На форуме «Российская креативная неделя» обсудили возможности монетизации творчества в цифровую эпоху

В рамках форума «Русская креативная теленеделя – 2020», проходящего в Столице в Парке Горького, заключался круглый стол «Digital IP – проблемы монетизации креативной промышленности». В нем приняли участие:

– председатель правления Общероссийской общей компании «Отечественное бардовское общество» Максим Дмитриев,

– ведущий директор РАО, председатель совета директоров Co-Fi Александр Сухотин,

– президент Федерации умственной принадлежности Сергей Матвеев,

– ведущий директор Fonmix, управляющая ИТ-ранцем Ассоциации IPChain Валерия Брусникина,

– директор Ассоциации специалистов настоящего дизайна Анастасия Крылова,

– трехоперационный директор изучений и разработок Wargaming Александр Зезюлин.

Модером споры выступила создатель проекта «Эмоция имущества» Мария Дорошенко. Как было зарисовано в начале споры, в 2015 году общая цена нематерьальных активов в мире сочиняла 20 трлн $, а в 2018 году она выросла до 53 трлн $.

– Монетизация творческих индустрий лежит в той плоскости, которую именуют умственной собственностью. Пример, к моменту, когда кофе долетит от плантации до кофейни, стоимость семян в цены чашки будет малой. Главную добавочную цена формируют нематерьальные активы: внешний вид кофейни, узнаваемость бренда, чудесные рецепты, то есть все сотворенное креативными трудом, – пояснил Сергей Матвеев.

Специалист подчеркнул, что плантацию просто так отобрать невозможно, а перекопировать вывеску или проектирование – достаточно легко. Отсюда вытечет, что главное превосходство умственной имущества может стать ее основным ранимым участком: «Если вы не обучились править невинном имущества на то, что отдает вам главную добавочную цена, полагайте, что вы кидаете средства на ветер. Креатив есть, а промышленности нет».

Александр Зезюлин считает, что проблема монетизации выясняет при переходе от аналоговой к численный дистрибуции:

– Извращенность завязывается при воссоздании предмета умственной принадлежности в нумерационный мире. Этот процесс не стоит практически ничего, а защита стает очень трудной. Все сервисы распространения числовых увеселений зарабатывают хорошо, но при этом порождают недопонимание у юзеров: почему они вынуждены расплачиваться платформам, если творение очередной копии ничего не стоит.

Как считает Александр Сухотин, доказывать соответствие оплаты за применение сервисов можно при помощи развития прогрессивной дигитальный инфраструктуры.

– Заключение содержится в произведении сервисов, сподручных подкрепить юзеров употреблять контент законно. Возникли сподручные платформы по смотрению видео, которые все эффективнее претендуют с пиратами, спускается посредственный размер чеканка. Комфорт этих платформ способствует уходу торрентов в прошедшее. Будущее за еще больше вразумительными и практичными сервисами. Они дозволят владетелям легко и законно торговать контент. Хотя не стоит позабывать и о том, что предшествует пользованию, о действиях творения контента. Монетизация, или даже скорее капитализация, грядущего контента происходит еще на стадии инвестиций в его творение. И тут числовые сервисы соответственны сразить не меньше необходимую роль. Мы сейчас кидаем краудлендинговую числовую платформу Co-Fi, которая дозволит создателям контента и инвесторам коротать сделки по финансированию творческих планов, в том числе под заклад умственных невинен.

Анастасия Крылова, в свою очередь, заметила, что ее ветви не хватает «пространства доверия», и тут сервисы также могли бы стать ответом:

– Художники опасаются демонстрировать собственные выработки на выставках, отправлять картинки на конкурсы, поделится с сотрудниками. В итоге компаньон, потребитель или агент может пользоваться их идеями, оставив без гонорара и роялти. Площадкой доверия смогут стать сподручные числовые сервисы экосистемы IPChain. Блокчейн укрепляет все операции с правами и транзакции с предметами. Можно полностью присмотреть цепочку коммуникаций с заказчиком – от ТЗ и первых скетчей до последного продукта.

Если промышленности дизайна еще только ожидает постигнуть числовой рынок, то для музыкального бизнеса он-лайн-среда давно стала удобной. Максим Дмитриев заметил, что музыкальная индустрия – звание развития числового рынка:

– Рост доходов тут связан в первоначальную очередь с появлением удобных числовых сервисов, предоставляющих юзерам качественный контент. Теперь корсарские мелодические запас можно подбить по перстам. Это сопряжено и с дешевизной сервисов, и с тем, что музыку больше не воспроизводят себе на пк, а слушают по подписке. Причем контент практически всюду один и тот же, платформы претендуют за счет добавочных услуг и назначений.

Валерия Брусникина сообщила о новейшем сервисе экосистемы IPChain – бирже умственной имущества IPEX:

– Сервисы вроде iTunes не позволяют полноценно править правами на контент. Правообладатель просто занимит конструкт и поджидает роялти. Он не может править употреблением контента, воздействовать на то, какая витрина его расположит, сколько раз его прослушают. Очень главно создавать приборы, которые давали ли бы творцам вероятность самим править собственным контентом

Она объяснила, что таковое администрация предполагает определенную культуру, познание законов, компетенции: депонирование, справедливое утверждение лицензионного уговора, управление его выполнения. Большенству правообладателям эта последовательность усилий подается непросто. В этом значении IPEX – это перрон, дозволяющая творцам и правообладателям монетизировать творчество и одновременно исключить этих сложностей.

По итогам круглого стола Мария Дорошенко справила соучастников о том, как лучше бороться с патологией умственных неповинен в вебе: бичом или пряником. Много сошлись в том, что основным прибором охраны и импульсом для удачной монетизации озагсенного контента соответственны быть не столько блокировки и ужестчение законодательства, сколько комфортные и недорогие числовые сервисы.