Современный ДНК старого ДК: роль айдентики и брендинга в модернизации культурных пространств

Еще 10-15 лет назад словосочетание «дом культуры» соотносилось с русским прошедшим, а сами ДК скорее присутствовали в «летаргическом сне», чем деятельно работали. Хотя в последние годы они стали обновляться, оживляться и вновь делаться концами притяжения для разнообразных поколений. Не последнюю роль в этом играется ребрендинг и творение свой зрительной айдентики. Осовременятся не только подобные известные площадки, как ЗИЛ или ГЭС-2, но и развитые места в различных ареалах России и зонах Столицы.

Как они обмениваются сегодня? Как смотрятся и какие функции исполняют? Как содействуют воспитанию братии и муниципальной мира? Об этом агентству "ИнтерМедиа" уведомили директор ДК «Ритм» в Алтуфьево Ольга Мигина, директор цивилизованного центра «Строгино» Елена Бахтина, урбанист-военачальник «Студии Ракообразный Лебедева», правящий компаньон агентства территориального развития «Сверкание», попечитель конкурса «Производство дизайна 3.0» Олег Питецкий и практикующий арт-директор, созидательный руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Спайки Художников России и коллегия проекта «Завод дизайна 3.0» Алексей Баранов.

Почему и как возрождаются ДК?

- Сегодня мы возвращаемся к тем ценностям, которые были сначало заложены в самой концепции таунхаусов культуры. Это соединение людей, особенно жизненное сегодня. Вал перезапусков ДК происходит не только в Столице, но и в ареалах. Я знаю об этом не понаслышке. Пример, мы осуществили большой проект по перезапуску всех жилищ культуры в Карачаево-Черкесии. Сераль культуры машиностроителей в Воронеже преобразовался в муниципальной Сераль культуры. ДК в Железногорске также был восстановлен и также пелена вписаться в современную действительность, — сообщает Алексей Баранов.

Модернизации подобных пространств, по словам знатока, часто содействует и крупный бизнес. Пример, Новолипецкий метизометаллургический комбинат раскрыл на складу Замка культуры металлургов собственный Замкнутый ситет НЛМК. Также Алексей подмечает, что в маленьких городах функции жилищ культуры хватают на себя тренировочные института, как Школа искусств им. В.В.Верещагина в Череповце, сочетающее образную школу и различные секции.

Собственным навыком и мнением о моментах возрождения ДК поделился и Олег Питецкий:

- Я с 2016 года занимаюсь переустройством ДК. В нашем агентстве “Сверкание” мы разбирали и проверяли, какие шаги по воспитанию муниципальный ткани нужно исполнить. Стало явным, что сегодня ремонтирование роли ДК не менее важно, чем много лет назад. К этому же теперь с новыми сервисами и платформами делать это очень легче. В моей собственной практике уже есть несколько ДК, которые деятельно созревают. И в рамках партнерства со “Студией Ракообразный Лебедева” ведется большущая работа с властью Столичной области по возрождению ДК.

Тезис «3 района»

В 2022 году в Столице случилась глубокая реорганизация в сфере культуры — библиотеки и развитые средоточия любого административного окрестность были соединены в 11 учреждений нового формата.

- Наше Объединение культурных середок Северо-Востока Столицы, или, как мы себя позиционируем, “Культура СВАО”, — это 22 библиотеки и 9 культурных середок, находящиеся по всему округу. Наш ДК осуществляет много функций. Прежде всего, он является зоной встреч людей с коллективными интересами. Мы называем это “3 зоной”, — повествует Ольга Мигина.

Теорию «3 площади» предложил обществовед Рэй Олденбург. Он обратил внимание на значимость развития общих пространств, покойных, вразумительных и обнаруженных для всех хотящих. Со всеми необходимыми контрактами для общения, размена идеями и совокупного творчества. «Третье пространство» — это место, какое не сопряжено ни с домом, ни с занятием, но является значительным составляющей общественной жизни. В нем человек может отыскать единомышленников, участвовать в коллективной работы, промо-акциях и событиях, обучаться новому и делиться собственными познаниями.

