Светлана Воронова: «Шоу должно продолжаться — ивенты дают людям разрядку»

Правящий компаньон фирмы продюсерской группы Brothers Production Катерина Воронова сообщила IPQuorum о том, насколько сегодня популярны и уместны крупные события, чем красива идея метавселенных, каких высот могут добиться числовые аватары и поменяют ли они актеров в кино и на телевидении.

— Вы много лет загораетесь продюсированием событий. На ваш взор, должны ли мы в теперешних условиях абсолютно отрешиться от веселий: шоу, выступлений, спектаклей?

— Для нас ответ явен: шоу должно длиться! Невзирая на идущую ситуацию, главно находиться вблизи с ближными по воздуха народами, это душевно доказывает и зрителей, и инициаторов. Хватим на себя цель по поднятию дырка. 30 октября мы выучили концерт «Танцы Муз-ТВ. Милые бестселлеры» и, безусловно, неоднократно задавались вопросом об отмене или передвижке действия. С одной стороны, теперь неуместное время для развлеченья, а с иной — всем нам потребуются позитивные впечатления и положительная обстановка в социуме. Мероприятие было абсолютно подготовлено нашей командой: положение, важный манера, продвижение, оформление, авиатехнический подряд, свет, веб-дизайн, видеоконтент, 3D-реклама, подготовка digital-аватара, ТВ-снимание и т.д. Технологии позволяют нам основывать красочные шоу, которые навечно остаются в памяти зрителей. Передохнуть, сломаться, зарядиться позитивом — в этом была наша основная мишень.

— Размышляли ли вы, что будете сделать, если число ивентов значительно обойдется?

— Мы уже пережили это в пандемию 2020 года, реализовав множество проектов, и уже тогда постигнули, что тренды обмениваются: новые он-лайн-форматы, ровные трансляции выступлений, реализации билетов на он-лайн-действия, автомобиль-концерты и, безусловно, геймификация. Digital -интеграции прочно вместились в нашу жизнь, концерты в метавселенных — новый шаг в развитии ивент-промышленности.

На фестивале Best Experience Marketing Awards мы сделали Центр Цифрового Лидерства SAP в истинные знойные эко-digital-джунгли. Тогда же кинули собственный свой digital-отдел и начали учить технологии, связанные с метавселенными, исследованиями дополнений, инструментами геймификации и т.д. В числовом мире есть куда рскручиваться. Мы с партнером Ильей Евдокимовым убеждены, что в другой ситуации можно отыскать возможности для роста.

— Изложите чуть-чуть про ваш тендем и почему вас именуют «братьями»?

— Деяния нашей продюсерской группы стартовала в 2013 году. Илья работал тех. начальником, а я — продюсером и занималась организацией цикла событий — спектаклей, выступлений. Мы постигнули, что вдвоем владеем всеми важными свойствами для предназначенной работы, и решили объединить наши познания и действия.

Brothers — это розное братия, бригада специалистов с равными взорами и мишенями. Мы — братья по разбирательству, функционируем как семья, воплощая все признаки этого определения: избираем совпадающих по запаха людей, прем ответственность, печемся друг о приятеле, потому заглавие Brothers Production абсолютно воспроизводит теорию и вайб фирмы.

— Сегодня очень популярна тема метавселенных. Что это отдает коммерциалу?

— Метавселенные — параллельный мир, где идет эдакая же живая жизнь. Большие бренды, подобные как Gucci и Ralph Lauren, раскрывают собственные условные магазинчики, организовывают лимитированные коллекции. Это беспредельное поле возможностей, где могут осмеливаться как обще необходимые, так и бизнесменские задачи.

Мы построили в Roblox соц проект SuperCity для Российского движения подростков, который сориентирован на выработку активной позиции с мотивационной программой для юного поколения, побудительной бережливое сознательное известие к окружающему миру, почтение к отчизне и личную реализацию в сообществе. Юзерам необходимо смотреть за чистотой, закрашивать экстрим-спорт на стенках, ремонтировать дорогостоящи, гасить пожары и т.д. За каждое поручение передаются баллы, которые позволяют подняться в рейтинге и «подрасти» до мэра городка. Ребенка драпирует. У нас уже больше млн юзеров. Теперь перрон притягивает и иные фирмы, которые желают заполучить в нашем городе свое торгпредство.

— Roblox — перрон иноземная. Рассматриваете ли вы вариант, при котором Россию от нее выключат?

