На «Российской креативной неделе» обсудили, как появляются «Батя - токарь, я - тиктокарь» и другие современные хиты

Дискуссия «Продвижение лицедеев: новые медиа, диджитал и спецпроекты на случае реалистичных кейсов» состоялась в рамках «Русской креативной недельки» на площадке «VK пространство встречи» в середине июля 2022 года.

Спикеры разобрали задачи продвижения мастеров в новоиспеченных медиа, достижения и неудачи на образцах настоящих кейсов и меры обслуживания «ВК Музыка».

Говоря о новоиспеченных приборах продвижения комедиантов, аккуратный директор «ВК Музыка» Дмитрий Миловзоров заметил, что исполнителям вытечет утилизировать все вероятные приборы.

- Для любой из площадок можно подогнуть трек для выбора именно собственной аудитории, - убежден он.

Директор мелодических и событийных планов «ВК Музыка» Константин Сидорков прибавил, что основывать маркетинговую кампанию вытечет «по принципу 360 градусов».

- Артист обязан быть богатырем для собственного поклонника, - заметил он. - Безусловно, последний не будет взвешивать в комнатке плакат, как встарь. Но обязан быть видимый аэровизуальный характер артиста. Сложно отыскать актеру аудиторию, если она не знает, как тот смотрится.

Дмитрий Миловзоров сообщил о кейсе музыка-коллектива Zapravka, который он раскрыл для себя благодаря собственной девятилетней дочке Белле, выложившей их новый трек:

- Подобные треки они исключали любой день с свежей зарисовкой и следили реакцию (например, «Мать, я желаю быть как Джиган», который выстрелил сразу на 1,5 млн просмотров). Только со стороны представляется, что «Заливка» выложила трек — и мгновенно выстрелила. Они долго трудились диджеями на свадьбах, звукоинженерами на радио, но только сделав песню «Батя - токарь, я - тиктокарь» они обратили на себя внимание.

По словам Дмитрия Миловзорова, в трек не надо вкладывать 1,5-2 млн рублей: чтобы игра «зашел», довольно положить в него гасу. Теперь, по его мнению, артист обязан интересовать аудиторию за одну секунду, по-другому та мгновенно теряет энтузиазм.

Константин Сидорков сообщил о творческих методах раскрутки на случае альбома «Платок» от Kizaru и Big Baby Tape.

- За слушание этого ткани аудитория зарабатывала скидки в виде фото и иных сюрпризов. Позднее эта же стратегия была апробирована на новом релизе Егора Крида: за изучение с ним публика выходили голосовые сообщения от певца.

Основной соредактор «ВК Музыка» Сергей Мудрик подчеркнул, что музыканту для подъема узнаваемости нужно часто вписывать дуэты и ни в коем случае не отгораживаться от почитателей - подавать интервью и обнаруживать энергичность на соц платформах.

- Макс Корж с Мияги и Эндшпилем сумели себе позволять исподнее только заведя определенный уровень знаменитости, - заявил он.

Основной техред информативного учреждения ProStars Евгений Сафронов заметил, что, несмотря на все превосходства обслуживания «ВК Музыка» для продвижения музыкального контента, отдельные слоги, подобные как отвлеченная музыка, хэви-швырял и джаз, там «не закатывают». Сергей Мудрик на это отозвал, что сцена не может заставить собственных слушателей употреблять то, чего они не желают.

- Для этих манер у нас есть особые плейлисты, - уточнил Сергей Мудрик. - Дело в том, что если мы прибавим духовный композицию в мейнстримовый плейлист, этого не усвоют пользователи. Думаю, что те, кто желает слушать бодрые поп-бестселлеры, просто отпишутся от нас, если услышат новую интерпретацию композиций Густава Малера. Должна быть сегментация по витринам, и она приготовляется. Полагаюсь, к точке года мы это сформируем.

Сергей Мудрик также пояснил, что норма между мелодическими пошибами в последние годы все больше размываются, и вопрос, можно ли почитать рок-исполнителями тех, кто подражает звук «Вульгарной Молли», остается приоткрытым.

- «Невинные» рок-певцы есть, и они попадают в плейлисты, но в чарте подобных композиций минимум. Проблема охватывается еще и в том, что почитателей чистых жанров хитро поразить чем-то новым. Куда вящий энтузиазм вызывает интеграция рок-способов в новые формы и так далее.

Денис Ступников, ProStars