Представители музыкальной индустрии рассказали, как выжить без Apple Music и Google Pay

За последний месяц сладкоголосая промышленность претерпела немаловажные конфигурации - уход с рынка огромный трояка иностранных лейблов (Universal Music, Sony Music и Warner Music), сдерживание работы Apple Music, Spotify и неосуществимость притягивать рекламу на YouTube. Музыкальные фирмы не тормозят свою активность и стараются приспосабливаться к свежей действительности. О том, как это происходит, что ждет креативную экономику и мастеров, где разыскивать возможности для развития и к чему ввергнет изоляция от Запада, в беседе с журналом IPQuorum рассуждают 3 основных поверенных мелодической промышленности.

Дмитрий Коннов, правящий компаньон Zvonko Group и исполнительный директор Zvonko Digital: Обстановка всегда обменивается, и осмыслить ее исходы можно будет только во второстепенный половине мая — начале июня, когда нам наступит доклад от стриминговых сервисов, которые или уходят, или меняют условия монетизации. Теперь наша группа довольно твердо стоит на ногах. На нас никак не идут показные лимитированиям: 95% контента, который мы монетизируем, — русскоговорящий. Больше того, мы смотрим увеличение энтузиазма со стороны русских артистов, которые ранее воспользовались международными агрегаторами и трудились напрямую без лейбла.

Что будет с покупателями и командой?

— Можно значительно расширить число покупателей. Основное — вести верную селекцию и соблюсти баланс между обязательствами перед новейшими певцами и этими, кто уже пользуется нашими предложениями. И артисты, и лейблы избалованы хорошим обслуживанием, потому необходимо не расслабляться, а, напротив, увеличивать уровень. При этом нам главно сберечь и улучшать коллектив всей группы, потому у нас нет безличных ограничений, сопряженных с выплатами возмездий и числом пролетарых часов. Эксперимент пандемии делал нас максимально упругыми.

Что будет со стримингами?

— Дело не в числе стримингов, а в готовности юзеров сделать два излишних клика для перехода на иной метод оплаты, потому что Apple Pay и Google Pay больше недосягаемы. Для русских сервисов это напряжение-задание на благонамеренность аудитории. Помимо того, в нашей стране уже больше года приготовляется пуск еще одного стримингового обслуживания, который из-за теперешней ситуации перенесен на второстепенную половину 2022 года.

Что будет с рынком?

— В непростые эпохи прежде всего уменьшаются затрата на развлечения, особенно если есть версия не платить. YouTube безвозмезден для юзеров, но теперь он не монетизируется, а какой объем рекламы притягивают подобные сервисы, как Yandex, — непонятно. В всяком случае рынок значительно сжается. Если оценивать его за последние десяток лет, реклама была на ругательном площади по размеру. Пока мы рассчитываем на то, что предки продолжат награждать детей подпиской на музыку за превосходные балла, как и ранее, а взрослые будут менять собственные привычки, как это случилось в пандемию. Тогда выросло число подписчиков 45+, которые постигнули, что стриминг — это комфортно и за первой страничкой, на которой толпа незнакомых лиц и имен, ты сыщешь свою «вечно зеленоватую музыку» (от англ. evergreen music. — Авт.) — рок, джаз и все что угодно. Если стриминговые сервисы в России занимает рост подписчиков, им стоит размышлять об аудитории 30‒50.

Что будет с певцами?

— Кризис — это в том числе и время способностей. Повыжженного полина нет — одни возможности поменяют иные. Припомним 2016 год, когда в России практически было одолено сладкоголосее разбой и легализована музыка «ВКонтакте». Приступила работать цифровая система продвижения, на площадке можно было легко внимать и добавлять треки. Сегодня я бы порекомендовал артистам возвратиться к истокам. Не исключено, что, знаясь с комнатой «ВКонтакте», Yappy, «Yandex.Дзен», они смогут приспосабливаться и рскручиваться. Мы все пережили наиболее долгий месяц в своей жизни, и перед много неопределенности. Но, думаю, так или иначе, мы справимся.

Александр Кушнир, фельетонист и писатель, творец PR-учреждения «Кушнир продакшн» и фестиваля независимой музыки «Индюшата»:В феврале я был в Екатеринбурге на шоукейс-фестивале New/Open, где обозначало 50 юных групп, избранных экспертным жюри, и у меня были большие вопросы к отбору. Я приметил несколько команд, которые проявили бы нам честь, выступив на «Индюшатах». Было также два-три музыканта с вменяемыми репликами между песнями, но в едином детвора просто прибыли наступать под «минус». Многие сообщат о том, что нынешние лимитированиям притормозят развитие русской сцены. Но встреча постигал за 10 дней до приступила спецоперации. И уже тогда я не видал никакого ренессанса. Мне было очевидно, что всемирная промышленность и наши сцены живут раздельно.

Обозначать или нет — вот в чем вопрос.

— В марте два артиста, с какими мы длинно трудились, обязаны были выступить в "Мумий Существо Music Bar" — на одной из популярных московских площадок. Один из них аннулировал концерт, иной собрал небывалую для себя аудиторию. Очень значительное молит от того, как человек себя настраивает. Далее есть два вида: брать какой-никакую-то позицию или посижевать кротко. Пока все в главном следуют второго, и я точно не готов их судить или обсуждать. Для того чтобы сразить на выступлении в Лондоне или в Берлине, как Гребенщиков, Земфира и Оксимирон, необходимо как минимум иметь приоткрытый «шенген» и какие-то накопления.