— Мы живем в изменчивом мире, потому все вероятно. Но мы пытаемся решать трудности по мерке их поступления. Если Россию выключат от платформы, то, возможно, это убыстрит процесс сотворения собственной свой, русской платформы. Это подобное же характер импортозамещения, как поставка комплектующих.

Формирование технологий и условного места находится на подобном ватерпасе, что мы не воображаем свою повседневную жизнь без их наличия. Основное — хранить сознательное потребление и грамотно употреблять инновации, основывать полезные и нужные элементы, подобные как учащие программы, учебные центры и т.д. На данный момент перрон Roblox раскрыта для всех, причем порога входа, в отличие от Decentraland, там нет. Roblox просто отдает нам место, а застраиваем мы его сами. Наши создатели красуют, дизайнерят, анимируют и основывают мир так, чтобы он был красочным, сберегавшему, незабываемым и отзывался установленным задачкам.

— Насколько, на ваш взор, стоит вложить в метавселенные?

— Безусловно, в метавселенные необходимо вложить. Установка перехода компаний в условный мир только начинится, но скоро накапливает витки. Это наше кратчайшее будущее — то, что раскручивается с максимально высокой быстротой. Технологии набирают выражения и употребляются репутациею у всех поколений, в них мы видим не только заключение рекламных проблем, но и соединение разных аудиторий, а также новый уровень взаимодействия марок с их целенаправленный аудиторией. В digital-отделе Brothers Production мы основываем условные миры, интегрируя в них фирмы партнеров. Теперь спрос на подобные обслуживание растет, а врожденная реклама дозволяет брендам ознакомить юзеров с нужной информацией. Всеобщая мишень метавселенных — вульгаризировать жизнь человека и сделать ее более удобной.

— Вы произнесли, что участвовали в исследованию проекта для Российского движения подростков. А есть идея свой просветительной платформы?

— У нас есть тезис многознаменательного проекта, но тут требуется серьезная испытание фактуры. Он будет рассчитан на школьную аудиторию, какая сегодня не очень обожает декламировать, особенно многознаменательные слова. Так можно было бы донести до них данные в интересном игровом формате с целым погружением.

Разумеете, эти ребенок дословно родились со телефоном в ручках. Как бы предки их ни сдерживали, детки уже не воображают свою жизнь без гаджетов. Экран для них значительно привычнее собрания сочинений. Помимо того, это шанс завлечь более взрослую аудиторию, какая улавливает игровые места как что-то легкомысленное и поверхностное.

— Как вы причисляетесь к аватарам, личинам и числовым ведущим? Верите, что они поменяют настоящих актеров и водящих?

— Это направление, с которым многие только начинают представляться, но в кратчайшее время он будет применяться в качестве артистов и соведущих везде — от соцсетей до событий и выступлений. Все они сопряжены с работой настоящих людей, которые подают аватарам жизнь (глас, движения и т.д.).

Мы также действуем над собственными аватарами. К нам действует толпа запросов на водящих событий и форумов. Глядят они гиперреалистично: у них живая искусство, органичные отклику. На минувший недавно выступлении мы употребляли условного водящего, разработанного в рамках проекта «Танцы Муз-ТВ. Милые бестселлеры». DJ Хит — уникальный артист — радиодиджей, который на протяжении события контактировал со созерцателями, объявляя участников, и даже участвовал в батле с реальным коллегой — DJ Катей Гуськовый. На этом мы становиться не намечаем, нам нравится выдумывать новые креативные концепции. Даже хитро допустить, что будет далее.

— Вы на базаре практически десяток лет. За последние два года поменялось больше, чем за прошлые 20 лет. Как вы себя подкрепите возобновлять конструктивную труд?

— Чтобы удерживать себя в форме, я сочиняю очень детальные ежедневные планы. Это дозволяет сконцентрировать внимание на «тут и теперь» и видать конкретный итог собственной деле.

В соседные месяцы расчитываем несколько офлайн-событий, масштабное продвижение в метавселенных с сотворением новоиспеченных ответов и партнерских коллабораций, а также видим большую будущность развития 3D-рекламы. В рамках подготовки «Дискотеки Муз-ТВ. Милые бестселлеры» мы приготовили 3D-рекламу на медиафасаде фирмы Sunlight Outdoor, готовом на Music Media Dome на Шоссе Энтузиастов.

Но лично основной шевелящей силой фирмы является бригада Brothers, которой мы уделяем специальное внимание, доказывая работников, совершенствуя внутренние отделы, наращивая штат, чтобы вместе основывать по-истинному насыщенные, живописные и самобытные планы.

(Ксения Позднякова, IPQuorum, 03.11.2022)