Андрей Кричевский рассказал, как избавить маркетплейсы от контрафакта

Член управления РСПП, председатель комитета РСПП по умственной имущества и творческим индустриям Андрей Кричевский выступил на учено-утилитарной конференции «Маркетплейсы без контрафакта: миф или реальность?». Он заявил, что уменьшить число контрафакта на трейдерских площадках можно с поддержкою двух приборов: научно-технических выводов по аутентификации и охране марок и знающих законодательных инициатив. По словам Андрея Кричевского, кругооборот контрафакта в мире произрастает и нет безличных предоставленных, которые разрешали бы предречь спад этого тренда в кратчайшее десятилетие. А самое грустное, что зачастую люди «сами ошибаться счастливы».

- Коллеги в Европе провели опрос среди молодых людей от 14 до 35 лет. 37% из них хотя бы раз нарочно покупали фальшивые вещи в последние 12 месяцев. В Индии число контрафакта за год возрастает на 24%. В КНР контрафакция составляет приблизительно 12,5% рынка, - заметил он.

Для того, чтобы по меньшей мерке сберечь статус-кво, не пропустить еще большего роста контрафакта, необходимо деятельно использовать два прибора. Во-первых, воспитывать научно-технические средства аутентификации марок и их охраны, а во-вторых – лоббистировать публичные и законодательные инициативы, специализированные с участием корыстолюбивый бизнеса.

Андрей Кричевский заметил, что огромнейшие маркетплейсы деятельно посвящатся в технологии, дозволяющие уменьшать пребывание имитаций на площадке. Так, Amazon в 2021 году инвестировал в такие заключения 900 млн $, наняв 12 000 профессионалов в области автомобильного учебы. Они разработали инструменты, дозволяющие достаточно удачно отстаивать покупателей площадки, бренды и партнеров.

- Последствия очень хорошие, - считает Кричевский. - Удалось предотвратить 2 500 000 усилий творенья плутовских учетных записей. Ратифицируется, что с тех пор на маркетплейс не было выложено ни одной единицы “изнаночного” продукта. Не будем идеалистами, поладим на том, что число контрафакта шибко сократилось.

Имеются методы борьбы с контрафактом, когда на продукцию наносится особый код, который можно просканировать и в случае несоответствия выслать продукт с площадки. Но более многообещающа для аутентификации и охраны марок метод блокчейн. Ее утилизируют Coca-Cola и Unilever.

- Заключения на блокчейне позволяют определять все подложные вещи, включая те, которые смогут быть выведены из цепочки поставок для следующей реализации на платформах, так как все транзакции фиксируются, – подчеркнул председатель комитета РСПП.

Среди главных игроков, специализирующихся на идентификации и охране бренда. Андрей Кричевский особенно подчеркнул швейцарскую AlpVision SA, австрийскую Authentic Vision и североамериканскую Applied DNA Sciences. В России же, по его словам, целых игроков на этом поле пока не много.

- В качестве примера можно привести продукт компании “Онлайн Аттестат” – умственный розыск, подготовленный для раскрытия контрафакта по наименованию продукта, помехе в товарных знаках с учетом уровня однообразия. Методика дозволяет автоматом обнаруживать продукты-нарушители и оповещать правообладателя, чтобы он зачислил мероприятия, – сообщил специалист.

В России проблема контрафакта на маркетплейсах заострилась после того, как для отдельных групп продуктов был легализован параллельный импорт. Летом это дискутировалось на Госкомиссии по противодействию противозаконному витку и на предметном выпуклом столе в Госдуме. Производители и импортеры вправду стали все почаще апеллировать на то, что площадки мало инициативно борются с имитациями.

Между тем маркетплейсы находятся в хроническом разведке новоиспеченных приборов раскрытия имитаций. Например, Wildberries обратилась к приспособлению цифрового арбитража, дозволяющему правообладателю или потребителю легко спросить правоустанавливающие доказательства на показанный продукт. На Yandex. Маркете специализированная работа контролирования свойства постоянно мониторит состав и обдувает добавочную испытание по запросам потребителей. Есть и «секторальные сделки» в высококлассном обществе на манер европейских меморандумов, когда большие игроки вместе смотрят за тем, чтобы соблюдались закона. Маркетплейсы меняются информацией о нарушителях и объединяют им доступ на площадки. Де-факто образовывается список «черных продавцов».

В обсуждении этих и иных вопросов противодействия контрафакту приняли участие также директор департамента казенной политики в сфере лицензирования, контрольно-присматриваемой делу, аккредитации и саморегулирования Министерства финансового развития Александр Вдовин, член комитета Госдумы по культуре Дмитрий Кузнецов, начальник управления трейдерских ограничений, денежного и экспертного власти ФТС России Сергей Шкляев, заместитель патрона Управления контролирования рекламы и бесчестной конкуренции ФАС России Яна Склярова, директор по контрольно-присматриваемой работы ЦРПТ Антон Гущанский, агенты маркетплейсов, изготовителей, отраслевых ассоциаций и др.