Светлана Воронова: «Шоу должно продолжаться — ивенты дают людям разрядку»

Правящий компаньон фирмы продюсерской группы Brothers Production Катерина Воронова сообщила IPQuorum о том, насколько сегодня популярны и уместны крупные события, чем красива идея метавселенных, каких высот могут добиться числовые аватары и заступят ли они актеров в кино и на телевидении.

— Вы много лет воспламеняетесь продюсированием событий. На ваш взор, должны ли мы в теперешних условиях абсолютно отрешиться от увеселений: шоу, выступлений, спектаклей?

— Для нас ответ явен: шоу должно длиться! Невзирая на протекающую ситуацию, главно находиться вблизи с ближными по атмосферы народами, это душевно подкрепит и зрителей, и зачинщиков. Хватим на себя цель по поднятию атмосферы. 30 октября мы приготовили концерт «Сковородка Муз-ТВ. Милые бестселлеры» и, безусловно, неоднократно задавались вопросом об отмене или передвижке перипетии. С одной стороны, теперь неуместное время для радости, а с иной — всем нам необходимы серьезные чувства и положительная обстановка в социуме. Мероприятие было абсолютно подготовлено нашей командой: мысль, важный манера, продвижение, оформление, промышленный подряд, свет, проектирование, видеоконтент, 3D-реклама, подготовка digital-аватара, ТВ-съем и т.д. Технологии позволяют нам основывать колоритные шоу, которые навечно остаются в памяти зрителей. Передохнуть, уклониться, зарядиться позитивом — в этом была наша основная мишень.

— Размышляли ли вы, что будете сделать, если число ивентов значительно обойдется?

— Мы уже пережили это в пандемию 2020 года, реализовав множество проектов, и уже тогда постигнули, что тренды обмениваются: новые интернет-форматы, ровные трансляции выступлений, реализации билетов на интернет-перипетии, машину-концерты и, безусловно, геймификация. Digital -интеграции прочно поместились в нашу жизнь, концерты в метавселенных — новый шаг в развитии ивент-промышленности.

На фестивале Best Experience Marketing Awards мы перевоплотили Центр Цифрового Лидерства SAP в реальные знойные эко-digital-джунгли. Тогда же кинули собственный свой digital-отдел и начали учить технологии, связанные с метавселенными, исследованиями употреблений, инструментами геймификации и т.д. В числовом мире есть куда рскручиваться. Мы с партнером Ильей Евдокимовым убеждены, что в другой ситуации можно отыскать возможности для роста.

— Изложите чуть-чуть про ваш двое и почему вас именуют «братьями»?

— Деяния нашей продюсерской группы стартовала в 2013 году. Илья работал технологическим начальником, а я — продюсером и занималась организацией цикла событий — спектаклей, выступлений. Мы постигнули, что вдвоем владеем всеми нужными свойствами для предназначенной деле, и решили объединить наши познания и активность.

Brothers — это раздельное общество, бригада специалистов с равными взорами и мишенями. Мы — братья по разбирательству, функционируем как семья, воплощая все признаки этого мнения: избираем совпадающих по запаха людей, прем ответственность, печемся друг о приятеле, потому заглавие Brothers Production абсолютно воспроизводит теорию и вайб фирмы.

— Сегодня очень популярна тема метавселенных. Что это отдает коммерциалу?

— Метавселенные — параллельный мир, где идет этакая же воскрешенная жизнь. Большие бренды, подобные как Gucci и Ralph Lauren, раскрывают собственные условные магазинчики, делают лимитированные коллекции. Это бесконечное поле возможностей, где могут осмеливаться как коллективно необходимые, так и бизнесменские задачи.

Мы основали в Roblox общественный проект SuperCity для Российского движения подростков, который указан на выработку активной позиции с мотивационной программой для юного поколения, подстегивающей осторожное сознательное известие к окружающему миру, почтение к отчизне и индивидуальную реализацию в сообществе. Юзерам необходимо смотреть за чистотой, закрашивать экстрим-спорт на стенках, ремонтировать ценны, гасить пожары и т.д. За каждое поручение вручаются баллы, которые позволяют подняться в рейтинге и «подрасти» до мэра мегаполиса. Дети задерживает. У нас уже больше млн юзеров. Теперь перрон прельщает и иные фирмы, которые желают заполучить в нашем городе свое торгпредство.

— Roblox — перрон иноземная. Рассматриваете ли вы вариант, при котором Россию от нее выключат?