В нашей стране длительное время роль «3 зоны» всегда исполняли именно института воспитанно-досугового типа. Сначало они назывались всенародными таунхаусами, избами-читальнями, зданиями политпросвещения, клубами, прекрасными уголками. К кончено прошедшего века интернет цивилизованно-досуговых учреждений в России начисляла больше 80 000 адресов. За 25 лет обстановка поменялась, число клубов сократилась напополое, теперь их, по данным статистики, возле 40 000.

- Для нас тезис "3 зоны" отмечает творение для людей хорошей атмосферы, способствующей их самовыражению и воспитанию. Мы норовим сделать так, чтобы каждый визитер предчувствовал себя уютно, нашел что-то увлекательное для себя, и выдумали планы, помогающие открывать дарования населения участка. Сделанный на нашей основанию Близлежащий центр и проект “Добросердечные соседи” дозволяет нам компактнее знаться с местными населениями, вести “добрососедские” пирушки. Помимо того, Дом культуры осуществляет просветительную функцию. У нас изучают мастер-классы, лекции, курсы, интенсивы по разным направленностям — от плясок до рисования. Люди многообразного года смогут отыскать рукоделие по душе и рскручиваться в избранной области, — повествует Ольга Мигина.

- Доступ к сервисам “3 площади” дозволяет основывать областные сообщества, увеличивать цивилизованный уровень его населения. Люди спаиваются и социализируются в коллективной созидательной делу. У них появляется вероятность записывать вклад в формирование зоны и делать его больше конкурентоспособным. Это является неплохой подмогой и для городских воль, — убежден Олег Питецкий.

Арт-радиотерапия традициями

Одна из основных проблем передового ДК, по словам Ольги, — хранение цивилизованного наследия:

- Мы образуем выставки, выступления, сценические постановки, чтобы удерживать ассоциация с традициями и историей нашей страны. Также мы сотворили у себя в ДК цельное уклон “Шаблонный дворишко”, чтобы переходить умения живописно-практического творчества в предметных искусных. Тут можно выучиться трудиться с глиной в школе керамики “Мальярдо”, изучить богородскую резьбу по бревну и все варианты классической росписи, а их у нас в России насчитывается больше 37 видов: город, хохлома, палехская, образцовая и т. д. Все желающие смогут выучиться валять, выпрядать, прошивать, приставать, прясть, красовать.

Маленькая активность и знание фигурно думать позитивно воздействуют на занятие мозга. И тут, по мнению Ольги, выявляется еще одна значительная функция ДК — терапевтическая:

- «Арт-радиотерапия — это основное, за чем сюда подходят люди действующего трудоспособного года — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие известность, — падмасадана звука, хор против стресса, гончарство как релакс, корпоративное прядение, открытые задачи живописи, настольные игры и всевозможные клубы по заинтересованностям — тут люди почивают душой, отвлекаются от проблем. Учено подтверждено, что работа музыкой, иностранными стилями или плясками снижает возможность развития заболевания Альцгеймера, а другие формы вещественной предприимчивости подсобляют держать тело в форме. Потому значимость обиталищ культуры стает еще выше и присутствие подобной общественной институции в каждом многолюдном месте мегаполиса делается подобной же потребностью, как поликлиники, школы, младенческие сады и продуктовые магазинчики.

ДК для молодежи

Помимо продолжения традиций и сохранения культурных ценностей одна из основных тем прогрессивных ДК — это привлечение молодежи.

- Беда в том, что много из них трудятся еще по лекалам 1970-х лет. Событийная и просветительная программа шибко обветшала. Да, лучшая культура, рукоделия, искусные и хореография нужны, но не только. В наше время развития творческих индустрий у сообщества сложился запрос на сервисы и добавочное образование по новым фронтам. Пример, диджитал-проектирование, веб-дизайн мира. Творение на основе ДК подобных студий будет содействовать их формированию, — считает Олег Питецкий.

- Мы разумеем, что молодое поколение привыкло к шибким изменениям и многообразию форматов, потому пытаемся рекомендовать им что-то новое, ненормальное, диалоговое. Организовываем фотозоны, раскрываем актуальные студии по их спросу. Внедряем числовые технологии. Важна упругость в подходе к компании событий. Необходимо мочь приспосабливаться под требования аудитории, предлагать необычные форматы, сходить за обыкновенные рамки, изменяя пространство и фигуру. Пример, вместо классическое концерта можно осуществить диалоговый музыкальный вечор, где созерцатели могут взять деятельное участие, или поместить зрителей и исполнителей на крыше, — сообщает Ольга Мигина.