Как продвигать музыку в новоиспеченных реалиях?

— Трудятся клубы, можно ретироваться в практику квартирников. За последние недельки очень многие люди самостоятельно друг от друга сказали мне: «Ребенка, теперь настали ваши эпохи». При ясном отсутствии таргета и контекстуальной рекламы, при падении энтузиазма к соцсетям все перекидывается в шпионский маркетинг, сарафанное радио и к размыканной составе «from mouth to mouth» — «из уст в губа». Наверное, на отдельное время вся промышленность будет отброшена назад в 90-е. Что касается нашей деловитости, меня это скорее ласкает.

Лучший PR или новые технологии?

— На New Open было большее число лекций и знаток-классов, осведомленных сладкоголосему продвижению. Все вертелось вокруг стримингов, соцсетей, и я ни разу не услыхал речь «пиар». После одной из подобных лекций, какая мне, кстати, приглянулась, я отозвал водящего в сторону и установил ему очень точные вопросы. Он отозвал: «Ясно, что мы даем люду только лапу от двери. Человек обнаруживает ее, а перед ним — ящик Пандоры». Музыкант занимит собственный трек и попадает в загнавший с миллионами подобных же треков. Вероятно, пора смотреть на себя и возвращаться к приборам, которые ранее давали достаточно точные последствия. Думаю, теперь — период осмысления для тех, кто на это способен. Я пробую увидать возможности перезагрузить как собственный свой мозг, так и коллективный мозг мой учреждения.

Андрей Клюкин (на фото), ведущий продюсер фестиваля «Неистовая многолетник»:Несмотря на все трудности, летний показ «Необузданная многолетник» состоится. Безусловно, у меня были колебания — коротать ли его в сформировавшейся ситуации, и вопрос был не в концепции события, а в этично-моральном выборе, с которым, мне представляется, повстречался любой человек художества и культуры. Все стало очень пронзительнее и больнее. Основное теперь — договориться с самим собой и сделать подбор по сердечку. В моем случае это было три недельки невозможных метаний, когда я изменял свое решение по два раза в день. Так длилось до тех пор, пока волею судеб не очутился в Всадник-Удэ в дацане и не говорил с ламой, который дословно многыми словами ставил все в моей голове по полочкам. Он сказал: «Дрянные состояние создают без пауз и weekendа. Так почему необходимо закончить поделать отличные?» Я принял его совет и, возвратясь в Москву, огласил о своем плане возобновлять.

Вероятно ли в музыке импортозамещение?

— Подобная логичность не трудится, и воспитывать ее даже вредоносно. Чтобы звучно о себе декларировать, необходимо иметь талант, держать объектом и быть трудоспособным. Безгранично репетировать, разыскивать себя, оттачивать слог. От того, что Land Rover ушел из России, «Лада» лучше не стала. Есть ли у «Лады» шанс стать лучше? Безусловно. Но для этого надобен не уход Land Rover, а специалисты, оснащение и дизайнеры. Помимо того, за заключительное время в нашей стране возникло большее число артистов, которые с невесомостью претендуют по размеру аудитории с западными актерами. Пример, Баста берет залы, которые вознесут, пожалуй, только Depeche Mode и Metallica. А на выступлениях The Hatters в два раза больше зрителей, чем у мой излюбленного Jack White. Тут так: «Нормально делай — хорошо будет». А методика «На безрыбица и рак щучина» — для аутсайдеров.

Какие приборы будут работать?

— За заключительное время ничего не поменялось: веб как был, так и остался. Ну да, прихлопнули Facebook и TikTok. Значит, главными приборами встанут VK и «VK Клипы». Но очень главно соображать, что при мнимой перенасыщенности музыкального рынка он невообразимо беден на ясных актеров, и, как только они появляются, промышленность впивается в них, как клерк в пятничное пивко.

Какие перерыва ожидают концертных промоутеров?

— Мы смотрим переходный период — рынок обменивается прямо теперь. Переписываются расписания площадок, потому что ушел целый квадрант промышленности, который был возведен на привозах западных лицедеев. Знание выстраивать отношения с европейскими букерами определяло успех и признание компаний. Другой агент — ментальная переселение. Россию оставляют певцы, которые не готовы взять сформировавшуюся действительность: им не уютно, им не хватает приволья самовыражения, да просто они не ведают тут собственного грядущего. Собственно мне очень ничтожно, что так происходит, но я с почтением отношусь к их предпочтению: жить надо по сердечку.

К чему приведут лимитирования работы стримингов?

— Вопрос не в продвижении, а в коммерциале. Я не думаю, что хоть у кого-то пока есть рецензия. С истоком работы Spotify артисты стали проще брать бардовское возмездие за свою музыку. Некоторыми словами, создатель мог получать собственным талантом. И собственно меня невообразимо злит полемика вокруг вероятного нарушения принципа интеллектуальной имущества. На мой взгляд, это преступление. Я понимаю, что дискуссия вокруг легализации торрентов носит чувствительный нрав, но нельзя же назло Netflix погубить русских авторов. Кстати, тут — почтение RuTracker, который отказался участвовать в этом процессе.

(Наталья Малахова, ipquorum.ru, 14.04.22)