— Мы живем в изменчивом мире, потому все вероятно. Но мы постараемся решать задачи по границе их поступления. Если Россию выключат от платформы, то, возможно, это убыстрит процесс творенья собственной свой, русской платформы. Это таковое же направленность импортозамещения, как поставка комплектующих.

Формирование технологий и условного места находится на подобном степени, что мы не воображаем свою повседневную жизнь без их наличествия. Основное — хранить сознательное потребление и грамотно утилизировать инновации, основывать полезные и пользительные элементы, подобные как дрессирующие программы, учебные центры и т.д. На данный момент перрон Roblox раскрыта для всех, причем порога входа, в отличие от Decentraland, там нет. Roblox просто отдает нам место, а застраиваем мы его сами. Наши создатели писат, дизайнерят, анимируют и основывают мир так, чтобы он был ослепительным, чудесным, незабываемым и откликался установленным задачкам.

— Насколько, на ваш взор, стоит вложить в метавселенные?

— Безусловно, в метавселенные необходимо вложить. Ход перехода компаний в воображаемый мир только пробуждается, но скоро вербует выражения. Это наше кратчайшее будущее — то, что развертывается с максимально высокой быстротой. Технологии набирают речения и употребляются известностью у всех поколений, в них мы видим не только заключение рекламных проблем, но и соединение разных аудиторий, а также новый уровень взаимодействия марок с их установочный аудиторией. В digital-отделе Brothers Production мы делаем условные миры, интегрируя в них фирмы партнеров. Теперь спрос на подобные служба растет, а врожденная реклама дозволяет брендам ознакомить юзеров с достаточной информацией. Массовая мишень метавселенных — вульгаризировать жизнь человека и сделать ее более удобной.

— Вы произнесли, что участвовали в исследованию проекта для Российского движения подростков. А есть идея свой просветительной платформы?

— У нас есть идея многознаменательного проекта, но тут требуется серьезная испытание фактуры. Он будет рассчитан на школьную аудиторию, какая сегодня не очень обожает декламировать, особенно многознаменательные слова. Так можно было бы донести до них данные в интересном игровом формате с целым погружением.

Разумеете, эти мелюзга дословно родились со телефоном в ручках. Как бы предки их ни суживали, детки уже не воображают свою жизнь без гаджетов. Экран для них значительно привычнее собрания сочинений. Помимо того, это шанс завлечь более взрослую аудиторию, какая улавливает игровые места как что-то легкомысленное и поверхностное.

— Как вы причисляетесь к аватарам, личинам и числовым ведущим? Верите, что они сменят реалистичных актеров и основных?

— Это направление, с которым многие только начинают представляться, но в кратчайшее время он будет применяться в качестве артистов и соведущих везде — от соцсетей до событий и выступлений. Все они сопряжены с работой истинных людей, которые подают аватарам жизнь (глас, движения и т.д.).

Мы также делаем над собственными аватарами. К нам действует толпа запросов на основных событий и форумов. Кажутся они гиперреалистично: у них живая искусство, органичные отклику. На изучившем недавно выступлении мы употребляли условного водящего, разработанного в рамках проекта «Сиськотека Муз-ТВ. Милые бестселлеры». DJ Хит — уникальный артист — радиодиджей, который на протяжении события контактировал со созерцателями, объявляя участников, и даже участвовал в батле с реальным коллегой — DJ Катей Гуськовый. На этом мы становиться не расчитываем, нам нравится выдумывать новые креативные концепции. Даже причудливо допустить, что будет далее.

— Вы на базаре практически 10 лет. За последние два года поменялось больше, чем за ранные 20 лет. Как вы себя подкрепите возобновлять деятельную труд?

— Чтобы удерживать себя в форме, я сочиняю очень доскональные ежедневные планы. Это дозволяет сконцентрировать внимание на «тут и теперь» и видать конкретный итог собственной делу.

В теснейшие месяцы рассчитываем несколько офлайн-событий, масштабное продвижение в метавселенных с творением новоиспеченных постановлений и партнерских коллабораций, а также видим большую будущность развития 3D-рекламы. В рамках подготовки «Дискотеки Муз-ТВ. Милые бестселлеры» мы осуществляли 3D-рекламу на медиафасаде фирмы Sunlight Outdoor, размещенном на Music Media Dome на Шоссе Энтузиастов.

Но лично основной перемещающей силою фирмы является бригада Brothers, которой мы уделяем специальное внимание, доказывая работников, совершенствуя внутренние отделы, увеличивая штат, чтобы вместе основывать по-истинному вкусные, живописные и эксклюзивные планы.

(Ксения Позднякова, IPQuorum, 03.11.2022)