Представители музыкальной индустрии рассказали, как выжить без Apple Music и Google Pay

За последний месяц мелодическая промышленность претерпела значимые конфигурации - уход с рынка огромный трешки иностранных лейблов (Universal Music, Sony Music и Warner Music), локализация работы Apple Music, Spotify и неосуществимость притягивать рекламу на YouTube. Музыкальные фирмы не тормозят свою активность и стремятся приспосабливаться к свежей действительности. О том, как это происходит, что ждет креативную экономику и комедиантов, где разыскивать возможности для развития и к чему ввергнет изоляция от Запада, в беседе с журналом IPQuorum рассуждают три водящих адептов мелодической промышленности.

Дмитрий Коннов, правящий компаньон Zvonko Group и исполнительный директор Zvonko Digital: Обстановка всегда обменивается, и осмыслить ее итоги можно будет только во другой половине мая — начале июня, когда нам подоспеет доклад от стриминговых сервисов, которые или уходят, или меняют условия монетизации. Теперь наша группа довольно твердо стоит на ногах. На нас никак не источаются казовые лимитированиям: 95% контента, который мы монетизируем, — русскоговорящий. Больше того, мы смотрим увеличение энтузиазма со стороны отечественных артистов, которые ранее воспользовались международными агрегаторами и трудились напрямую без лейбла.

Что будет с покупателями и командой?

— Можно значительно расширить число покупателей. Основное — вести классическую селекцию и соблюсти баланс между обязательствами перед новоиспеченными певцами и тьмами, кто уже пользуется нашими предложениями. И артисты, и лейблы избалованы хорошим обслуживанием, потому необходимо не расслабляться, а, напротив, увеличивать уровень. При этом нам главно сберечь и упражнять коллектив всей группы, потому у нас нет безличных ограничений, сопряженных с выплатами возмездий и числом пролетарых часов. Эксперимент пандемии ес нас максимально эластичными.

Что будет со стримингами?

— Дело не в числе стримингов, а в готовности юзеров сделать два ненужных клика для перехода на иной метод оплаты, потому что Apple Pay и Google Pay больше неприступны. Для отечественных сервисов это перенапряжение-испытание на благонамеренность аудитории. Помимо того, в нашей стране уже больше года приготовляется пуск еще одного стримингового обслуживания, который из-за сегодняшней ситуации перенесен на другую половину 2022 года.

Что будет с рынком?

— В трудоемкие эпохи прежде всего ужимаются издержки на развлечения, особенно если есть вариация не платить. YouTube безвозмезден для юзеров, но теперь он не монетизируется, а какой объем рекламы притягивают подобные сервисы, как Yandex, — непонятно. В всяком случае рынок значительно урезается. Если оценивать его за последние 10 лет, реклама была на бранном площади по размеру. Пока мы рассчитываем на то, что предки продолжат награждать детей подпиской на музыку за неплохие балла, как и ранее, а взрослые будут менять собственные привычки, как это случилось в пандемию. Тогда выросло число подписчиков 45+, которые постигнули, что стриминг — это комфортно и за первой страничкой, на которой толпа незнакомых лиц и имен, ты выищешь свою «вечно травяную музыку» (от англ. evergreen music. — Авт.) — рок, джаз и все что угодно. Если стриминговые сервисы в России занимает рост подписчиков, им стоит размышлять об аудитории 30‒50.

Что будет с актерами?

— Кризис — это в том числе и время способностей. Повыжженного степь нет — одни возможности обменяют иные. Припомним 2016 год, когда в России практически было одолено мелодическое разбой и легализована музыка «ВКонтакте». Приступила работать цифровая биогеоценоз продвижения, на площадке можно было легко внимать и добавлять треки. Сегодня я бы порекомендовал артистам возвращаться к истокам. Не исключено, что, путаясь с комнатой «ВКонтакте», Yappy, «Yandex.Дзен», они смогут приспособиться и рскручиваться. Мы все пережили наиболее долгий месяц в своей жизни, и вперед много неопределенности. Но, думаю, так или иначе, мы справимся.

Александр Кушнир, пресса и писатель, творец PR-учреждения «Кушнир продакшн» и фестиваля независимой музыки «Индюшата»:В феврале я был в Екатеринбурге на шоукейс-фестивале New/Open, где обозначало 50 юных групп, избранных экспертным жюри, и у меня были большие вопросы к отбору. Я отметил несколько команд, которые показали бы нам честь, выступив на «Индюшатах». Было также два-три музыканта с вменяемыми репликами между песнями, но в цельном мелкота просто прибыли наступать под «минус». Многие сообщат о том, что нынешние лимитирования остановят развитие русской сцены. Но показ штудировал за 10 дней до приступила спецоперации. И уже тогда я не зрел никакого ренессанса. Мне было очевидно, что всемирная промышленность и наши сцены наличествуют раздельно.

Обозначать или нет — вот в чем вопрос.

— В марте два артиста, с какими мы длинно трудились, обязаны были выступить в "Мумий Существо Music Bar" — на одной из популярных московских площадок. Один из них упразднил концерт, иной собрал небывалую для себя аудиторию. Очень значительное молит от того, как человек себя настраивает. Далее есть два вида: учить какой-никакую-то позицию или посижевать кротко. Пока все в главном держатся второго, и я точно не готов их судить или обсуждать. Для того чтобы сразить на выступлении в Лондоне или в Берлине, как Гребенщиков, Земфира и Оксимирон, необходимо как минимум иметь приоткрытый «шенген» и какие-то накопления.

