На форуме «Российская креативная неделя» обсудили возможности монетизации творчества в цифровую эпоху

В рамках форума «Отечественная креативная теленеделя – 2020», проходящего в Столице в Парке Горького, заключался круглый стол «Digital IP – проблемы монетизации креативной промышленности». В нем приняли участие:

– председатель правления Общероссийской социальной компании «Отечественное бардовское общество» Максим Дмитриев,

– ведущий директор РАО, председатель совета директоров Co-Fi Александр Сухотин,

– президент Федерации умственной имущества Сергей Матвеев,

– ведущий директор Fonmix, управляющая ИТ-ранцем Ассоциации IPChain Валерия Брусникина,

– директор Ассоциации специалистов настоящего дизайна Анастасия Крылова,

– трехоперационный директор изучений и разработок Wargaming Александр Зезюлин.

Модером споры выступила создатель проекта «Эмоция имущества» Мария Дорошенко. Как было указано в начале споры, в 2015 году общая цена нематерьальных активов в мире сочиняла 20 трлн $, а в 2018 году она выросла до 53 трлн $.

– Монетизация творческих индустрий лежит в той плоскости, которую именуют умственной собственностью. Пример, к моменту, когда кофе долетит от плантации до кофейни, стоимость семян в цены чашки будет наименьшей. Главную добавочную цена формируют нематерьальные активы: внешний вид кофейни, узнаваемость бренда, сберегавшее рецепты, то есть все построенное созидательным трудом, – пояснил Сергей Матвеев.

Специалист подчеркнул, что плантацию просто так отобрать невозможно, а перекопировать вывеску или евродизайн – достаточно легко. Отсюда вытечет, что главное превосходство умственной имущества может стать ее основным чувствительным участком: «Если вы не обучились править неповинном принадлежности на то, что отдает вам главную добавочную цена, полагайте, что вы кидаете средства на ветер. Креатив есть, а промышленности нет».

Александр Зезюлин считает, что проблема монетизации выясняет при переходе от аналоговой к дигитальный дистрибуции:

– Извращенность наступает при воссоздании темы умственной имущества в числовой миру. Этот процесс не стоит практически ничего, а защита заделывается очень трудной. Все сервисы распространения числовых веселий зарабатывают хорошо, но при этом порождают взаимонепонимание у юзеров: почему они вынуждены расплачиваться платформам, если творение очередной копии ничего не стоит.

Как считает Александр Сухотин, доказывать находчивость оплаты за применение сервисов можно при помощи развития нынешней числовой инфраструктуры.

– Заключение содержится в твореньи сервисов, даровитых подкрепить юзеров употреблять контент законно. Возникли спокойные платформы по смотрению видео, которые все эффективнее претендуют с пиратами, опускается посредственный размер стержень. Комфорт этих платформ способствует уходу торрентов в прошедшее. Будущее за еще больше дешёвыми и практичными сервисами. Они дозволят обладателям легко и законно торговать контент. Хотя не стоит позабывать и о том, что предшествует употреблению, о действиях творенья контента. Монетизация, или даже скорее капитализация, грядущего контента происходит еще на стадии инвестиций в его творение. И тут числовые сервисы обязаны сразить не меньше необходимую роль. Мы сейчас бросаем краудлендинговую числовую платформу Co-Fi, которая дозволит создателям контента и инвесторам вести сделки по финансированию творческих планов, в том числе под пашня умственных невинен.

Анастасия Крылова, в свою очередь, заметила, что ее ветви не хватает «пространства доверия», и тут сервисы также могли бы стать выводом:

– Художники опасаются демонстрировать собственные выработки на выставках, отправлять картинки на конкурсы, поделится с сотрудниками. В итоге компаньон, корреспондент или агент может пользоваться их идеями, оставив без гонорара и роялти. Площадкой доверия смогут стать спокойные числовые сервисы экосистемы IPChain. Блокчейн укрепляет все операции с правами и транзакции с предметами. Можно полностью уследить цепочку коммуникаций с заказчиком – от ТЗ и первых скетчей до последного продукта.

Если промышленности дизайна еще только ожидает изучить нумерационный рынок, то для музыкального бизнеса интернет-среда давно стала удобной. Максим Дмитриев заметил, что музыкальная индустрия – передовик развития числового рынка:

– Рост доходов тут связан в первоначальную очередь с появлением удобных числовых сервисов, предоставляющих юзерам качественный контент. Теперь корсарские мелодические репертуар можно подбить по перстам. Это сопряжено и с дешевизной сервисов, и с тем, что музыку больше не воспроизводят себе на пк, а слушают по подписке. Причем контент практически всюду один и тот же, платформы претендуют за счет доборных услуг и назначений.

Валерия Брусникина сообщила о свежем сервисе экосистемы IPChain – бирже умственной принадлежности IPEX:

– Сервисы вроде iTunes не позволяют полноценно править правами на контент. Правообладатель просто занимит предмет и ожидает роялти. Он не может править пользованием контента, воздействовать на то, какая витрина его поместит, сколько раз его прослушают. Очень главно создавать приборы, которые давали ли бы творцам вероятность самим править собственным контентом

Она разъяснила, что подобное администрация предполагает определенную культуру, познание законов, компетенции: депонирование, классическое утверждение лицензионного уговора, осмотр его выполнения. Большенству правообладателям эта последовательность усилий вручается непросто. В этом идеи IPEX – это перрон, дозволяющая творцам и правообладателям монетизировать творчество и одновременно исключить этих сложностей.

По итогам круглого стола Мария Дорошенко справила соучастников о том, как лучше бороться с срывом умственных невиноват в вебе: бичом или пряником. Много сошлись в том, что основным прибором охраны и импульсом для удачной монетизации озагсенного контента обязаны быть не столько блокировки и усиление законодательства, сколько покойные и вразумительные числовые сервисы.