Представители музыкальной индустрии рассказали, как выжить без Apple Music и Google Pay

За последний месяц мелодическая промышленность претерпела немаловажные конфигурации - уход с рынка огромный трояка иностранных лейблов (Universal Music, Sony Music и Warner Music), сдерживание работы Apple Music, Spotify и неосуществимость притягивать рекламу на YouTube. Музыкальные фирмы не одергивают свою активность и стараются приспосабливаться к свежей действительности. О том, как это происходит, что ждет креативную экономику и комедиантов, где разыскивать возможности для развития и к чему вгонит изоляция от Запада, в беседе с журналом IPQuorum рассуждают три основных адептов мелодической промышленности.

Дмитрий Коннов, правящий компаньон Zvonko Group и исполнительный директор Zvonko Digital: Положение всегда обменивается, и осмыслить ее следствия можно будет только во второстепенный половине мая — начале июня, когда нам настанет доклад от стриминговых сервисов, которые или уходят, или меняют условия монетизации. Теперь наша группа довольно твердо стоит на ногах. На нас никак не идут наружные лимитирования: 95% контента, который мы монетизируем, — русский. Больше того, мы смотрим увеличение энтузиазма со стороны русских артистов, которые ранее воспользовались международными агрегаторами и трудились напрямую без лейбла.

Что будет с покупателями и командой?

— Можно значительно расширить число покупателей. Основное — вести справедливую селекцию и соблюсти баланс между обязательствами перед новейшими актерами и этими, кто уже пользуется нашими предложениями. И артисты, и лейблы избалованы хорошим обслуживанием, потому необходимо не расслабляться, а, напротив, увеличивать уровень. При этом нам главно сберечь и совершенствовать коллектив всей группы, потому у нас нет безличных ограничений, сопряженных с выплатами возмездий и числом пролетарых часов. Эксперимент пандемии осуществлял нас максимально эластичными.

Что будет со стримингами?

— Дело не в числе стримингов, а в готовности юзеров сделать два никчемных клика для перехода на иной метод оплаты, потому что Apple Pay и Google Pay больше неприступны. Для русских сервисов это перенапряжение-испытание на благонамеренность аудитории. Помимо того, в нашей стране уже больше года стряпится пуск еще одного стримингового обслуживания, который из-за теперешнею ситуации перенесен на 2-ой половину 2022 года.

Что будет с рынком?

— В непростые эпохи прежде всего ужимаются траты на развлечения, особенно если есть версия не платить. YouTube безвозмезден для юзеров, но теперь он не монетизируется, а какой объем рекламы заинтересуют подобные сервисы, как Yandex, — непонятно. В всяком случае рынок значительно укоротится. Если оценивать его за последние 10 лет, реклама была на бранном зоне по размеру. Пока мы рассчитываем на то, что предки продолжат награждать детей подпиской на музыку за превосходные балла, как и ранее, а взрослые будут менять собственные привычки, как это случилось в пандемию. Тогда увеличилось число подписчиков 45+, которые постигнули, что стриминг — это комфортно и за первой страничкой, на которой толпа незнакомых лиц и имен, ты разыщешь свою «вечно травяную музыку» (от англ. evergreen music. — Авт.) — рок, джаз и все что угодно. Если стриминговые сервисы в России занимает рост подписчиков, им стоит размышлять об аудитории 30‒50.

Что будет с певцами?

— Кризис — это в том числе и время перспектив. Повыжженного степь нет — одни возможности обменяют иные. Припомним 2016 год, когда в России практически было одолено мелодическое ограбление и легализована музыка «ВКонтакте». Приступила работать цифровая система продвижения, на площадке можно было легко внимать и добавлять треки. Сегодня я бы порекомендовал артистам возвращаться к истокам. Не исключено, что, путаясь с комнатой «ВКонтакте», Yappy, «Yandex.Дзен», они смогут приспособиться и рскручиваться. Мы все пережили наиболее долгий месяц в своей жизни, и перед много неопределенности. Но, думаю, так или иначе, мы справимся.

Александр Кушнир, пресса и писатель, творец PR-учреждения «Кушнир продакшн» и фестиваля независимой музыки «Индюшата»:В феврале я был в Екатеринбурге на шоукейс-фестивале New/Open, где ходило 50 юных групп, избранных экспертным жюри, и у меня были большие вопросы к отбору. Я увидел несколько команд, которые обнаружили бы нам честь, выступив на «Индюшатах». Было также два-три музыканта с вменяемыми репликами между песнями, но в едином ребенок просто прихряли наливаться под «минус». Многие сообщат о том, что нынешние лимитирования притупят развитие русской сцены. Но встреча штудировал за десяток дней до приступила спецоперации. И уже тогда я не лицезрел никакого ренессанса. Мне было очевидно, что всемирная промышленность и наши сцены наличествуют раздельно.

Обозначать или нет — вот в чем вопрос.

— В марте два артиста, с какими мы длинно трудились, соответственны были выступить в "Мумий Существо Music Bar" — на одной из популярных московских площадок. Один из них отложил концерт, иной собрал небывалую для себя аудиторию. Очень значительное молит от того, как человек себя настраивает. Далее есть два вида: брать какой-никакую-то позицию или посижевать кротко. Пока все в главном соблюдают второго, и я точно не готов их судить или обсуждать. Для того чтобы сразить на выступлении в Лондоне или в Берлине, как Гребенщиков, Земфира и Оксимирон, необходимо как минимум иметь приоткрытый «шенген» и какие-то накопления.