Как продвигать музыку в новоиспеченных реалиях?

— Делают клубы, можно ретироваться в практику квартирников. За последние недельки очень многие люди самостоятельно друг от друга сказали мне: «Дети, теперь подошли ваши эпохи». При вразумительном отсутствии таргета и контекстуальной рекламы, при падении энтузиазма к соцсетям все передается в шпионский маркетинг, сарафанное радио и к размыканной составе «from mouth to mouth» — «из уст в губа». Наверное, на отдельное время вся промышленность будет отброшена назад в 90-е. Что касается нашей деловитости, меня это скорее ласкает.

Лучший PR или новые технологии?

— На New Open было большее число лекций и знаток-классов, осведомленных сладкоголосему продвижению. Все вертелось вокруг стримингов, соцсетей, и я ни разу не услыхал мнение «пиар». После одной из подобных лекций, какая мне, кстати, приглянулась, я отозвал водящего в сторону и установил ему очень точные вопросы. Он отозвал: «Ясно, что мы даем люду только локотник от двери. Человек вскрывает ее, а перед ним — ящик Пандоры». Музыкант занимит собственный трек и попадает в пучину с миллионами подобных же треков. Вероятно, пора смотреть на себя и возвращаться к приборам, которые ранее давали достаточно точные следствия. Думаю, теперь — период осмысления для тех, кто на это способен. Я пробую увидать возможности перезагрузить как собственный свой мозг, так и коллективный мозг мой учреждения.

Андрей Клюкин (на фото), ведущий продюсер фестиваля «Бешеная растение»:Несмотря на все трудности, летний встреча «Бешеная растение» состоится. Безусловно, у меня были колебания — вести ли его в сформировавшейся ситуации, и вопрос был не в концепции события, а в душевно-моральном выборе, с которым, мне представляется, встретился любой человек художества и культуры. Все стало очень пронзительнее и больнее. Основное теперь — договориться с самим собой и сделать подбор по сердечку. В моем случае это было три недельки немыслимых метаний, когда я поменял свое решение по два раза в день. Так длилось до тех пор, пока волею судеб не очутился в Всадник-Удэ в дацане и не побеседовал с ламой, который дословно некоторыми словами ставил все в моей голове по полочкам. Он сказал: «Ужасные состояние создают без пауз и weekendа. Так почему необходимо закончить сделать отличные?» Я принял его совет и, придя в Москву, заявил о своем плане возобновлять.

Вероятно ли в музыке импортозамещение?

— Таковая закон не трудится, и улучшать ее даже вредоносно. Чтобы звучно о себе декларировать, необходимо иметь талант, обладать вещью и быть трудоспособным. Безгранично репетировать, разыскивать себя, оттачивать слог. От того, что Land Rover ушел из России, «Лада» лучше не стала. Есть ли у «Лады» шанс стать лучше? Безусловно. Но для этого надобен не уход Land Rover, а специалисты, оснащение и дизайнеры. Помимо того, за заключительное время в нашей стране возникло большее число артистов, которые с воздушностью претендуют по размеру аудитории с западными певцами. Пример, Баста берет залы, которые возвысят, пожалуй, только Depeche Mode и Metallica. А на выступлениях The Hatters в два раза больше зрителей, чем у мои излюбленного Jack White. Тут так: «Нормально делай — хорошо будет». А методика «На отсутствие и рак жена» — для аутсайдеров.

Какие приборы будут работать?

— За заключительное время ничего не поменялось: веб как был, так и остался. Ну да, прихлопнули Facebook и TikTok. Значит, главными приборами встанут VK и «VK Клипы». Но очень главно соображать, что при мнимой перенасыщенности музыкального рынка он невообразимо беден на живописных актеров, и, как только они появляются, промышленность впивается в них, как клерк в пятничное пивко.

Какие перекура ожидают концертных промоутеров?

— Мы смотрим переходный период — рынок обменивается прямо теперь. Переписываются расписания площадок, потому что ушел целый рычаг промышленности, который был воздвигнут на привозах западных мастеров. Знание выстраивать отношения с европейскими букерами определяло успех и признание компаний. Другой условие — ментальная переселение. Россию оставляют музыканты, которые не готовы зачислить выработавшуюся действительность: им не уютно, им не хватает независимости самовыражения, да просто они не наблюдают тут собственного грядущего. Собственно мне очень ничтожно, что так происходит, но я с почтеньем отношусь к их избранию: жить надо по сердечку.

К чему приведут лимитирования работы стримингов?

— Вопрос не в продвижении, а в коммерциале. Я не думаю, что хоть у кого-то пока есть консультирование. С истоком работы Spotify артисты стали легче выходить бардовское возмездие за свою музыку. Некоторыми словами, создатель мог получать собственным талантом. И собственно меня невообразимо раздражает полемика вокруг мыслимого нарушения принципа интеллектуальной принадлежности. На мой взгляд, это преступление. Я понимаю, что дискуссия вокруг легализации торрентов носит рьяный нрав, но нельзя же назло Netflix погубить отечественных авторов. Кстати, тут — уважение RuTracker, который отказался участвовать в этом процессе.

(Наталья Малахова, ipquorum.ru, 14.04.22)