилию форматов, потому пытаемся рекомендовать им что-то новое, неестественное, диалоговое. Делаем фотозоны, вскрываем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обычные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классическое концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут зачислить функциональное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную мир дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые глядят подобающе. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто произведены с большущим интересом к зрительной айдентике, — подмечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Эким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в выковывании стиля другого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать видимый характер и завлечь внимание направленный аудитории. В случае с Жильем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с многообразными возрастными группами и общественными покровами. Начертание дома культуры, внутренняя мореплавание, теория оформления пространств обязаны быть животрепещущими. Народонаселениям мегаполисам желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено обретут набор качественных услуг. В нашем обществе, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные цивилизованные средоточия и библиотеки основываем оптический контент как он-лайн, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом повествует Елена Бахтина:

- Основная тезис зрительной айдентики нашего КЦ состоит в произведении сегодняшнего и высокофункционального вида центра, который будет защищать его основные вопросы. Она подключает применение ярких расцветок, динамичность и острота дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет фокусу выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей участка Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к воспитанию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции происшествий нашего развитого центра. Зонирование места организовывает удобные условия для клиентом: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для развитого центра в сегодняшнем муниципальном пространстве важны подобающие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с глупыми вероятностями, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая практичность и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на высокофункциональные области;
• применение расцветки, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• светка, обеспечивающее удобное пребывание клиентом;
• кабриолет, сообразная общему манеру и благоприятная для гостей;
• положение и художественный характер, организовывающие неповторимость и красивость места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с наслаждением увлекутся сим в рамках курсовых или дипломных трудов, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать профессионалов сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная студийная дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, красочным и увлекательным. В студийный видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там постигают мероприятия и учеба. Если есть раздельная образцовая SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные образцовые готовы не только дообразовывать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и исполнить новый стиль — выступить в роли покупателя на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Объединения Художников России «Производство дизайна». Им прибегнулся ДК «Скорость». Ольга Мигина подробно сообщила об этом пробе:

- Мы желали обновить эмблема дома культуры, сделать его больше теперешним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый знак защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники протекут практику на нашей основе, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного слога локальных планов. Безусловно, мы испытывали дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Ритм”, но это намного больше совестная работа, и ее нужно верить только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и приобрели очень увлекательное, активное заключение. Конструктор, который работал с нами, смогла создать теорию и даже изобразила наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд одолевала на наших “Черепашьих бегах”. Мы улаживали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным народонаселениям. Эксперимент, тепленький на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и подготовить сберегавшее проектирование-заключения, которые мы планируем слить в нашу занятие.

Тренды развития сегодняшних ДК

Эксперты сходятся во сужденьи, что в соседные годы обновление домиков культуры и культурных фокусов будет еще больше набирать выражения, а сами они — притягивать все больше людей многообразных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальный мира. Олег Питецкий акцентирует три основных тренда развития прогрессивных ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее студийных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый фотодизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование участка повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальной миры и ватерпаса жизни участка за счет развития ДК — по образчику того, как это вышло с садом Несладкого и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, провождать досуг, знаться, перекидываться экспериментом, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди разнообразных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании мероприятий. Пример, в рамках личной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Чучвара-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали искренние истории из собственного юношества, разливались песни, и все это протекало в выставочном пространстве. Значительным курсом нашей деловитости представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может подключать в себя экстрим-спорт-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про общественные сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно утилизируем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем нелицемерные трансляции с событий, размещаем тесные видео, сформируем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет делаю в данной сфере и зрю, что известие бражки к таунхаусам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые середки, в них проведен важный починка. Жители уже обнаруживают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного ватерпаса обществ, выполнения всевозможных увлекательных событий для всех возрастов и оказания прибавочных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-концы, где можно передохнуть и безмятежно повременить малыша с работ, лектории, младенческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с многообразными общественными и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее всевозможных культурных проектов, — замечает Елена Бахтина.