Андрей Кричевский рассказал, как избавить маркетплейсы от контрафакта

Член управления РСПП, председатель комитета РСПП по умственной принадлежности и творческим индустриям Андрей Кричевский выступил на учено-фактической конференции «Маркетплейсы без контрафакта: миф или реальность?». Он заявил, что уменьшить число контрафакта на торгашеских площадках можно с поддержкой двух приборов: научно-технических ответов по аутентификации и охране марок и толковых законодательных инициатив. По словам Андрея Кричевского, кругооборот контрафакта в мире вырастает и нет безличных принесенных, которые дозволяли бы предречь спад этого тренда в кратчайшее десятилетие. А самое грустное, что зачастую люди «сами ошибаться счастливы».

- Коллеги в Европе провели опрос среди молодых людей от 14 до 35 лет. 37% из них хотя бы раз нарочно покупали фиктивные продукты в последние 12 месяцев. В Индии число контрафакта за год возросло на 24%. В КНР контрафакция составляет приблизительно 12,5% рынка, - заметил он.

Для того, чтобы по меньшей мерке сберечь статус-кво, не пропустить еще большего роста контрафакта, необходимо деятельно использовать два прибора. Во-первых, улучшать научно-технические средства аутентификации марок и их охраны, а во-вторых – пробивать общие и законодательные инициативы, специализированные с участием причастного бизнеса.

Андрей Кричевский заметил, что огромнейшие маркетплейсы деятельно посвящатся в технологии, дозволяющие уменьшать пребывание лип на площадке. Так, Amazon в 2021 году инвестировал в такие заключения 900 млн $, наняв 12 000 знатоков в области автомобильного учебы. Они разработали инструменты, дозволяющие достаточно удачно отстаивать покупателей площадки, бренды и партнеров.

- Плоды очень хорошие, - считает Кричевский. - Удалось предотвратить 2 500 000 усилий сотворения плутовских учетных записей. Ратифицируется, что с тех пор на маркетплейс не было выложено ни одной единицы “левосторонного” продукта. Не будем идеалистами, поладим на том, что число контрафакта шибко сократилось.

Наличествуют методы борьбы с контрафактом, когда на продукцию наносится особый код, который можно просканировать и в случае несоответствия выслать продукт с площадки. Но более многообещающа для аутентификации и охраны марок схема блокчейн. Ее утилизируют Coca-Cola и Unilever.

- Заключения на блокчейне позволяют определять все фальшивые продукты, включая те, которые смогут быть выведены из цепочки поставок для дальнейшей реализации на платформах, так как все транзакции записываются, – подчеркнул председатель комитета РСПП.

Среди главных игроков, специализирующихся на идентификации и охране бренда. Андрей Кричевский особенно отделил швейцарскую AlpVision SA, австрийскую Authentic Vision и южноамериканскую Applied DNA Sciences. В России же, по его словам, целых игроков на этом поле пока не много.

- В качестве примера можно привести продукт компании “Онлайн Аттестат” – умственный розыск, нужный для раскрытия контрафакта по наименованию продукта, помехе в товарных знаках с учетом уровня подобия. Метод дозволяет безотчетно обнаруживать вещи-нарушители и оповещать правообладателя, чтобы он зачислил планы, – сообщил специалист.

В России проблема контрафакта на маркетплейсах заострилась после того, как для отдельных групп продуктов был легализован параллельный импорт. Летом это диспутировался на Госкомиссии по противодействию противозаконному витку и на предметном выпуклом столе в Госдуме. Производители и импортеры вправду стали все почаще апеллировать на то, что площадки мало инициативно борются с имитациями.

Между тем маркетплейсы находятся в долговременном разведке новоиспеченных приборов раскрытия имитаций. Например, Wildberries обратилась к преспособлению цифрового арбитража, дозволяющему правообладателю или потребителю легко спросить правоустанавливающие доказательства на показанный продукт. На Yandex. Маркете специфическая работа контролирования свойства постоянно мониторит состав и обманывает лишнюю испытание по запросам потребителей. Есть и «секторальные сделки» в высококлассном обществе на манер европейских меморандумов, когда большие игроки вместе смотрят за тем, чтобы соблюдались закона. Маркетплейсы перебрасываются доставленными о нарушителях и заблокируют им доступ на площадки. Де-факто основывается роспись «черных продавцов».

В обсуждении этих и иных вопросов противодействия контрафакту приняли участие также директор департамента казенной политики в сфере лицензирования, контрольно-присматриваемой деле, аккредитации и саморегулирования Министерства финансового развития Александр Вдовин, член комитета Госдумы по культуре Дмитрий Кузнецов, начальник управления торгашеских ограничений, денежного и экспертного контролирования ФТС России Сергей Шкляев, заместитель босса Управления контролирования рекламы и нерадивой конкуренции ФАС России Яна Склярова, директор по контрольно-присматриваемой делу ЦРПТ Антон Гущанский, агенты маркетплейсов, изготовителей, отраслевых ассоциаций и др.