На форуме «Российская креативная неделя» обсудили возможности монетизации творчества в цифровую эпоху

В рамках форума «Отечественная креативная неделька – 2020», проходящего в Столице в Парке Горького, заключался круглый стол «Digital IP – проблемы монетизации креативной промышленности». В нем приняли участие:

– председатель правления Общероссийской общей компании «Русское бардовское общество» Максим Дмитриев,

– ведущий директор РАО, председатель совета директоров Co-Fi Александр Сухотин,

– президент Федерации умственной принадлежности Сергей Матвеев,

– ведущий директор Fonmix, управляющая ИТ-ранцем Ассоциации IPChain Валерия Брусникина,

– директор Ассоциации специалистов настоящего дизайна Анастасия Крылова,

– трехоперационный директор изучений и разработок Wargaming Александр Зезюлин.

Модером споры выступила создатель проекта «Эмоция имущества» Мария Дорошенко. Как было зарегистрировано в начале споры, в 2015 году общая цена нематерьальных активов в мире сочиняла 20 трлн $, а в 2018 году она выросла до 53 трлн $.

– Монетизация творческих индустрий лежит в той плоскости, которую именуют умственной собственностью. Пример, к моменту, когда кофе долетит от плантации до кофейни, стоимость семян в цены чашки будет наименьшей. Главную добавочную цена формируют нематерьальные активы: внешний вид кофейни, узнаваемость бренда, чудесные рецепты, то есть все основанное креативным трудом, – пояснил Сергей Матвеев.

Специалист подчеркнул, что плантацию просто так отобрать невозможно, а перекопировать вывеску или веб-дизайн – достаточно легко. Отсюда вытечет, что главное превосходство умственной принадлежности может стать ее основным ранимым участком: «Если вы не выучились править справедливом принадлежности на то, что отдает вам главную добавочную цена, мните, что вы запускаете средства на ветер. Креатив есть, а промышленности нет».

Александр Зезюлин считает, что проблема монетизации выясняет при переходе от аналоговой к числовой дистрибуции:

– Извращенность наступает при воссоздании предмета умственной имущества в численный мире. Этот процесс не стоит практически ничего, а защита стает очень трудной. Все сервисы распространения числовых веселий зарабатывают хорошо, но при этом порождают бельмесость у юзеров: почему они вынуждены расплачиваться платформам, если творение очередной копии ничего не стоит.

Как считает Александр Сухотин, доказывать разумность оплаты за применение сервисов можно при помощи развития прогрессивной дигитальный инфраструктуры.

– Заключение охватывается в творении сервисов, даровитых подкрепить юзеров употреблять контент законно. Возникли комфортные платформы по смотрению видео, которые все эффективнее претендуют с пиратами, садится посредственный размер чеканка. Практичность этих платформ способствует уходу торрентов в прошедшее. Будущее за еще больше вразумительными и практичными сервисами. Они дозволят хозяевам легко и законно торговать контент. Хотя не стоит позабывать и о том, что предшествует употреблению, о действиях сотворения контента. Монетизация, или даже скорее капитализация, грядущего контента происходит еще на стадии инвестиций в его творение. И тут числовые сервисы соответственны сразить не меньше необходимую роль. Мы сейчас швыряем краудлендинговую числовую платформу Co-Fi, которая дозволит создателям контента и инвесторам провождать сделки по финансированию творческих планов, в том числе под задаток умственных невинен.

Анастасия Крылова, в свою очередь, заметила, что ее ветви не хватает «пространства доверия», и тут сервисы также могли бы стать постановлением:

– Художники опасаются демонстрировать собственные выработки на выставках, отправлять узоры на конкурсы, поделится с сотрудниками. В итоге компаньон, потребитель или агент может пользоваться их идеями, оставив без гонорара и роялти. Площадкой доверия смогут стать комфортные числовые сервисы экосистемы IPChain. Блокчейн укрепляет все операции с правами и транзакции с предметами. Можно полностью изучить цепочку коммуникаций с заказчиком – от ТЗ и первых скетчей до последного продукта.

Если промышленности дизайна еще только выпало проштудировать числовой рынок, то для музыкального бизнеса интернет-среда давно стала удобной. Максим Дмитриев заметил, что музыкальная индустрия – звание развития числового рынка:

– Рост доходов тут связан в первоначальную очередь с появлением удобных числовых сервисов, предоставляющих юзерам качественный контент. Теперь корсарские мелодические запас можно подбить по перстам. Это сопряжено и с дешевизной сервисов, и с тем, что музыку больше не воспроизводят себе на пк, а слушают по подписке. Причем контент практически всюду один и тот же, платформы претендуют за счет прибавочных услуг и назначений.

Валерия Брусникина сообщила о новоиспеченном сервисе экосистемы IPChain – бирже умственной принадлежности IPEX:

– Сервисы вроде iTunes не позволяют полноценно править правами на контент. Правообладатель просто занимит тема и поджидает роялти. Он не может править употреблением контента, воздействовать на то, какая витрина его поместит, сколько раз его прослушают. Очень главно создавать приборы, которые давали ли бы творцам вероятность самим править собственным контентом

Она разъяснила, что эдакое руководство предполагает определенную культуру, познание законов, компетенции: депонирование, справедливое утверждение лицензионного соглашения, власть его выполнения. Большенству правообладателям эта последовательность операций подается непросто. В этом идеи IPEX – это перрон, дозволяющая творцам и правообладателям монетизировать творчество и одновременно исключить этих сложностей.

По итогам круглого стола Мария Дорошенко справила соучастников о том, как лучше бороться с перерывом умственных неповинен в вебе: бичом или пряником. Много сошлись в том, что основным прибором охраны и импульсом для удачливой монетизации озагсенного контента обязаны быть не столько блокировки и ужестчение законодательства, сколько комфортные и дешёвые числовые сервисы.