Стиль как метод коммуникации

Привлечь молодежь, сделать с ней всеобщий язычок и совместно облагораживать муниципальную мир дозволяет творение свой айдентики и зрительного стиля.

- Нехилый брендинг — это вероятность сконструировать лучшею коммуникацию с комнатой. До сих пор отдельные полагают, что ДК и театр — это реакционные институции, которые смотрятся идентично. Но если вы посмотрите, какие сценические лаборатории, креативные кластеры, образцовые есть и в Столице, и в ареалах, они часто произведены с большущим интересом к зрительной айдентике, — замечает Алексей Баранов. — Сегодня, если у цивилизованного места есть собственный стиль, собственный манера, оно может ярко излагать о себе в соцсетях. И туда сразу желается придти. Этаким пространствам желается подсоблять.

- Айдентика и брендинг играются главную роль в выковывании стиля всякого института. Они подсобляют выделиться на фоне соперников, создать различимый характер и завлечь внимание целенаправленный аудитории. В случае с Жилищем культуры это особенно главно, потому что мы работаем с всевозможными возрастными группами и общественными пластами. Эмблема дома культуры, внутренняя период, положение оформления пространств обязаны быть действующими. Населениям мегаполисам желается ходить в сегодняшнее, “популярное” пространство, где они обеспечено приобретут комплект качественных услуг. В нашем соединеньи, пример, есть брендбук. В его рамках мы и иные цивилизованные фокусы и библиотеки организовываем аудиовизуальный контент как интернет, так и офлайн, — сообщает Ольга Мигина.

Цивилизованный центр «Строгино» уделяет специальное внимание стилю как отражению своей миссии. Об этом сообщает Елена Бахтина:

- Основная положение зрительной айдентики нашего КЦ состоит в произведении теперешнего и высокофункционального типа центра, который будет защищать его основные темы. Она подключает применение ярких расцветок, динамичность и современность дизайна, миниатюризм. Подобной подход дозволяет середке выделиться среди окружающей застройки и стать заметным составляющей участка Строгино, показывая его прогрессивность и рвение к формированию. Образная роспись стен передает творческое расположение и дает особенность интерьеру. Яркая светящаяся вывеска дозволяет завлечь внимание. Медиафасад употребляется для трансляции мероприятий нашего развитого центра. Зонирование места делает удобные условия для гостей: у нас отдельные входы в концертный зал и клубную часть.

По мнению Елены, для цивилизованного центра в нынешнем муниципальном пространстве важны подобающие особенности дизайна и проектирования:

• вразумительность для всех категорий населения, включая людей с односторонними перспективами, стареющих и детей;
• работоспособность, обеспечивающая комфорт и здравую компанию места;
• сохранность и природная живучесть;
• зонирование, дозволяющее поделить место на высокофункциональные области;
• применение тона, структуры и образной росписи для зрительного зонирования;
• свет, обеспечивающее удобное пребывание клиентом;
• обстановка, подходящая общему языку и комфортная для клиентом;
• теория и художественный характер, образовывающие неповторимость и престиж места.

Способности для ребрендинга

- Если не хватает ресурсов, чтобы заказывать брендинг у столичных студий, можно смело обращаться к учащимся, которые с блаженством увлекутся сиим в рамках курсовых или дипломных произведений, — убежден Алексей Баранов.

Олег Питецкий предлагает ДК выращивать док сами:

- Если в Дом культуры вводятся творческие индустрии и у него появляется собственная образцовая дизайна, это очень скоро приведет к его ребрендингу. Он будет привлекательным, ослепительным и увлекательным. В студийный видеопродакшна можно основывать собственный контент для соцсетей — ролики об активностях ДК, о том, как там постигают мероприятия и практика. Если есть единичная студийная SMM, этот контент уже можно деятельно продвигать с помощью таргетирования и иных инструментов. Подобные виртуозные готовы не только создавать детей, молодежь, но и сразу трудиться на формирование ДК.