Как продвигать музыку в новоиспеченных реалиях?

— Действуют клубы, можно ретироваться в практику квартирников. За последние недельки очень многие люди самостоятельно друг от друга сказали мне: «Ребенка, теперь подошли ваши эпохи». При вразумительном отсутствии таргета и контекстуальной рекламы, при падении энтузиазма к соцсетям все переключается в шпионский маркетинг, сарафанное радио и к размыканной составе «from mouth to mouth» — «из уст в губа». Наверное, на отдельное время вся промышленность будет отброшена назад в 90-е. Что касается нашей делу, меня это скорее тешит.

Лучший PR или новые технологии?

— На New Open было большее число лекций и знаток-классов, осведомленных мелодическому продвижению. Все вертелось вокруг стримингов, соцсетей, и я ни разу не услыхал мнение «пиар». После одной из подобных лекций, какая мне, кстати, приглянулась, я отозвал водящего в сторону и подал ему очень точные вопросы. Он отозвал: «Ясно, что мы даем люду только лапу от двери. Человек вскрывает ее, а перед ним — ящик Пандоры». Музыкант занимит собственный трек и попадает в загнавший с миллионами подобных же треков. Вероятно, пора смотреть на себя и возвратиться к приборам, которые ранее давали достаточно точные следствия. Думаю, теперь — период осмысления для тех, кто на это способен. Я силюсь увидать возможности перезагрузить как собственный свой мозг, так и коллективный мозг мои учреждения.

Андрей Клюкин (на фото), ведущий продюсер фестиваля «Неистовая многолетник»:Несмотря на все трудности, летний показ «Неистовая многолетник» состоится. Безусловно, у меня были колебания — провождать ли его в сформировавшейся ситуации, и вопрос был не в концепции события, а в душевно-моральном выборе, с которым, мне представляется, встретился любой человек художества и культуры. Все стало очень тоньше и больнее. Основное теперь — договориться с самим собой и сделать подбор по сердечку. В моем случае это было три недельки невозможных метаний, когда я изменял свое решение по два раза в день. Так длилось до тех пор, пока волею судеб не очутился в Ветер-Удэ в дацане и не пообщался с ламой, который дословно некоторыми словами ставил все в моей голове по полочкам. Он сказал: «Дурные состояние создают без пауз и выходящих. Так почему необходимо закончить сделать отличные?» Я принял его совет и, возвратясь в Москву, заявил о своем плане возобновлять.

Вероятно ли в музыке импортозамещение?

— Таковая логичность не трудится, и воспитывать ее даже вредоносно. Чтобы звучно о себе декларировать, необходимо иметь талант, обладать объектом и быть трудоспособным. Безгранично репетировать, разыскивать себя, оттачивать слог. От того, что Land Rover ушел из России, «Лада» лучше не стала. Есть ли у «Лады» шанс стать лучше? Безусловно. Но для этого надобен не уход Land Rover, а специалисты, оснащение и дизайнеры. Помимо того, за заключительное время в нашей стране возникло большее число артистов, которые с эфирностью претендуют по размеру аудитории с западными актерами. Пример, Баста берет залы, которые возвысят, пожалуй, только Depeche Mode и Metallica. А на выступлениях The Hatters в два раза больше зрителей, чем у мой излюбленного Jack White. Тут так: «Нормально делай — хорошо будет». А методика «На недостаток и рак щучка» — для несчастливцев.

Какие приборы будут работать?

— За заключительное время ничего не поменялось: веб как был, так и остался. Ну да, засекретили Facebook и TikTok. Значит, главными приборами встанут VK и «VK Клипы». Но очень главно соображать, что при мнимой перенасыщенности музыкального рынка он невообразимо беден на ясных актеров, и, как только они появляются, промышленность впивается в них, как клерк в пятничное пивко.

Какие перекура ожидают концертных промоутеров?

— Мы смотрим переходный период — рынок обменивается прямо теперь. Переписываются расписания площадок, потому что ушел целый квадрант промышленности, который был сооружен на привозах западных комедиантов. Знание выстраивать отношения с европейскими букерами определяло успех и признание компаний. Другой условие — ментальная переселение. Россию оставляют мурава, которые не готовы зачислить уложившуюся действительность: им не удобно, им не хватает приволья самовыражения, да просто они не ведают тут собственного грядущего. Собственно мне очень ничтожно, что так происходит, но я с почтением отношусь к их избранию: жить надо по сердечку.

К чему приведут лимитирования работы стримингов?

— Вопрос не в продвижении, а в коммерциале. Я не думаю, что хоть у кого-то пока есть консультация. С истоком работы Spotify артисты стали проще брать бардовское возмездие за свою музыку. Некоторыми словами, создатель мог получать собственным талантом. И собственно меня невообразимо раздражает полемика вокруг вероятного нарушения принципа интеллектуальной имущества. На мой взгляд, это преступление. Я понимаю, что дискуссия вокруг легализации торрентов носит страстный нрав, но нельзя же назло Netflix погубить русских авторов. Кстати, тут — почтение RuTracker, который отказался участвовать в этом процессе.

(Наталья Малахова, ipquorum.ru, 14.04.22)