На форуме «Российская креативная неделя» обсудили возможности монетизации творчества в цифровую эпоху

В рамках форума «Отечественная креативная седмица – 2020», проходящего в Столице в Парке Горького, исполнялся круглый стол «Digital IP – проблемы монетизации креативной промышленности». В нем приняли участие:

– председатель правления Общероссийской публичной компании «Русское бардовское общество» Максим Дмитриев,

– ведущий директор РАО, председатель совета директоров Co-Fi Александр Сухотин,

– президент Федерации умственной принадлежности Сергей Матвеев,

– ведущий директор Fonmix, управляющая ИТ-ранцем Ассоциации IPChain Валерия Брусникина,

– директор Ассоциации специалистов настоящего дизайна Анастасия Крылова,

– трехоперационный директор изучений и разработок Wargaming Александр Зезюлин.

Модером споры выступила создатель проекта «Эмоция имущества» Мария Дорошенко. Как было зарисовано в начале споры, в 2015 году общая цена нематерьальных активов в мире сочиняла 20 трлн $, а в 2018 году она выросла до 53 трлн $.

– Монетизация творческих индустрий лежит в той плоскости, которую именуют умственной собственностью. Пример, к моменту, когда кофе долетит от плантации до кофейни, стоимость семян в цены чашки будет наименьшей. Главную добавочную цена формируют нематерьальные активы: внешний вид кофейни, узнаваемость бренда, оригинальные рецепты, то есть все сделанное креативными трудом, – пояснил Сергей Матвеев.

Специалист подчеркнул, что плантацию просто так отобрать невозможно, а перекопировать вывеску или проектирование – достаточно легко. Отсюда вытечет, что главное превосходство умственной имущества может стать ее основным чувствительным участком: «Если вы не обучились править неповинном имущества на то, что отдает вам главную добавочную цена, мните, что вы лукаете средства на ветер. Креатив есть, а промышленности нет».

Александр Зезюлин считает, что проблема монетизации выясняет при переходе от аналоговой к числовой дистрибуции:

– Извращенность наступает при воссозданьи темы умственной принадлежности в нумерационный миру. Этот процесс не стоит практически ничего, а защита останавливается очень трудоемкое. Все сервисы распространения числовых отдыха зарабатывают хорошо, но при этом порождают неразумение у юзеров: почему они вынуждены расплачиваться платформам, если творение очередной копии ничего не стоит.

Как думает Александр Сухотин, доказывать соответствие оплаты за применение сервисов можно при помощи развития сегодняшней дигитальный инфраструктуры.

– Заключение состоит в сотворении сервисов, сподручных подкрепить юзеров употреблять контент законно. Возникли комфортные платформы по смотрению видео, которые все удачнее претендуют с пиратами, опускается посредственный размер чекушка. Практичность этих платформ способствует уходу торрентов в прошедшее. Будущее за еще больше дешёвых и практичными сервисами. Они дозволят владетелям легко и законно торговать контент. Хотя не стоит позабывать и о том, что предшествует пользованию, о действиях сотворения контента. Монетизация, или даже скорее капитализация, грядущего контента происходит еще на стадии инвестиций в его творение. И тут числовые сервисы обязаны сразить не меньше необходимую роль. Мы сейчас бросим краудлендинговую числовую платформу Co-Fi, которая дозволит создателям контента и инвесторам жить сделки по финансированию творческих планов, в том числе под пашня умственных неповинен.

Анастасия Крылова, в свою очередь, заметила, что ее ветви не хватает «пространства доверия», и тут сервисы также могли бы стать постановлением:

– Художники опасаются демонстрировать собственные выработки на выставках, отправлять картинки на конкурсы, поделится с сотрудниками. В итоге компаньон, покупатель или агент может пользоваться их идеями, оставив без гонорара и роялти. Площадкой доверия смогут стать спокойные числовые сервисы экосистемы IPChain. Блокчейн укрепляет все операции с правами и транзакции с темами. Можно полностью уследить цепочку коммуникаций с заказчиком – от ТЗ и первых скетчей до последного продукта.

Если промышленности дизайна еще только выпало проштудировать числовой рынок, то для музыкального бизнеса интернет-среда давно стала удобной. Максим Дмитриев заметил, что музыкальная индустрия – звание развития числового рынка:

– Рост доходов тут связан в первоначальную очередь с появлением удобных числовых сервисов, предоставляющих юзерам качественный контент. Теперь корсарские сладкоголосие средства можно подбить по перстам. Это сопряжено и с дешевизной сервисов, и с тем, что музыку больше не воспроизводят себе на пк, а слушают по подписке. Причем контент практически всюду один и тот же, платформы претендуют за счет прибавочных услуг и назначений.

Валерия Брусникина сообщила о свежем сервисе экосистемы IPChain – бирже умственной принадлежности IPEX:

– Сервисы вроде iTunes не позволяют полноценно править правами на контент. Правообладатель просто занимит вещь и поджидает роялти. Он не может править употреблением контента, воздействовать на то, какая витрина его расположит, сколько раз его прослушают. Очень главно создавать приборы, которые давали ли бы творцам вероятность самим править собственным контентом

Она объяснила, что этакое регулирование предполагает определенную культуру, познание законов, компетенции: депонирование, справедливое проведение лицензионного контрактам, власть его выполнения. Многочисленным правообладателям эта последовательность операций вручается непросто. В этом резоне IPEX – это перрон, дозволяющая творцам и правообладателям монетизировать творчество и одновременно исключить этих сложностей.

По итогам круглого стола Мария Дорошенко справила соучастников о том, как лучше бороться с перерывом умственных невинен в вебе: бичом или пряником. Много сошлись в том, что основным прибором охраны и импульсом для удачной монетизации озагсенного контента соответственны быть не столько блокировки и ужестчение законодательства, сколько сподручные и дешёвые числовые сервисы.