Еще один метод создать свою айдентику и подготовить новый стиль — выступить в роли клиента на конкурсе Учреждения творческих индустрий и Спайки Художников России «Предприятие дизайна». Им прибегнулся ДК «Аллегро». Ольга Мигина подробно сообщила об этом эксперименте:

- Мы желали обновить начертание дома культуры, сделать его больше сегодняшним и привлекательным. Нам было главно, чтобы новый эмблема защищал нашу цель и значения, подчеркнул неповторимость нашего института. Мы густо сотрудничаем с просветительными учреждениями Столицы. Студенты-художники постигают практику на нашей складу, и мы регулярно подаем им задачи на исследование логотипов и фирменного манера локальных планов. Безусловно, мы пытались дать им и поручение на исследование логотипа нашего дома культуры “Скорость”, но это намного больше сознательная работа, и ее нужно верить только специалистам. Потому мы обратились на “Фабрику дизайна” и обрели очень увлекательное, активное заключение. Художник, который работал с нами, смогла создать теорию и даже набросать наш маскот — легендарную черепаху, какая несколько лет подряд осиливала на наших “Черепашьих бегах”. Мы улаживали их перед истоком сезона на удовлетворенность местным народонаселениям. Эксперимент, тепленький на “Фабрике дизайна”, позволил нам выучить наилучшие практики и создать чудесные фотодизайн-заключения, которые мы планируем слить в нашу произведение.

Тренды развития нынешных ДК

Эксперты сходятся во воззреньи, что в теснейшие годы усовершенствование домиков культуры и культурных середин будет еще больше набирать речения, а сами они — притягивать все больше людей многообразных возрастов, делаться площадкой для самовыражения и развития муниципальной сферы. Олег Питецкий отделяет три основных тренда развития сегодняшних ДК:

• Модификация образовательной программы — творение тех наиболее виртуозных для обучения тех, кто может основывать для ДК новый веб-дизайн, контент и иные элементы зрительного стиля.
• Через формирование площади повышение площадей, активов и ресурсов ДК, в том числе профессионального состава.
• Улучшение муниципальной миры и значения жизни участка за счет развития ДК — по образчику того, как это вышло с садом Скорбного и другими городскими парками.

- Сегодня дом культуры — это намного больше, чем просто сооружение с залами для событий. Это место, где люди смогут отыскать себя, развивать собственные дарования, жить досуг, знаться, разменивать навыком, отдыхать. Увеличивать известность ДК среди различных поколений можно через обилие услуг и событий. Очень главно искать новые формы компании происшествий. Пример, в рамках личной выставки Ирины Андреевой “Наитеплейший день”, какая учила у нас в ДК, автор проекта под Новый год устроила “Хинкали-день”. На нем все созерцатели лепили пельмени, повествовали добрые истории из собственного юношества, напевали песни, и все это постигало в выставочном пространстве. Значительным курсом нашей работы представляются муниципальные уличные фестивали и праздники, в которых мы участвуем. Фестиваль может вводить в себя надпись-батлы, выступления наших обществ, мастер-классы и пляски. И, безусловно же, нельзя позабывать про общественные сети и иные каналы коммуникации. Мы деятельно утилизируем веб-платформы для продвижения наших событий, публикуем анонсы, фоторепортажи и видеообзоры, делаем искренние трансляции с событий, размещаем близкие видео, сформируем конкурсы и голосования, — сообщает Ольга Мигина.

- Я больше 13 лет делаю в данной сфере и виду, что известие бражки к жилищам культуры в заключительное время шибко меняется. Сегодня многие ДК переименованы в развитые середины, в них проведен важный починка. Жители уже выказывают к ним активный энтузиазм. Увеличивать его можно за счет комфортных условий, высококлассного значения обществ, выполнения многоплановая увлекательных событий для всех возрастов и оказания доборных услуг. Теперь во многочисленных КЦ есть кафе-конца, где можно передохнуть и безмятежно погодить малыша с служб, лектории, младенческие игровые зоны. Мы сотрудничаем с разными соц и бизнес-обществами, чтобы деятельно рскручиваться, наши двери раскрыты для наиболее многообразных культурных проектов, — замечает Елена Бахтина.